2024年6月14日发(作者：)
微信崛起的幕后
Line逆袭微信
腾讯会笑到最后吗？在用户抓取、产品功能上，和微信相似的日韩血统的
移动即时通讯产品—Line，不仅将在美国和微信正面交战，而且已经和
奇虎360联手，正在腾讯的后院设计一场袭击行动。更令人惊心的是，作为
Line抓取用户和独有盈利模式的日韩卡通贴图，很讨女性用户的青睐。
＊
■
文 / 李可人
微
信在国内收获3亿移动用户之后，腾讯的
野心已经加大。今年2月，腾讯宣布正式
是2011年6月，仅比微信慢半年，不过在今年的1
月，也就是其推出18个月后，Line宣布注册用户
超过1亿。尽管微信做到1亿用户的用时是435天，
但微信的市场基础是13亿的人口基数，而Line的
市场基数中的日韩人口，合计仅2亿不到。
另外，Line在其官方博客中称，已在231个
国家和地区得到了使用，并在全球41个国家和地
区的App Store中排名第一。值得腾讯注意的是，
Line的母公司NHN的所有iOS产品下载量，在去
年12月已经超过了腾讯。
对于马化腾及其微信团队来说，更关注的
是两个问题：Line究竟用什么方法吸引1亿移动
用户？Line是否盈利？和日韩企业擅长通过抓
取女性用户，进而获得更大市场的策略一样，
在美国建立办公室，以探索在美国的市场机会，
但和微信同时抵达美国的还有一个类似微信的
产品，它是韩国人控制的日本NHN Japan公司所
开发的Line。也就是说，之前和微信从未谋面的
Line，将和微信正面决斗。
抓住女性，赢得市场
微信终于遇到了真正的对手。NHN Japan公
司在日韩有着较高的人气，尤其是，它的业务几
乎和腾讯帝国类似，也拥有门户、游戏、邮箱、
地图、搜素等几乎全套互联网产品。
NHN Japan公司研发的Line，问世的时间
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第225期
全球化移动IM公司用户规模对比（2013年1月）
（单位：百万）
70
KakaoTalk
（韩国，KaKao公司）
100
LINE
（日本—韩国，NHN公司）
140
iMessage
（美国，苹果公司）
200
（美国，WhatsApp公司）
300
WeChat微信
（中国，腾讯公司）
资料来源：《微信类移动通讯软件行业发展报告》（互联网实验室
&浙江传媒学院互联网与社会研究中心）
Line也按照这个逻辑先抓住年轻女性用户的需
求。比如，从各种可爱的卡通贴纸表情，到一系
列相关的女性游戏，再到拉拢日韩明星做公众
帐号等等。因此，Line首先是由女性带动，然后
波及到家庭，进而发展成1亿用户。
据说，Line已找到了盈利模式，就是依靠
收费贴纸表情和系列游戏的内购（即，在下载
过程中，接受产品商的收费要求，于当月从手机
账单里直接扣除费用）。Line除了提供少量免费
的“贴纸表情”外，大量的“贴纸表情”需要客
户购买。别小看这些看似不起眼的收费项目，它
平均每月能为Line创收3亿日元（约合0.2亿人民
币）。而根据贴纸形象打造的一系列在线游戏，
不仅能进一步增强用户的粘度，还能通过游戏
内购，丰富收入结构。
微信 VS Line
微信
Line
捆绑手机号，邮箱，QQ，
二维码、腾讯微博，通讯录
“摇一摇”，“附近的人”
用户注册
捆绑手机号，通讯录
外部用户抓取
密码锁定
语音
人人网，新浪微博，飞信
需上网验证不安全
免费通话，多人形式，对讲机免费通话，一对一实时聊天
80多套和3400多种表情
贴图，收费（1.99美元/套，
约合RMB12元/套），用户
不可自行导入其他图片
涵盖所有版本，并与PC实
现通话
1亿
资料来源：根据公开资料整理
6套贴图，免费，用户可自
行导入其他图片
表情贴图
（
盈利关键
）
与奇虎
360
联盟，逆袭微信
如果，腾讯以为Line的野心仅在美国，就错
了，它真正的野心其实在中国。
就在去年12月底，Line化名中文名“连我”
进入中国，并和奇虎360签订了代理协议，授权这
家中国公司推广和运营“连我”产品。Line与奇
虎360达成的合作协议可能包含：1.对“连我”产
生的收入进行分成；的母公司NHN Japan
未来可能与360结成游戏合作伙伴；3.将Line的
API接口提供给360，可能接入360系列产品。
一度恭维马化腾拿到第一张移动互联“船
票”的周鸿，不想认输，而是通过外援之手拿
没有PC版，未实现PC与手
机通话
3亿
版本与拓展
用户规模
被软件抓取通讯录，而扫毒专家奇虎360与外资
的合作，难免令人担心个人隐私问题。
另外，要对奇虎360每个动作实施跟踪。如
果奇虎360认为和Line合作的确有利，它就一定
会做出更多的市场支持，比如，将Line的推广信
息植入到包括360杀毒软件、搜索引擎等系列产
品中。如此，腾讯和奇虎360的昔日桌面大战，
将变更到移动IM上，进而影响到马化腾的美国
战略。
* 作者系PCMOME社交媒体研究员
到可与微信比肩的移动端产品，进而再次较量。
腾讯现在需要的是：期盼和防守。所谓的期
盼，就是希望中国的移动用户不去下载“连我”。
因为使用任何一种移动即时通讯产品，首先要
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