2024年6月12日发(作者：)

DEBATEANDDISCUSSION争鸣与探讨

短视频直播带货视角下“线上经济”的机遇和挑战

文/邓光娅于洋

摘要：“线上经济”是供给侧改革的产物，其基础是居民消费水平的提高和互联网、物流等产业的发展。“线上经济”的兴起作为一种

正常的经济现象，其实内部蕴藏着巨大的商机，会刺激传统的消费方式，助推供给侧的转型升级，带来的不仅是社会经济发展、产

业结构调整，而且也在慢慢改变我们的生活。线上经济是互联网发展的必然结果，而直播带货便是线上经济的最好体现。疫情防控

期间，为避免病毒传播，要尽量减少人与人之间的接触，此时“线上经济”的无接触优势就得以体现，同时发展“线上经济”可以增加

流动性。本文将在短视频直播带货的视角下，讨论其机遇以及面临的挑战，并在最后给出总结及建议。

关键词：网店运营；客户数据；分析与应用

一丶引言

“线上经济”指的是商家依托互联网进行的各种商业活动，

依托网络平台采用网上营销工具进行产品信息、公司信息的推

广，从而衍生的经济链条生态。近年来，随着互联网的高速发展，

以及人们需求的多样化，线上经济已经逐渐成为了一种新的供

给手段，并且以此为基础衍生出了多种商业模式，例如，电子商

务，线上采购，线上娱乐，线上健身，线上教育，其中近些年发展

最为迅猛的便是手机游戏行业，在“宅经济“的加持下，手机游戏

行业迎来了爆发时的增长，同时这也是线上经济发展的沃土，同

时，直播带货也是电子商务的一种新型商业模式。2020年以来，

受疫情影响，公众出行受限，消费能力减弱，但公众的消费意愿

仍然存在，“线上经济”则可以在一定程度上满足这种意愿，同时

随着短视频平台成为公众新的流量入口，直播带货借此机会将

会迎来新一轮的发展机遇，但机遇的背后同样存在着问题与隐

的传播，最有效的措施就是尽量减少人与人之间的接触，公众出

行受限，线上经济可解决公众生活必需品采购的需求，也满足了

公众居家所带来的娱乐需求，教育需求，在满足需求的同时也减

少了人与人之间的接触。疫情期间，传统线下经济交易中市场主

体面对面的协商与谈判大多被隔断，线下经济因而备受影响。此

时，大力发展“线上经济”将会是国家的政府在防控疫情期间稳

定经济的最优选择。

2“线上经济”.增加流动性。疫情期间，为了切断人与人之间

的接触，各家企业停工停产，但是他们面临的包括高昂的房租，

以及积压的库存，还有银行的贷款，依托于线上经济，企业能够

在疫情期间与消费者取得联系，通过直播带货的方式，清理掉积

压的库存，缓解企业内部流动资金紧张的难题。同时，由于疫情

期间公众预期未来经济形式并不乐观，并且线下消费倍受影响，

社会上货币流通速度降低，发展“线上经济”可以在一定程度上

增加货币的流动。

3.互联网发展的趋势。与世界互联网1847年以西门子初创

的发展起点不同，中国于1994年初通过一条64K的国际专线，

全功能接入国际互联网，成为国际互联网大家庭中的第77个成

患，本文将在短视频直播带货视角下，讨论“线上经济”的机遇和

挑战。

.. All Rights Reserved.

二、发展“线上经济”的必要性

1“线上经济”.的无接触优势。疫情防控期间，为了避免病毒

（二）区块链应用对审计瑞幸咖啡的优势

1“去中心化”.可以增加审计信息获取渠道。区块链最本质的

特征就是分布式记账且区块内每一个节点（主体）都是独立的，

每一个节点产生新的数据都会在全网进行广播，每个节点都知

道其他节点发生的事，每个节点的数据都不会受到第三方的影

响，因而没有一个“控制中心”。传统审计行业获取审计信息过于

依赖被审计单位（中心）提供的财务数据，导致审计人员往往花

费大量时间验证其财务数据的真实性，而去中心化可以使每个

节点都明确其他节点发生了什么，审计人员可以从区块内任意

门店获取区块内所有门店有关存货流转、成本费用以及详尽的

收入信息，瑞幸咖啡门店“跳单”、虚增收入不再“神不知鬼不

觉”，大大节约了审计成本，提升了审计信息获取渠道，为实施审

计程序降低审计风险提供了帮助。2“信息安全可追溯”.有助于发

现无商业实质交易。区块链内的每一个区块都通过密码学原理

进行首尾相连，区块内的交易数据都严格按照时间顺序排列，并

且数据只可以上传，不可撤回、删除、修改，对于可疑的交易可以

做到查根溯源，根据可疑交易中被闲置的电子代金券向前查找，

可以找到瑞幸咖啡售卖电子代金卷的时间以及交易发生的区块

链地址，从而可以了解交易的全过程，并明确对方公司身份。3.区

块链运算机制保障存货监盘实施。在交易发生时，区块链系统会

对节点进行余额检查，通过追溯以前期间所有的区块发生的交

易来判断节点余额是否充足，如果余额充足则交易会被系统承

认并记录，反之则交易不成立。区块链的运算机制可以保障存货

的实物与流转相匹配，存货在各个门店之间的流转在区块链系

统中会被定义为门店之间的交易，而每一项交易的具体信息都

记录在区块内，因此抽盘过程中对于存货现存数量的判断就一

目了然了。

三、结语

瑞幸咖啡事件的发生，极大的影响了外国投资者对中概股

的信心，使中概股整体形象遭受破坏性的打击，引发了国内外公

众对中国赴美上市企业内部治理以及外部审计监管职能发挥情

况的质疑。瑞幸咖啡是近年来新兴的基于互联网进行营销的新

零售企业，其每杯咖啡的净售价主要取决于消费者获得的优惠

券；每个门店的产品销售量也通过收银机打印的取餐码统计；存

货流转比较混乱；没有实物形态的电子代金券交易，使审计人员

在收入计量、成本费用计量、盘存与监盘上都存在一定的难度，

这些情况客观导致该项目审计风险高，难度大，成本高。本文将

区块链应用于瑞幸咖啡审计业务之中，分析瑞幸咖啡审计难点，

探讨区块链应用对于执行审计工作的优势性。

（作者单位：河北经贸大学）

参考文献

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[2]章刘成,于琳琳.区块链技术对审计的影响[J].中国农业会计，2018

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[4]章刘成,于琳琳.区块链技术对审计的影响[J].中国农业会计，2018

(01)：24-26.

中国储运网Http://

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争鸣与探讨DEBATEANDDISCUSSION

员，经过两年时间的探索，1996年末中国首家“网络咖啡屋”在

北京开设，至此，中国的互联网开始与经济社会搭起桥梁，也是

首次使互联网真正走进了日常的生活。网络直播这一新的互联

网娱乐模式是从2014年亚马逊收购Twitch开始的，从此网络

直播开始加速发展，迅速进入到了一个繁荣的阶段，2017年我

国网络修直播营收规模达到304.5亿元，网络直播用户达到了

4.22亿人次。大量的资本竞相涌入网络直播行业，各类明星，网

红也纷纷加入其中。网络直播的发展离不开人们上网时长的增

长，根据中国互联网络发展状况统计调查数据显示截至2020年

3月，我国网民规模达到9.04亿，较2018年底增长7508万，互

联网普及率达到64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。我国

网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民

整体的78.6%。随着我国网民容量的增加以及网络普及率的逐

年提升，所以，发展线上经济已经成为未来互联网发展的一个趋

势，随着线上消费的逐年上升，线上消费在促进消费市场蓬勃发

展方面正在发挥日趋重要的作用。其中，网络直播在消费投资两

方面拉动我国经济增长。为我国经济恢复做出一份贡献。

三、直播带货的机遇

1.疫情期间公众出行受限，上网时间增加。2020年春节前

夕，随着春运的进行，极大的增加了人与人之间的接触，新冠病

毒开始爆发，国家和政府积极采取疫情防控措施，减少人与人之

间的接触，控制公众的出行，建议公众居家隔离，这一情况将会

增加公众上网的时间。截至2020年3月网民人均每周上网时长

为30.8小时，较2018年底增加3.2个小时。受新冠疫情影响，

网民上网时长有明显增加。

2.短视频软件成为公众新的流量入口。随着抖音，快手等短

视频软件的兴起，人们将越来越多的精力放在了短视频软件上

面，依托于短视频软件的直播带货将会在人们消费中占比越来

越大。2019年12月，手机网民使用各种APP中，即时通讯APP

使用时间最长占比14.8%，网络视频（不含短视频）占比13.9%，

短视频占比11.0%，网络音频占比9.0%，网络音乐占比8.9%，

网络文学占比7.2%，社交占比5.1%，网络新闻，网络游戏，网络

直播分别占比4.8%，4.7%，4.5%，其他占比16.1%。短视频应

用使用时间占比同比增加2.8个百分点，增长明显。短视频软件

已经成为公众新的流量入口。所以，依托于短视频平台的直播带

货，将会迎来新一轮的发展机遇。

3.国家政策扶持，直播带货成为风口。疫情期间，我国的各行

各业陷入了停滞状态，我国的金融业和制造业受到了严重的冲

击，在线下避免接触的情况下，线上经济是国家维持经济，恢复

经济的一个最优选择，因此国家会大力支持线上产业。国务院扶

贫办政策法规司司长陈洪波在会上表示，线上经济能够为扶贫

打开一条全新的思路，借直播带货销售扶贫产品，极大的提高了

扶贫的效率。既让贫困户得到了帮助，也让城里人以一个相对经

济的价格买到了绿色食品。国家层面，央视也跟头部企业进行合

作，在电视上进行直播带货，2020年5月1号，央视和国美零售

合作，用户可以在央视新闻客户端、抖音、国美美店微信小程序、

拼多多、京东等平台在线观看和购买。据统计，在这场持续三小

时的直播里，总在线观看人数为1000万，同时成交额也是达到

了五亿元。如此喜人的成绩说明了一个道理，有了国家的助力，

线上经济将会迎来属于它的风口。

四、直播带货面临的挑战

短视频直播带货属于一种依托于短视频软件平台的以直播

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Chinastorage&transportmagazine2021.11

形式进行物品的展示、体验，进而吸引消费者去购买的直播带货

形式，本质上与以往的淘宝直播带货以及电视上的带货并无本

质差异，都是直播的形式，只是依托的平台不同，目前市场上比

较火的两款短视频软件为快手和抖音，快手直播带货兴起要早

于抖音，但仍属于新兴阶段，目前市场并不成熟。存在机遇的同

时，短视频直播带货也存在着诸多的挑战，例如行业规范性，恶

性竞争等问题，下面我将详细说明短视频平台在他发展初期可

能面临的挑战，希望对整个行业的发展提供帮助。

1.行业的规范性。短视频平台属于自媒体的一种。自媒体英

文为“WeMedia”，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相

连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。进入门

槛较低，这就导致越来越多的人进入这个领域，在看似繁荣的背

后，其实存在着诸多问题，其中最为常见的便是行业规范性，由

于用用用户来自各行各业，天南地北，这样一种大杂烩的形态，

是短视频平台最头疼的一点，要想让用户产生粘性，短视频平台

势必要加强管理，从而吸引更多的用户，最后才会改变这样一种

良莠不齐的现象。

2.恶性竞争。目前，线上直播带货吸引公众眼球的一点就是

能够以一个比线下更低的价格买到相同的产品，而线上相同产

品之间竞争的最主要的一方面就是价格，最后直播带货将会演

变成一场价格战争，大量质量不过关的产品将会被消费者所购

买，价格战争的结果就会导致“劣币驱逐良币”现象的出现，最

终，产品的质量问题会暴露无遗，消费者得不到质量过关的产

品，就会对未来预期产生影响，便会对直播带货的信任度降低，

减少在直播中购买商品的次数，为了吸引顾客商家还是要进行

价格战争，如此恶性循环，进而影响到整个行业的口碑以及稳

定。影响的传导机制是这样：

五、总结及建议

疫情期间，为了稳定宏观经济，满足公众日常需求，发展“线

上经济”是必要的。同时线上经济具有的便捷性，效率性，零接触

性，也将会助力“线上经济”成为未来经济发展的趋势，但是就如

同短视频直播带货，一些线上经济仍属于开始阶段，仍然存在着

诸多的尚未解决的问题，希望在发展“线上经济”的同时，也要对

相关问题予以重视，并积极解决，这样才能使这个行业健康，持

续的发展。C

（作者单位：沈阳化工大学）

参考文献

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