2024年4月27日发(作者：)

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主

要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句

话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标

用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，

一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

活动策划能力是一个运营人员的标配，是检验运营功底的标准。”

正所谓“隔行如隔山”，每一个行业的都有每一行业的特性和规律，网贷行业也不例外，今

天就来简单的谈谈网贷行业中的活动运营。

一、活动运营的主要工作？

通用的活动运营工作简单的总结起来可以用AARRR模型来进行概括，也就Acquisition（获

取用户）、Activation（提升活跃度）、Retention（提升留存率）、Revenue（获取收入）、Refer

（自传播），因此整篇的文章架构就那按照此模型来进行回顾。

在整个网贷运营体系中，不论是渠道运营、品牌运营、数据运营、内容运营…..等等一次都

只能解决整个运营体系一个模块或者二个、三个模块的问题，唯有被称为“万金油”的活动运营

可以同时满足整个运营体系的全部运营需求。

活动运营价值我们已经做了简要的阐述，那么网贷行业的活动运营有哪些规律呢？我们一起

来看看….

“知己知彼，百战不殆”，完美的活动策划始于对目标用户的全方位了解。

二、网贷用户群体画像是什么样的呢？

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我们从身份特质、投资偏好、渠道选择、风险识别四个维度进行简单的分析。

身份特质：

男性群体的投资热情高于女性群体。

主力的投资用户集中在25–35岁之间。25岁以下的人群可能和自己的社会阅历及经济能力

有关，35岁以上可能和资讯的接受程度有关。因用户年轻化的特质，所以活动营销策划需要注

重互动化、娱乐化、年轻化。

大专及大专以上学历的人为投资主力。

“近水楼台先得月”金融行业、互联网行业、自由职业者在整体的投资比例最高。

投资偏好：

据调查网贷投资平台的个数主要为1–2个。

银行系和国企系是最受投资人欢迎的，其次是民营系、风投系、上市公司系。

标的选择上，1–6个月内的标的最受投资者欢迎，其次是6–12月的中长标。

网贷投资人群的投资额度一般集中在1–5万元以下，额度的增高投资人数依次递减。

网贷投资群体除了投资网贷外，最青睐的是投资渠道是基金、其次是股票，最后是黄金、外

汇、余额宝、期货的等等。

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