2024年4月29日发(作者：)
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【万科和你一路为奥运加油！】万科城奥运会系列活动
策划方案
奥运会历史墙 各国国旗万科城园区
内布置 奥运会出色镜头海报 气氛营造 气氛营造 奥运吉祥物吉祥
物文洛克（Wenlock 现场倒计时 冰淇淋供给――火炬冰淇淋 冰淇
淋冷柜供给冰淇淋 夏日饮品无穷量供给 奥运会合作伙伴可口可乐
沙冰等夏日清凉饮品 奥运会，不仅是一场国际性体育竞技活动， 更
是一次国家文化向全世界的告白！ 英伦系列物品的展示 橱窗布
置――英伦文化的布置表现 34 华韵文化 万人手印墙――事件性营
销！ 奥运五环无色的手印与签名布满整面手印墙 为奥运中国队加
油！ 现场志愿者将脸上画上奥运五环标示 营造热情气氛 8月12日
系列活动结束，手印墙赠送给腾讯网总部。作为万科城业主与宁波公
共对2012伦敦奥运会，为中国队的加油喝彩！ 奥运手印墙，移交
腾讯网本部： 方式一：深圳腾讯本部代表来宁波万科城，同意手印
墙。 方式二：（推荐）万科代表人，去深圳本部，押送万人手印墙，
表现真诚与突出神圣感。同时，组织宁波万科业主10名，深圳游，
参观万科本部环保建筑。作为事件营销 方式三：代表万科的志愿者，
乘坐奥运巴士，押送万人手印墙去深圳总部。一路艰辛，表现真情。
一路实况播报，表现真实性。 万人手印墙――事件性营销！ 万人手
印墙――事件性营销！ 转化为――宁波万科业主，深圳万科总部绿
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色体验！ 推行方式 腾讯房产网推行炒作计划 一、推行炒作时刻节
点安排 二、寻觅活动的炒作热点 三、推行炒作渠道 四、短信群发 网
络推行炒作思路 通过对“万科和你一路为奥运加油！”主题活动的炒
作与宣传，以事件营销的形式深化品牌形象和后期推行。引发市场关
注度，为下一轮销售高潮做强劲预备。 一、时刻：7月7日-8月12
日 二、活动炒作点：“奥运巴士”，“注定万科” 三、推行渠道：腾
讯房产网迷你页，首页硬广，新闻，新房，论坛，微博，群，短信等
渠道强势宣传炒作。 奥运巴士炒作方案 第一周：发觉奥运，发觉
伦敦巴士，发觉万科（7月4日--7月8） 新闻 一、5号奥运巴士亮
相街头，神秘曝光，记者采访开发商得悉7日启动仪式。 二、7号
奥运巴士启动仪式现场报导！ 论坛 一、5号奥运巴士亮相街头引发
市民普遍关注炒作。 二、发觉奥运来了，发觉伦敦巴士，发觉万科。
3、据内部消息7日在XX地址会有奥运巴士启动仪式。 4、7日奥运
巴士启动仪式活动完整还原炒作。 短信 一、奥运巴士正式启动消息
短信群发。 微博 一、我擦，堡垒了，宁波街头惊现伦敦巴士，这车
也太酷了，这掐指一算下个月就是奥运了，这也太快了~~~ 二、奥
运团来宁波了吗？万科城免费赞助他们游宁波吗？这车啥情形？ 3、
万科提供的伦敦奥运巴士，奥运期间天天会出此刻宁波街头，到时大
家能够免费乘坐，听说还有奖品可拿哈。。。 4.亲们，今天拿到奥运
巴士在市区的各大站点了，你身旁最近的站点在哪里？ 五、伦敦巴
士万科造，清凉一夏轻松带你看奥运！7月7日正式启程。 六、新
鲜出炉的街头快闪，以前只在网上看到过，俺们宁波也有了哦。 7、
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奥运巴士启动仪式媒体团启程现场微博报导。（花絮） 奥运巴士炒作
方案 第二周：体验伦敦巴士，体验万科7月9日--7月15） 专题 万
科奥运来了专题制作 内容：一、奥运主题；二、启动仪式；3、车票
下载渠道；4、注定万科；五、万科城，云鹭湾，金色城市产品信息
等。 新闻 一、体验伦敦巴士，体验万科正式开启，市民可在腾讯房
产网站下载车票，凭票上车，去万科城看奥运。 论坛 一、体验：伦
敦巴士美女导游。二、体验：英格兰司机。 3、体验：志愿者。4、
体验：万科的细微体贴藿香正气丸4件套。五、体验：万科城现场包
装元素体感。 看房团 组织网友前去售楼处，增加售楼处人气，增进
成交（7月14日） 短信 一、奥运巴士第一批幸运乘客起航万科城，
零距离感受奥运。 微博 一、2012你抢到票了吗？珍藏版伦敦巴士车
票腾讯网正式放送啦！ 二、一张神奇的车票：凭票免费坐车；凭票
免费领取奖品；凭票免费看奥运；凭票免费参与游戏；凭票免费。。。。。
这票功能真壮大！ 3、不愧为万科真贴心，坐大巴还送藿香正气丸，
防中暑感动ing! 4、炒作巴士的奥运元素，体验炒作车的装扮，司机，
导游，志愿者等。 五、万科城现场奥运元素体感炒作。（现场包装、
现场游戏活动） 奥运巴士炒作方案 第三周：那些年咱们坐过的巴士，
那些年咱们看过的奥运（7月16日--7月22） 论坛 一、腾讯网携手
万科，万人手印墙助力奥运会！ 二、论坛话题征集：那些年咱们坐
过的巴士，那些年咱们看过的奥运。 3、万人手印墙，听说到时候会
送到北京去噢。 4、网下车票下载一周超过XX张。 五、万科城奥
运前奏：现场活动播报。 新闻 一、万科奥运前奏：伦敦巴士开通一
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周受广大市民喜爱，现场活动新闻报导。 2.万人手印墙助力奥运会
新闻报导 微博 一、微话题：那些年咱们坐过的巴士，那些年咱们看
过的奥运。 二、网下车票下载一周超过XX张。 3、万科城奥运前
奏：现场活动播报。 4、坐伦敦巴士，看奥运现场活动花絮报导。 五、
腾讯网携手万科，万人手印墙助力奥运会！大家一路来为 奥运加
油哈，还有机缘参观万科深圳总部哦。 奥运巴士炒作方案 第周围：
伦敦巴士带你走近：奥运揭幕式，注定万科（7月23日--7月29） 电
台合作 7月28号上午，通过房天下栏目播报万科奥运来了活动信息
新闻 一、注定万科活动预报新闻。 二、坐奥运巴士，去万科城看奥
运揭幕式预报新闻。 3、奥运揭幕式现场报导。 27日 论坛 一、
仍是在家一个人看奥运吗？那你OUT了，不如来万科城！伦敦巴士
免费接送，有吃有喝有玩，还有大奖送！ 二、去万科城除看比赛，
还能干些什么？桌上冰球桌上台球桌上足球溜溜球等你来玩哈 3、
“注定万科，加油奥运”活动正式开始，天天论坛发布最新情形。（28
日） 微博 一、注定万科，奥运金牌竞猜活动即将启动，天天奖，周
周奖终极大奖缤纷好礼等有目光的你！二、猜奖牌，竟然还能赢XX，
弱爆了！3、仍是在家一个人看奥运吗？那你OUT了，不如来万科城！
伦敦巴士免费接送，有吃有喝有玩，还有大奖送！ 4、去万科城除看
比赛，还能干些什么？桌上冰球桌上台球桌上足球溜溜球等你来玩哈
五、注定万科城金牌竞猜活动微博天天播报竞猜获奖情形。 奥运巴
士炒作方案 第五周：伦敦巴士携手万科城，出色奥运看不断。（7月
30日--8月5日） 新闻 一、周末活动预报及当天活动报导 二、周周
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奖有奖竞猜取得者播报。 论坛 一、论坛天天结合奥运比赛项目及注
定万科金牌竞猜进行话题炒作，例如体操黄金一代后，是不是还能一
枝独秀等等。 二、周末万科城意念球活动炒作。 3、本周周周奖有
奖竞猜得主发布。 4、伦敦巴士现场活动炒作。 微博 1.天天结合奥
运比赛项目及注定万科金牌竞猜进行微话题炒作，天天播报中奖名
单。 二、亲们，天天看比赛，是不是想切身体验下运动的乐趣哈？！
万科奥运巴士带你来体验科技感十足的意念球哈。 3、我了个去，今
天算开眼界了，意念还真能控制东西的，哇咔咔。 4、现场活动花絮
播报。 五、伦敦巴士活动现场花絮播报。 奥运巴士炒作方案 第六
周：腾讯携手万科，万人手印墙赠送深圳腾讯总部！（8月6日--8月
12日） 新闻 一、注定万科城颁奖典礼。 二、腾讯携手万科，万人
手印墙赠送深圳腾讯总部， 论坛 一、腾讯网携手万科，万人手印墙
助力奥运会！赠送深圳起航了。 二、注定万科天天竞猜发布。 3、
注定万科颁奖典礼。 短信 腾讯携手万科，万人手印墙赠送深圳腾讯
总部！ 专题 奥运来了，汇总专题推行（活动各素材及万科城，云鹭
湾，金色城市项目信息。） 微博 一、亲们，奥运块接近尾声了，还
没体验过奥运巴士的还不快来体验下哈 二、腾讯携手万科，万人手
印墙赠送深圳腾讯总部，上面可有你的手印？ 3、手印墙要去北京了，
这也太壮大了！更有10为幸运者一同前去参观万科总部哦，围观，
围观~~ 4、注定万科天天竞猜播报。 五、万科城现场活动微博炒作。
伦敦巴士炒作方案 第一阶段： 时刻：7月7日-7月20日 内
容：宁波街头惊现伦敦”奥运巴士”强势引出伦敦巴士这一爆点，渲
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染奥运气氛。以网友的身份在网上发布各类消息；腾讯房产网制作奥
运巴士车票下载渠道。 1 7月7-7月10日：今天在天一看到一
辆伦敦奥运巴士，问了下能够免费乘坐诶，不明白是谁提供的，成心
向的亲能够去试试哦。 2）7月11-7月13日：列位亲，有谁明白，
上次在天一出现的奥运巴士好会不 会再出现哈。。。。 3 7
月14-7月15日：听说奥运巴士是万科城提供的，7月28往后会正式
出此刻宁波街头，到时大家能够免费乘坐，听说还有奖品可拿。。。
4）7月16-7月17日：亲们，今天拿到奥运巴士在市区的各大站点
了。。。。 5 7月20日：出正式奥运巴士的活动通稿，发布门票下
载渠道。 推行渠道：论坛，微博，新闻，群，短信。 伦敦巴士
炒作方案 第二阶段 时刻：7月28-8月12日 炒作内容：结合
奥运气氛，着重宣传炒作奥运巴士的首航，后续持续跟进报导。 形
式：新闻报导，微博炒作，视频拍照。 推行渠道：腾讯房产网首
页新闻，论坛，微博，群等频道炒作宣传。 去万科城看奥运啦 伦敦
巴士炒作方案 第三阶段 时刻：8月15日 内容：整合“万科
城和你一路为奥运加油！”整个活动素材，制作专题。 推行渠道：
腾讯房产网首页新闻，论坛，微博，群等频道炒作宣传。 注定万科
炒作方案 第一阶段： 时刻：7月23-7月28日 内容：制定竞猜
规则，前期炒作“注定万科城活动”，结合奥运比赛，制作竞猜专属
网站，选取关注度较高的比赛，竞猜比赛结果。 形式：软文撰写，
竞猜网站设计制作（费用3万左右，需提前10天肯定） 推行渠
道：腾讯房产网首页新闻，论坛，微博，群，短信等频道炒作宣传。
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注定万科炒作方案 第二阶段 时刻：7月28-8月12日 内容：选
取发布竞猜比赛，强势宣传推行竞猜网站，即时跟进报导竞猜进程。
形式：软性炒作。 推行渠道：腾讯房产网首页新闻，论坛，微博，
群，短信等频道炒作宣传。 注定万科炒作方案 第三阶段 时刻：8
月12日-8月15日 内容：发布竞猜结果，后续炒作竞猜结果；整
合素材，制作专题 形式：新闻报导，专题制作。 推行渠
道：腾讯房产网首页新闻，论坛，微博，群，短信等频道炒作宣传。
规则 1.点击本总帖中我要参与报名，填写正确资料，以便咱们和您
取得联系，没有点击参与报名的 ，将取消中奖资格； 2.天天论坛放
出一个竞猜帖子，大只需在该竞猜帖下回答该项目的金牌得主（国家
或人名） 即可，1个ID限回答一次，回帖截止时刻以该项目比赛之
前，一旦比赛开始所回帖将取消中奖资 格； 3.本次活动可累计积分，
天天在本总贴发布中奖名单，每人每次中奖积10分，并取得相应的
礼 品一份，天天限量发放**份礼物，以回帖顺序为准，先回先得原
则； 4.周一发布上周积分最高的前三名网友，取得相应的奖品。若
是积分一样，咱们将利用随机软 件抽取前三名； 5.本活动结束后，
总积分前三名的网友取得相应的奖品一份。若是积分一样，咱们将利
用随机 软件抽取前复获奖。 奖项设置： 1.天天奖**名： 2.周周奖
6名： 3.金牌奖1名： 4.银牌奖1名： 5.铜牌奖1名： 推行示例 迷
你页-画中画 首页-通栏1 推行示例 论坛 微博 新闻 迷你页 群 推
行方式 四、短信通知赛事 以万科城的名义，通知赛事、告知金
牌数，告知万科城的线上线下活动等 第一波：揭幕式前 第二波：
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关键赛事前 （3-5次） 第三波：闭幕式前 现场活动内容 15 地下
乐队朋克演艺、跳屋子、仿照小贝颠球、英文字母游戏 你好，伦敦！
你好，伦敦！ WII游戏 英国棒球、街头涂鸦、 26 动洞墙 The Hole
in the Wall 游戏规则 Round（1 vs 1） 每组的队长率先出战完成单
人赛 本轮为一板一洞，比赛分值为10分，顺利通过得10分，失败
则不得分 Round（2 vs 2） 每组除队长之外的另两个选手出战 本
轮为一板两洞，比赛分值为20分，两人同时穿过道具板视为顺利通
过，得20分。一人失败或两人失败都作为本轮比赛失败，不得分。
Round（3 vs 3） 每组队员全数出战 本轮为一板三洞，比赛分值为
30分 三人同时穿过道具板视为顺利通过，得30分。一人失败或两人
失败都作为本轮比赛失败，不得分 棋魂之战 破棋局 小小神棋童
象棋、军棋、国际象棋、围棋 桌上冰球、桌上保龄球、桌上台球、
桌上足球 桌上四大球 科技联想未来 X-box Will 小霸王游戏机
意念球 闭幕式现场活动 乒乓球游戏 夹乒乓球、吹乒乓球、队列夹
乒乓球 现场布置 奥运造景 奥运造景 外场草花编织奥运五环 1
万科在造一座城 活动概要 4 一、奥运会即未来临，万科城要通过抓
住热点事件性营销来深化万科品牌形象和后期推行。 二、引发市场
关注度，为下一轮销售高潮做强劲预备。 3、作为一次万科品牌全市
范围内的推行，与万科城、万科金色城市二期、万科云鹭湾三个楼盘
的整体宣传。 活动背景 4 1、抓住时机，提升万科城人气，遵循
“第一效应”原则，第一提出借势奥运会宣传，产生房产圈的第一宣
传效应。 二、用事件性爆点，引爆全城关注热点 3、推行万科品牌
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营销目的 4 活动时间：2012年7月7日-8月12日 活动地点：宁
波市区、万科城项目现场 活动对象：全市、万科业主与意向客户
活动概要 活动调性 4 活动调性 活动预览 活动整体规划 一、
前期媒体大量炒作，铺垫，为后续活动的开展造势。 二、由于活动
动线较长，为赢得持续性，3轮爆点，将轮番上演！ 爆点A： 1、7
月7-8日 伦敦巴士惊现街头，由快闪形式启动伦敦巴士，各方媒体
各方舆论强势引出伦敦巴士这一爆点；热点聚焦（报纸、网络、电台
等强势宣传，也建议在广播期间做现场连线直播） 2、再为伦敦巴士
的推广做持续性推广，预告奥运会期间将在市区与万科城之间免费接
送市民参与现场活动与看房（微博、网站、广播） 3、到奥运会结束，
关于伦敦巴士的炒作后续跟进，保持热度，与为万科城带来持续性人
气 爆点B： 1、7月23日起，为7月28日开始的“注”定万科城做
前期宣传 二、奥运会期间，腾讯配合宣传团队，天天更新、发布下
注结果，转达客户中注信息 3、告知下注市民，到万科城现场领取奖
品 爆点C： 一、万人手印墙赠予腾讯总部，将此作为一个事件性营
销来宣传，持续取得热度。 揭幕式 赛程 闭幕式 奥运会赛程 强
势推行 前期暖场 节点 前期预热 揭幕式 赛程三大球 闭幕式 时刻
小主题口号 伦敦，你好！ 清凉一夏，动洞墙来啦！ 博弈之战 坐伦
敦巴士，来万科城看奥运！ 科技联想未来 万人手印墙为奥运加油！
亮点 伦敦巴士惊现宁波街头 动洞墙登岸甬城、清凉一夏 各类棋 棋
局破解 小小围棋手 伦敦巴士接送来万科城看奥运 科技感 万人手
印墙赠予北京体委 常设布置 万人手印+倒计时+赛程回顾 万人手
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印+倒计时+赛程回顾 万人手印+倒计时+赛程回顾 奥运历史墙+万
人手印 奥运历史墙+万人手印 奥运历史墙+万人手印 现场活动 英
国文化小展 动洞墙游戏 五子棋围棋象棋军旗 桌上冰球桌上台球桌
上足球溜溜球 X-box 意念球小霸王 颁奖 推行炒作 伦敦巴士车票
开始打印 动洞墙+注定万科前期炒作 巴士+注定强劲炒作 伦敦巴
士市区-万科城接送+注定万科 伦敦巴士+注定万科 伦敦巴士+注定
颁奖+万人手印墙赠予北京体委 万科和你一路为奥运加油系列活动
之―― 标明事项为国人较感兴趣，得牌率较高，关注度较高的项目,
作为下注项目 34 线上宣传 线下活动 活动亮点 1 36 London -
Beijing- London 伦敦巴士 在2012年北京奥运会闭幕式的最后伦敦8
分钟中，一辆写有伦敦-万科-伦敦的红色双层巴士，成为北京延续至
伦敦奥运会的一个标志。 表现元素： 车、斑马线、站牌、人群
London - Vanke - London 伦敦巴士带你去万科看奥运 在每一个周末
将有一辆双层参观巴士，行驶在市中心到万科城的路上，周一至周五：
市中心点位+万科三个楼盘，周末2天：市中心点位-万科城。车身上
印有伦敦-万科-伦敦夺目字样与奥运五环、2012奥运标志，在宁波大
市内引发轰动性影响力。市民可在特别奥运站台，坐上巴士，阅读城
市，并最终抵达万科城售楼处。此车将在万科城与市区关键人流量大
的地域来回流动，接送市民。 London - Vanke - London 伦敦巴士启
动仪式――宁波第一次快闪行动！ 在市区（暂定天一）人群密集区
进行启动仪式，由快闪舞蹈引出，进行开启伦敦巴士。（建议多个摄
影机机位，完整呈现宁波第一次快闪行动） 拟邀媒体：宁波电视台、
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宁波电台、各大保媒、各大网媒、省内电视台相关栏目 统一着装，
惊艳亮相，揭幕大巴车 市区伦敦巴士站站牌 富有英国街头范的，
铁艺标示牌，作为本次万科城奥运系列活动，伦敦大巴的站台牌。
London - Vanke - London 站牌点位： 一、天一广场 二、鄞州万达
广场 3、江北万达广场 4、体育馆家乐福 五、鼓楼 （途径线路：
镇海老城、轻纺城、骆驼街道、万科城） 伦敦巴士车载视频播放
关于万科城宣传片、奥运会赛事内容、乃至万科城活动现场视频，引
发全宁波大市对万科的关注度。 London - Vanke - London 伦敦巴士
伦敦元素 车内导游、司机、志愿者英伦风装束， London -
Vanke - London 司机服装、男士志愿者 POLO衫 女导游服装 白衬
衫+红色格子裙 London - Vanke - London 伦敦巴士带你去万科看奥
运 从2012年7月10日，各路媒体开始宣传之日起，市民可到腾讯
房产网上下载打印伦敦巴士的车票，凭票上车可取得小礼物一份。
36 伦敦巴士 伦敦巴士运行规则： 一、市民可通过电台、微博、户
外宣传、亲眼所见等途径得知伦敦巴士。 二、从腾讯房产网上下载
车票，凭票上车，天天前100名，一票可取得四件套一份（无票者也
可上车） 3、去万科城路上，只上不下，万科城回市区，只下不上。
4、在固定点位停车，别处不断。 五、注意事项，与巴士线路，张贴
在伦敦巴士内 夏日小扇子，印有万科奥运会系列活动内容 London -
Vanke - London 活动亮点 2 36 线上：腾讯网 金牌下注 线下：万
科 领取奖品 “注”定万科 一、登岸腾讯房产网，点击进入“注”
定万科城活动的页面。 二、在所有赛事预测的项目选项中，可预测
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中国队在某些比赛中，将会取得金牌、银牌、铜牌仍是其他。选择你
预测的结果，一人可参与所有项目的下注，看谁中注的多！ 3、每项
预测赛事，比赛结果出现后，腾讯网后台，将为每一名参与的客户发
送短信，通知客户是不是中注。 4、宾客可凭参与“注”定万科城的
短信，到万科城领取小礼物一个（30元话费），每周每一个号码限领
取一次（以电话号码为单位）。万科城售楼处做新老客户记录。 五、
闭幕式当天，所有参与过“注”定万科城活动的朋友，都能够到在万
科城项目现场，以累计中注项目的高低排名，现场宾客需做到场记录，
16:00为最终截止时刻，排列中注排名。设第一、二、三名与幸运奖3
名（一二三名，同一数量如有重复，则现场奥运常识竞猜，告捷者中
奖；幸运奖3名，为现场随机抽取参与过的并在现场做记录的宾客。）
六、所有奖项的领取，抽奖时刻、颁奖时刻宾客必需本人或直系亲属
在现场。非本人或直系亲属，当场无效。 腾讯网线上下注项目： （国
人关注度较高的比赛） 游泳： 跳水： 花腔游泳、 射箭：、 田径：
篮球： 拳击：、 皮划艇：、 体操：、 曲棍球： 柔道： 跆拳道： 网
球： 铁人三项：、 排球： 沙滩排球： 举重： 线上：腾讯网 金牌
下注 线下：万科 领取奖品 “注”定万科 坚持原则：公平、
公正、公开 一、登岸腾讯房产网，凭电话号码，选择下注项目。结
果揭晓后，将会收到中注提示短信。每次中注将会有一条提示短信。
二、腾讯网夺目位置，提示网友不要删除中注短信，删除为个人行为，
万科城与腾讯网不予负责。 3、网友可凭中注短信数量来万科城领取
奖品。 4、8月12日16:00-16:30颁奖仪式。 线上：腾讯网 金牌下
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注 线下：万科 领取奖品 “注”定万科 39 网友可按照其电话
号码累计的中注次数。 8.月12日到万科城售楼处领取相应的奖品。
奖品推荐（均为奥运会指定赞助商及合作伙伴） 日日奖： 30元话
费 周周奖： 小风扇 最终奖： 阿迪达斯运动鞋 宝洁系列套装 宏
基笔记本电脑 三星电视机 线上：腾讯网 金牌下注 线下：万科
领取奖品 “注”定万科 2012年伦敦奥运会赞助商及合作伙伴 活动
亮点 3
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