2024年4月21日发(作者：)

TheSocialAngle

社会广角

国际社交平台上徽州文化的传播研究

——以安徽省文旅厅Twitter账号报道为例

文/程张根 曹琳

摘要：以Twitter为代表的国际社交媒体逐渐成为中国文化对外传播的重要平台。本文选取过去一年（2020年3月至2021年2月）安徽省文化和旅游厅

官方Twitter账号涉及徽州文化的英文推文进行实证研究。结果表明，徽州文化传播力度和节奏有待加强，古村落、徽派建筑等徽州文化元素获得较高的

曝光度；推文的篇章构造偏向单一的“文字+图片”形式；总体传播效果尚有不足，尤其是与受众互动亟待加强。文末，参照国际上同类文旅外宣账号

的有效做法，对徽州文化英文推文的篇章构造和推文修辞提出了针对性建议。

关键词：国际社交媒体；Twitter；徽州文化；对外传播

1 引言

徽州文化是中国地域文化的杰出代表，在文化强国和“文化走出去”

战略中举足轻重。与徽州文化的本体研究硕果累累不同，徽州文化的对外

传播研究寥寥可数。任良耀等分析了徽州文化对外传播的问题及原因，强

调传播实践与国际接轨、培养翻译人才的重要性

[1]

，还总结出徽州文化国

际传播的三大路径，即官方交流、学术交流和民间交流

[2]

。除了宏观层面

的分析，微观层面的研究也取得一定的进展。程张根等基于语料库技术分

别考察了美国网络新闻媒体

[3]

和中国网络英文媒体

[4]

对徽州文化的译介

和报道，梳理了英文网页新闻中徽州文化的传播特征。随着社交媒体的飞

速发展，传播方式发生重大变化。以Twitter为代表的国际社交媒体成为

网民获取信息和交流互动的重要平台。越来越多的中国机构在Twitter上

开设账号，对外传播中国文化，讲述中国故事，发出中国声音。Twitter上

徽州文化的相关推文日益增多，为徽州文化在国际社交平台的传播研究提

供了语料。本文以安徽省文旅厅Twitter账号涉徽州文化报道为研究对象，

基于量化数据分析和质性文本分析的方式探究国际社交平台上徽州文化的

传播特征，以期为徽州文化的传播实践提供一定的反馈。

2 数据处理

2.1 数据获取

先导研究阶段，以“huizhou”为关键词在Twitter平台上检索英文推

文，发现涉及徽州文化的报道主要由安徽省文化和旅游厅的官方账号“@

anhuitravel”发布。由此可见，该账号是Twitter平台上面向世界传播徽州

文化的骨干力量。因此，本研究以安徽省文旅厅Twitter账号的徽州文化

相关推文为文本数据来源，所采集的推文时间跨度为一年，具体时段为

2020年3月至2021年2月。采集方式以关键词检索为辅，人工甄别为主。

其中，徽州文化推文的甄别标准为与徽州文化任意元素有关联即可，地理

上不做限制。因此，采集的推文不但涉及原徽州六府一县的自然景观和文

化遗产介绍，还有皖南其他地区与徽州文化有关的报道，如介绍徽派古村

查济的相关推文。除了逐条采集推文文本，同时记录每条推文的发布时间、

篇章构造参数（即文字、#、@、表情符号、短链接、图片、视频出现频数）

和传播效果参数（即点赞、转发、评论和回复的频次）。最终，获得数据

291条，量化数据录入Excel表格，文本数据汇总于一个TXT文档。

2.2 数据清洁与降噪

首先，对文本数据进行分词处理，并清除非英文符号。其次，在语

义网分析工具wordij中设置常用停用词表，过滤功能词、虚词等无效信息，

初步完成数据降噪。再次，使用wordij进行语义网进行初步分析，并将其

中无效节点词补充到停用词表再次进行数据降噪。最后，利用wordij绘制

语义网，对徽州文化推文进行可视化呈现。节点词的溯源分析和话题标签

的词频统计均使用Antconc软件。

3 数据分析与讨论

3.1 发推节奏

表1