2024年4月23日发(作者：)

《媒介管理》论文

题目：

媒介组织管理变革及其效果

的探讨——以芒果tv独播战略看湖南卫视的组织管理创新

学 院 光明新闻传播学院

学 号 2013710013

学 生 姓 名 胡千红

上 课 教 师 王天铮 滕乐

论 文 完 成 日 期 2015年6月

目录

一、绪论 ............................................................................................................................................................... 2

二、现代媒介组织变革趋势 ................................................................................................................................. 3

三、湖南卫视变革的核心维度 .............................................................................................................................. 3

3.1、独播战略加强资源整合 .......................................................................................................................................3

3.2、版权管理 ...............................................................................................................................................................6

四、结语 ............................................................................................................................................................... 8

五、参考文献 ....................................................................................................................................................... 9

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媒介组织管理变革及其效果的探讨

——以芒果tv独播战略看湖南卫视的组织管理创新

摘要:媒介融合已成为整个传媒界的趋势，而随着互联网技术的应用以及人们媒介习惯

的改变，传统的媒体组织形势已无法适应日新月异的媒介环境变化，因此媒介组织管理的

变革越来越成为行业呼声。不仅如此，各大卫视收拾之争也一直促进媒体努力变革，使媒

体组织更加集团化、扁平化、精细化。在网络大环境下，

分屏时代造成的观看平台转变导致观众大量流失，“网络原住民”对年轻、新锐内容需

求也开始猛涨，针对这些现象，湖南卫视率先作出改革，先破后立，实行芒果tv独播战略，

从资源整合和版权管理两个维度进行组织管理。

关键词:媒介组织变革;资源整合;版权管理

一、绪论

移动互联网时代,新媒体对传统媒体的商业基础进行了全面重塑。近两年,传

统广播电视广告收入受网络视听业务快速增长的影响,广告增幅出现大幅度的下降。根

据央视市场研究，股份有限公司(CTR)的统计,2014年前三季度电视广告刊例花费同比增长

2%,远低于上年同期增幅水平 (11%),其中央视和城市台广告刊例花费呈负增长。1

2014年5月,湖南广播电视台宣布,今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒

果TV独播。业界变动表明,广播电视系统已经感知到经营压力并决心进行组织变革。

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