2024年5月4日发(作者：)

营销方案策划书

一、校园分析及竞争分析

（1） 营销环境（宏观环境）——校园市场，大学生集中的地域，同

类产品同时进入可能性不大，可以特定时间、唯一获得向大学

生消费者推销产品的机会，同时这是一个产品与消费者零距离

接触的场所。

（2） 竞争分析

1）公司主要竞争者:十大品牌笔记本尤其是戴尔，惠普，华硕，

宏基，东芝。

2）竞争目标 ：短时间内占领在校大学生的销售市场，并长期

影响他们的未来对电脑的选择走向

针对联想电脑在东北大学的需求情况，我们做了调查问卷，我

们发现，东北大学的同学选择买的电脑品牌中，有43.64%的人会选

择考虑买联想电脑，另有36.36%的人会选择买考虑戴尔，而考虑买

惠普电脑的人数也达到34%，其次是IBM、华硕、苹果等 ，说明大

学生对联想知名品牌更加青睐，市场潜力巨大。

而我们通过其他信息搜索发现各类知名笔记本的市场份额及占

有率如下图所示：

图表标题

明基BenQ

苹果Apple

东芝Toshiba

3%

2%

海尔Haier

3%

方正Founder

3%

4%

三星Samsung

5%

宏基Acer

6%

联想Lenovo

21%

惠普HP

17%

索尼Sony

15%

戴尔Dell

10%

华硕ASUS

11%

4）竞争优势：

品牌优势：联想作为国内自主研制产品，在消费者心目中更具

有品牌优势，国内消费者越来越关注本国企业的发展，也致力于支持

民族企业的发展，从而纷纷购买。

品质优势：联想电脑新潮的设计，强大的技术支持，极高的信

誉

技术优势：研发能力强，产品更新快，损坏少

形象优势；精妙的广告宣传，在消费者心中形成很坚实时尚的

形象

服务优势：售后服务专业有保证

二、大学生分析:

我们通过两份调查问卷对我校大学生进行了分析，在我们的调查

中有68.67%的男生，31.33%的女生；

其中有52.83%的人对联想将要推出的多样化功能NBA纪念系列

机型笔记本电脑感兴趣。

由于本校有规定，大一学生不允许携带电脑，所以在大一的时候，

我们都体会到了没有电脑的不便，深知其痛苦性；尤其是上了大二后，

用电脑的地方越来越多，无论学习还是活动很多地方都需要电子版、

需要上网，所以对电脑的需求也就很强烈，很多人就会选择在大二的

时候买电脑，而在我们的调查中也是大二的学生想买笔记本电脑的很

多，占到了79.25%，现在随着笔记本的普及，为了携带方便、便于

保管，很多人在台式电脑和笔记本之间也会选择后者。

由于本款笔记本是NBA纪念系列，在价格上一定比同等配置的

电脑要贵一些，热爱篮球的又有更强消费能力的男生会对此款电脑更

加感兴趣。同时，那些追逐潮流、时尚的群体也会追逐这一款电脑。

综上，此款电脑在我校的主要销售人群会是大二的男生与钟爱

球文化的女生。

三、产品分析：

S100与Z100那NBA主题外观首先便给人眼前一亮，显持有者的

时尚，激情与活力。同时此两款机型是引领电脑走进新时代的产品，

内具LED显示屏、DDR3内存和Estate接口等高科技新产品。LED显

示屏让景物色彩更具表现力，同时大大降低电脑功耗，增强了电脑电

池的续航时间；DDR3内存与DDR2内存相比，功耗降低20%，使电脑

更具可移动性；Estate接口可以以高于USB接口7倍的速度实现数

据传输，在高节奏的生活中大大节省了持有者的宝贵时间。此两款电

脑还拥有人脸识别、slide bar桌面导航、Multi –touch触控板、

一键影音、一键拯救系统等新技术，在电脑中更是别具一格。

ideapad Z100 NBA纪念机型

14寸主流屏幕笔记本，NBA主题外观，个性时尚，全功能高性能，强

大的无线互联，精彩影音娱乐功能

售价：约RMB5999～7999

参考配置：奔腾双核 / 酷睿2双核CPU、2G内存、250G/320G硬盘

超强独立显卡/独立显存、蓝牙、无线、超级DVD刻录光驱

ideapad S100 NBA纪念机型

10寸netbook、超轻薄超便携、NBA主题外观、个性时尚强大的无线

互联及互联应用体验Always online!

售价：约RMB2999-3999

参考配置：Intel ATOM CPU、 1G内存、 160G硬盘、LED背光液晶

屏、蓝牙、无线

对于这两款款机型的定位，由此次活动可知，主要面向的对象是

大学生，而联想品牌中idea系列又是以“青春 活力 创意”为其口

号，而这两款NBA纪念笔记本更是契合了青春活力的口号，所以将这

两款电脑定位为一个活力、激情和时尚的象征，向校园内推广。对于

这产品的定位，我觉得最主要的是校园当中一些，具有时尚，青春，

活力，并且热爱篮球文化，热爱NBA的一些同学。所以，最终定位在

学校当中的一些时尚达人，其中男生为主要群体，也包括一小部分女

生。而宣传的方向也是要生这两款电脑成为一种象征，或着一种时尚

的信标，而不是单纯的电脑。

五、营销战略

1、产品品牌：

lenovo ideapad NBA纪念机型S100和Z100.

2、产品包装：

包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消

费者使其满意的包装策略。

3、产品服务：

电话或者是网购可以送货上门，提供定点维修。根

据一定的客户量积累，在全区各城市选择性的建立长城服务中心，提

供有偿配件、免费维修、重装系统、系统升级等各项电脑可能存在的

基本问题的解决服务。

4、价格策略：

1）

簿利多销：

团购——予适当数量折扣，鼓励多购。

2）拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。

3）以成本为基础，以同类产品价格为参考适当降低价格，使产品价

格更具竞争力。

六、销售渠道：

1）以分期付款的方式销售——同银行做好协商合作，研究出更有利

于双赢的最佳付款特点

2）限量销售：校园代理直销，限售120台优惠一百元的电脑（每人

一台），推出以购买一台建立一元爱心基金的口号，结合良好爱心奉

献的公益活动形象打动学子；购买时可以给予学生抽奖的机会，以每

台电脑的序列号为准，在截止时间抽出获奖号码，并给予奖品。

3）团购：

与限量分开，三台以上给以一定的优惠，比如赠送1

个新推出的纪念U盘；

4）直销：电话或网购（送货上门）以直销模式为核心的战略，通过

电话和网络订购的直销模式可以使联想电脑很好的在大学校园得到

推广，因为绕过了中间商这个环节，联想电脑在价格上有了很大的伸

缩空间，可以让利给大学生消费者一部分，来实现联想纪念型笔记本

的价格优势。另外，通过直销模式能近距离贴近用户，使联想电脑更

容易获得大学生消费者在感性上的变化，根据第一手的用户信息提供

个性化的产品服务。

5）采取东北大学校园代理的方式销售电脑

6）相关服务

：

建立一个联想NBA纪念机型用户俱乐部，对于购买了

联想NBA纪念机型的客户，自动成为会员，并且伴以建立一个供联

想NBA纪念机型用户即会员的交流平台，可以是一个网站，在购买

电脑的时候可以自动保存在用户的机器当中，随时供会员登录交流，

发表自己的一些看法和感受，而联想公司也可从用户的交流和呼声中

找到一些问题并且改正，更加的完善电脑的各个方面，在这个网站当

中也可定期不定期的举办一系列活动，例如抽奖活动，获奖者可得签

名球衣球鞋甚至有机会直接到美国和NBA零距离接触。在用户当中

建立一种特权，使会员用户产生一种优越感，把买了这系列的电脑和

没有买的用户自然而然的区分开，创造出一些与众不同的东西，比如

最基本的纪念版的鼠标乃至鼠标垫、电脑包、摄像头，NBA纪念章，

上至于一些极具NBA特色的操作界面，和极具NBA特色的东西，比

如NBA每日赛程战况一键导航，等等。创造出一些极有个性的东西

来迎合当代大学生的性格，更加彰显联想“青春、个性、与众不同”

口号。

7）拍卖

一元拍卖，对东北大学第一台这两款机型的电脑进行一元钱起价的拍

卖，以此方式来扩大此次活动的影响力

七、宣传方式：

1）选秀：联想idea校园“篮球王”全明星争霸赛

联想此款NBA纪念机型不仅配置高，而且有纪念意义，会比较吸

引一些喜欢篮球的人，因此我们想在我们的校园选出属于我们自己的

NBA球星（Northeastern University Basketball Association）,

由他们做此款电脑的代言人。这样既切合了NBA的主题又更加贴近广

大大学生群体，能更好的扩大此次活动的影响力。在大超联赛上，学

校的很多篮球运动员都被同学们所喜爱；平日生活中很多同学都有让

人羡慕的篮球技巧，所以如果让同学们心目中的篮球明星做代言，会

比其他明星代言是同学们感到更贴近生活，从而会使这款笔记本更快

更好的走进校园。

而且我们的活动生动有趣，能更好的调动同学们参赛的积极性，

无形之中加深了同学们对联想的印象与认识，比赛项目效仿NBA全明

星比赛，更深入契合电脑的NBA的主题，并且给同学们电脑有全明星

品质的暗示。

赛区设定：分东北大学基础学院赛区和东北大学本部赛区

活动场地：露天操场，让更多的人知道此项比赛，让更多喜欢篮球的

人参与进去，从而达到产品宣传的目的。

活动流程：1、通过学校的广播、条幅、海报以及各宿舍的宣传板进

行活动宣传。2、用两周的时间进行初赛选拔，比赛项目可包括：投

篮、篮球技巧等方面具体见下面3、最后进行总决赛，分电脑、篮球

和人气三方面，综合成绩高者，成为篮球王，当选联想NBA纪念机型

的代言人。4、在初赛和复赛期间，将联想NBA纪念机型的一些相关

内容如配置、性能、优点等方面以及一些常见的电脑简单必备知识，

做成展板放在比赛场地周围，并在比赛期间插入互动，以有奖问答的

方式，向观众提问有关展板上的问题，或以游戏的方式让大家更多的

了解此款笔记本电脑，也得到些电脑知识。5、对于成为我们校园篮

球王的同学我们可以给一些奖励，如NBA签名球衣等，目的是能鼓励

更多的人参与到活动中去，使更多的人能了解此款电脑，真正的达到

宣传的目的。

活动基调：此次活动的主要基调定格为“青春、活力、有趣、娱乐”

处处必须有联想电脑的元素，从比赛场地的宣传物品到奖杯的制作都

必须给联想冠名等等

具体比赛项目的设计：

1）混合投篮大赛 每队在规定时间（两分钟）内，按顺序在每个投篮

点（一共六个投篮点）都投中目标，用时最短的球队获得胜利。如果

出现平局则进行加赛，直至决出冠军。三名选手分别投射，前一个人

投中之后下一个人才能投篮，通过一轮比赛定胜负。

2）技巧挑战赛赛

设有障碍物和规定路线。球员要综合运用运球、传球和投篮等技巧完

成规定项目，以用时多少决定胜负。具体规定为： 1.比赛共分两轮，

第一轮为预赛，分两组，每组两名球员进行比赛，最快完成者进入第

二轮。 2.比赛开始哨响时开始计时，球员投进最后一球时停止计时，

以裁判哨音为准。3.球员在比赛时必须遵守NBA的基本运球规则。 4.

比赛共设有三个规定传球项目及名为“禁区顶端”的投篮项目。当球

员出现以下两种情况中的任何一种时，可以算作过关：(1)成功的击

中目标物或投篮命中；(2)在用球打击目标物/投篮时用完了其球架上

的所有球后仍未成功。 5.对于上篮和最后一投这两关，如果参赛者

投篮不中，则他必须抢下自己的篮板球才能进行下一次投篮，直至投

进为止。 6.如果两位选手在比赛中打平(用时相差在0.1秒之内)，

将加赛一场。 7.球员如果未能按要求完成某一关的动作。裁判将有

权剥夺其比赛资格。8.比赛中的任何一关都不设时间限制。9.第二轮

为决赛，最快完成的将球员获得冠军。

3）三分球大赛

比赛共有两轮，第一轮成绩最好的3名球员可以进入第二轮在三分线

上共设有5个投篮点，每一点上放有4个橙色篮球和一个彩色篮球。

每个参赛者有一分钟的时间来投篮，他可以尽可能多的出手。橙球投

进计1分，彩球投进计2分。只有在将每一投篮点内的4个橙球全部

投出后才能用彩球投篮。两轮比赛都是球员轮流出场比赛。如果第一

轮内两球员打平的话，将进行24秒钟的加赛。如果仍然打平，再进

行加赛直至分出胜负为止。在最后一轮中如果打平的话，将进行一分

钟完整时间的加赛。如果再次打平的话，再次加赛直至分出胜负为止。

球员投篮时不得踩到三分线或是在线内出手，否则进球无效。9、在

最后一轮，球员的出场顺序将与他们的第一轮成绩相关，得分低者先

出场，得分高者后出场。

4）3v3篮球赛

在三分线内得分为1分,在三分线外得分为2分,罚球得分为1分.2.

场比赛为15分钟.比赛时每队可有一次暂停机会.暂停时间单独计.

时间为60秒.决赛比赛每队可有2次暂停机会,比赛中最后3分钟不

得得要求暂停。守方队员断球或抢到篮板球后,必须将球运（传）出

三分线外（持球队员必须双脚踏在三分线外）,可以组织进攻,否则判

进攻违例.争球时,任何方得球都必须将球运（传）出三分线（持球队

员必须双脚踏在三分线外）,才可以组织进攻,否则判进攻违例.跳球

中得意外投中无效.攻方有投篮机会时,若防守方犯规,判为罚球全队

累计犯规3次以后,再犯规均判罚球1次,在比赛中发生恶意犯规均判

罚球1次犯.凡对正在做投篮动作的队员如中投：记录得分、对方个

人和全队犯规次数,不追加罚球,由守方发球继续比赛.比赛只能替换

3次,被换下的队员不能再被替换上场（场上队员不足3人时除外）.

比赛时间终了.以得分 多者为胜方,比赛单场决出胜负赛时间终了.

以得分多者为胜方.,若在比赛时间结束时,双方打出平局,则加时5

分中.6.比赛中,队长是场上唯一发言人.7.前以掷硬币方式确定先发

球方8.超过比赛时间5分钟一队没到场则视为动放弃比赛权利.另一

队取胜9.比赛中应绝对服从裁判.裁判员的判罚为最终判决.

2）分发宣传册子：对于联想IdeaPad NBA纪念机型等三款新出

电脑做一份详尽的资料，编辑成一本精美的值得收藏的册子，最好做

成像篮球杂志的那种，考虑成本问题，可以短而精美的小本册子，并

广泛的免费发送到学生手中，五月至九月一直可以发放，每个月发放

200册。

3）播放广告片：做好一段宣传片子，这个以“年轻，活力..”

为主题的以NBA球员（可以只是一些精彩比赛镜头，以降低费用）

和球场为背景的短片，编制一句简短精悍的流行语句，像一切皆有可

能，简约而不简单、男人的情感在事业，女人的事业在感情”等等，

脍炙人口的语句——使人们自然而然对联想ideaPad NBA机型 留

有深刻的印象，短片配以相应的歌曲，更能增大其影响力（当然请明

星作曲唱歌花费很大，可以向广大学生征集的方式或由联想的设计者

团队创作），短片以宣传机型的新颖为主

4）形象设计

：

结合公益事业，向全国设施欠缺的学校捐助篮球架，

附上联想纪念机型标语，主要的形成爱心品牌的形象。

七、实施步骤可按以下方式进行：

1）①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名

度。

2）策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进

过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用

等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，

企业可凭借经验，具体分析制定。

八、结语

本方案凝聚了本小组的智慧结晶，每个部分均由小组成员共同完

成，并做最后的定稿。通过本次联想两款纪念型笔记本的校园营销设

计，希望联想笔记本电脑能在东北大学更好的得到推广。

附件：

东北大学生购买电脑调查问卷

1. 请问您的性别是： *

男

女

2. 请问您所属年龄段是： *

大一

大二

大三

大四

研究生

3. 请问您已经有电脑了吗？ *

是

否

4. 如果您想买笔记本，您所选择或您会选择的笔记本品牌是：

联想

戴尔

IBM

惠普

* [多选题]

索尼

宏基

东芝

苹果

华硕

同方

其它

5. 影响您抉择的因素有： * [多选题]

品牌

性能

价格

多功能

外观

服务

便捷性

健康

其它

6. 您比较看重笔记本的哪些功能或性能：

按键与键盘的触感

显示屏质量

音响效果

* [多选题]

显卡性能与视觉效果

摄像头性能

数据与硬件安全

环保与节能

其它

7.您通过哪些渠道获取笔记本电脑的信息？ * [多选题]

IT资讯网站或社区

品牌专题网站

亲戚、朋友或同学

报刊杂志

平面广告

促销或宣传活动

店面资讯或销售员

其它

8. 您可以接受的价格范围是： *

4000元以下

4000～6000元

6000～8000元

8000～10000元

10000元以上

9. 您对联想电脑的了解和评价是： * [多选题]

高品质

高性价比

优质服务

时尚外观

创新技术

人性化设计

不太了解

其它

10.您对下列联想电脑的哪些系列有所听说或了解？ * [多选题]

Ideapad

Thinkpad

旭日

天逸

3000

没有印象

其它

11.您对联想推出多样化功能、高品质娱乐系列笔记本机型感兴趣吗？

感兴趣，想体验

不感兴趣

*