2024年5月5日发(作者：)

企业战略管理分析之迪士尼

迪士尼公司简介：

1923年迪士尼公司成立，1928年一只活泼、可爱、聪慧、勇敢

的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特迪士尼创造出来，正式登上

电视荧屏，这个可爱小精灵的诞生，一下就得到了全世界人们的认可，

随着卡通电影的发展，取得了巨大的成功，经过近百年的发展，迪士

尼成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌，并衍

生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种

领域的蕴藏巨大财富的行业。

迪士尼公司主要经营业务：

作为一个综合性娱乐巨头，迪士尼公司拥有众多子公司，并且业

务涉及到的方面也很多，而迪士尼公司将这些众多业务分为4个大的

部分，它们就是：影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络。

迪士尼影视娱乐：整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础

上建立的。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和真人电影业

务。该部门负责包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多品牌电影全球

发行，公司DVD录像带的发行。并且同时负责音乐剧、冰上世界等

舞台剧的制作、发行以及迪士尼多品牌唱片的发行。

迪士尼主题乐园度假区：该部门负责全球迪士尼主题乐园的运

营、设计和建造，除了全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外，

同样拥有两艘巨型油轮——迪士尼海上巡航线。 另外迪士尼区域娱

乐负责运营 ESPN Zone 主题餐馆，而阿纳海姆运动公司 ( Anaheim

Sports, Inc. )则负责运营迪士尼的NHL冰球队“巨鸭队 (The Mighty

Ducks)”。

迪士尼消费品：该部门开始于在1929年主要负责迪士尼周边消

费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛

的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。另外迪士尼

全球出版部门也在该部门旗下。而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件

的开发和发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店。

迪士尼媒体网络：该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产，

包括迪士尼1996年完成收购的ABC集团业务，具体包括了电视节目

的制作和电视台的运营。同样负责广播的制作和广播台的运营，具体

包括Radio Disney等。 另一个亮点ESPN，也是迪士尼控股的。 公

司的有线网络部分掌控者全球的迪士尼频道(The Disney Channel)以

及一些其他拥有股份的频道。而负责运营迪士尼互联网资产的迪士尼

互联网集团也在此部分当中。 附迪士尼产业结构图如下：