2024年4月28日发(作者：)

2012MCC彩妆微博线上线下活动方案（草案）

前言——微博营销的引入

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了

有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微

博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者

有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出

的微博营销。

微博营销具有立体化、高速化、便捷性、广泛性的特点。可通过文字、图片、

影像等准确表达活动内容，利用微博的转发、评论等进行高速的传播。微博营销

可免去繁复的行政审批，从而大量节省时间和成本。

MCC品牌作为韩国VOV旗下的新品牌，需要创建起属于自己的会员群，

客户群。提高MCC品牌的知名度。建立起MCC客户群，首先要得到客户的识

别信息，比如手机号码、微博账号等。

一、官方微博的建立

首先MCC需要建立自己的官方微博，并申请认证。目前公司已有新浪官方

微博“MCC彩妆”并已通过认证审核。但由于前期没有进行很好的管理和利用，

因此“MCC彩妆”的粉丝群较为薄弱。

二、活动方式的确定

1、方式确定：此次MCC采用微博线上线下活动相结合的方式，线下以各

门店为窗口，将此次活动的内容印制在产品宣传单页、门店海报上。当客人在门

店购买产品时便会看到此次活动的内容。同时活动在线上进行活动的运作，以新

浪微博为例，新浪微博的“微活动”板块拥有免费的活动程序提供。比如：

从以上四种行驶中挑选一个进行本次活动的有奖活动

方式。

2、微博内容确定：微博内容控制在140字以内，并配有图片。文字内容须

包括本期活动主题、参与方式、奖品；图片上包含活动主题、产品图片名称、代

言人形象。如：

参与方式是重点部分，需要突出微博用户在参与活动时需注意几点：A.参与

活动需先关注“MCC彩妆”官方微博。B.原文转发官方微博发布的活动信息。

C.转发微博的同时进行评论。D.需要@尽可能多的好友。

分析：首先，要求先关注“MCC彩妆”，主要目的让微博用户主动关注本公

司官方微博，增加官方微博的粉丝量，形成庞大的粉丝群，为今后各项公司宣传、

产品介绍、活动推荐打下基础。提醒微博用户再转发信息的同时，是便于公司搜

集参与此次活动的微博用户信息。要求参加此次活动的微博用户尽可能多的@其

好友，可以讲活动的信息以更广的方式快速传播开。

3、明星微博、草根微博效应

利用微博上拥有大量粉丝的明星微博、草根微博进行活动的宣传，将更广的

将活动信息发送出。并且因为明星效应，微博用户会非常信任此次活动，并有兴

趣参加。

目前微博上有大量的微博宣传服务，那些已经形成大量的、稳定的粉丝群的

明星微博或草根微博将转发微博作为商业产品出售。根据产品的不同、客户定位

的不同、转发数量的不同，所收取的费用从几块到几百块不等。

三、产品活动

1、“霜”重呵护，“膏”枕无忧

主打产品：天使净柔卸妆膏

附加产品：樱花晳白BB霜

活动方式：购买天使净柔卸妆膏，加68元换购一支30ml樱花晳白BB霜。

购买成功后，关注“MCC彩妆”官方微博，并原文转发、评论官方微博发布的

产品活动信息，同时尽可能多的@自己的好友。根据微活动平台提供的抽奖系统，

从所有原文转发并且评论的微博用户中随即抽取中奖者。

2、冬·绽放你的眼眸

主打产品：幻羽仟俏睫毛膏/幻羽炫密睫毛膏

附加产品：魅佳炫黑防水眼线液

活动方式：购买幻羽仟俏睫毛膏或幻羽炫密睫毛膏，加68元换购一支魅佳

炫黑防水眼线液。购买成功后，关注“MCC彩妆”官方微博，并转发、评论官

方微博发布的产品活动信息，同时尽可能多的@自己的好友。根据微活动平台提

供的抽奖系统，从所有原文转发并且评论的微博用户中随即抽取中奖者。

3、抽奖活动

以上两个活动的所有中奖者，均„„„„„„（最后定什么样的奖项，你来

写吧。）

此次MCC微博线上线下活动的目的不仅仅是将产品、促销活动传达给客户，

更重要在于通过这种方式，创建属于公司自己的会员客户群，而不是被动的依靠

门店作客户维护。