2024年4月28日发(作者：)

播放量总是上不去? 短视频运营需注重的5个数据指标

在短视频运营中数据分析是非常必要的一环，今天小雨就给大家介绍几个基本但非常

重要的数据概念，相信对你一定是有帮助的。

一、通过最基础的播放量，我们可以得到什么结论？

首先， 有几个基础的关键数据：播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量。

播放量是一个基础中的基础量了，评判一个视频好坏的重要标准之一也是播放量。我

曾经写过一篇帖子，讲的是在今日头条取标题有什么技巧。全篇整理了一色神技能播放量

排名前100的视频标题有哪些特点。

比如一个合格的标题应该多长？在手机端和网页端能够完全显示的标题字数为26个

字。一色神技能历史累计播放量前5名的视频中有4个标题的字数在20个左右，另外一

个是30个字。然后我们将前50与前100名的标题字数求平均值，分别都是20。此时我

们再进行第二步统计，前50名中标题字数超过25个字的有7个，第51-100名中标题字

数超过25个字的有6个。证明标题超过26个字也不一定播放量就很低，只是我们应该尽

量将视频标题缩减到26个字。

以上这一段其实就是最简单的通过分析一些已有的数据，帮助运营同学做出决策的一

个过程。这里就只是通过播放量在做数据分析，而且只用了这一个数据就可以得出一些有

规律性的结论。

我们还有另外四种量，而且根据渠道的不同，应该分析的关键数据也不同。比如优酷

爱奇艺这种大渠道，最关键的就是播放量。从页面上也可以看到，几乎没有什么显示评论

量、点赞量等等这些量的入口。事实上从我们的统计工具中也可以看到，这几个经典的视

频播放渠道上就没有什么转发收藏一说，除了播放量和极少的评论之外，点赞和踩的数量

也可以忽略不计。那么分析这几个渠道的数据时光看播放量就够了。

但是在美拍秒拍这种渠道上，我们可能除了播放量就要看点赞量，微博上要看转发评

论量。总之就是要了解渠道特点，找到关键数据作分析，不然得出的结论也是无用的。

二、处理关键数据得到的几个比率

除了数据量之外，我们其实也可以对数据做一些处理之后再分析。在这里我要多加入

几个概念，就是在播放量的基础上，对另外四个数据量做一些处理，就是美秒学院经常强

调的四个比率：评论率、点赞率、转发率、收藏率。说白了就是用评论量、点赞量、转发

量和收藏量分别除以播放量得到的比率。

比率的意义是什么？为什么一定要除一下？很多视频号发出来的视频，播放量可以相

差出几十倍。有的视频唰一下播放量上百万，有的只有一两万，数据量是可以变化的，但

是相除得到的比率基本是稳定的。我们就是通过做这种除法求出的比率，使得播放量相差

许多倍的视频也具有了可比性。所以除了通过播放量以及基于观看者审美对视频做出的评

价外，这四个比率也是很重要的数据指标。

接下来，我们拿今日头条这个渠道为例，讲一讲应该怎么分析比率。头条提供的数据

是最全的一个渠道，上面我们也说到，像优酷爱奇艺，就没有转发收藏这种数据，头条上

是都有的。数据种类越多，就越容易得到一些可靠性比较高的结论。在这里我挑出了两个

IP作为案例进行一下分析。