2024年5月7日发(作者：)

2008年中国DVD播放机市场发展概况

在中国DVD播放器市场经历了几年的快速增长之后，2007年市场销量首次下降，

而DVD播放器市场在2008年继续保持下降趋势。

值得注意的是，高清领域的格式纠纷于2008年初结束。蓝光技术BD格式在全

球市场上击败了HDDVD格式（由东芝主导的Blu-ray格式），但Blu射线营已

经几个月没有看到中国市场的重大变化。 BD的高价格和胶片来源的短缺已成

为制约BD发展的两个主要瓶颈。然而，在2008年11月，以索尼，松下，先锋，

飞利浦和其他公司为代表的蓝光BD阵营增加了在中国市场的投资，并发布了中

国蓝光BD阵营的信息。

为了摆脱别人束缚的局面，中国制造商独立开发了红光高清EVD（增强型多媒

体光盘系统），NVD（新一代红光高清视频播放器）和蓝光高清电视。定义格

式CBHD（中文版HDDVD）。磁盘容量取得了突破。 CBHD和NVD的支持者

还计划联合建立更大的中国高清光盘产业联盟，以使具有自主知识产权的CBHD

和NVD产业变得更大更强，以对抗Blu-ray BD。在寒冷的冬天，DVD播放器市

场开始充满烟雾。

目前，中国市场的蓝光播放器仍处于寻求方向的阶段。关于中国最终的高清时代

何时到来还没有明确的答案。然而，可以预见的是，播放器行业已经开始向高清

时代迈进，并且在未来几年中，中国播放器市场将具有很高的竞争力。

市场：量价齐跌，下降趋势明显

自2008年以来，中国DVD播放器市场的销量与2007年相比已大幅下降。经济

环境的变化，雪灾和地震都对DVD播放器的销售产生了阻力。多年来，标清

DVD播放器市场经历了快速的增长。发展，市场饱和度进一步提高，有效需求

下降，使得DVD播放机市场零售金额和零售交易量呈下降趋势。

监视数据显示，从1月到10月，全国DVD（播放器）零售累计销量为4,255,811

辆，同比下降15.80％；零售总金额为203,356,100元，同比减少18.74％。

在产品类型方面，台式机DVD已积累零售销量为4,06484辆，同比下降16.27％，

零售金额169,217.90百万元，同比减少19.63％;便携式DVD的累积量零售销量

为179,146辆，同比下降3.44％。累计零售金额28,833.41万元，比上年下降12.65％;

DVD刻录机的累计刻录量零售销量为10,181辆，同比下降22.85％。累计零售

金额为2284.29万元，同比减少25.30％。

从以上数据不难看出，2008年DVD播放机市场的下降趋势非常明显。高清市场

尚未形成，标清市场正趋于饱和。如果高清播放器无法突破价格和电影资源的瓶

颈，则其在市场中的普及将需要时间，并且无法刺激市场需求和产品升级，市场

将缺乏扭转的动力。

价格：低价产品备受青睐

自2008年以来，我国DVD播放机的平均价格总体呈下降趋势，低端产品市场

竞争更加激烈。 DVD播放机市场的主导产品是500元以下的低端产品。价格下

降最快的是高端产品，例如便携式DVD和刻录DVD。但是，高端产品的降价并

未带来这些产品销售的大幅增长。

1月至10月的监测数据显示，从产品价格的角度来看，去年10月台式机DVD

的平均价格为426元，而2008年10月的平均价格为408元，下降了18元。从

2008年1月到10月，台式机DVD的平均价格略有下降。

2007年10月便携式DVD的平均价格为1667元，2008年10月的平均价格为1491

元，下降了176元。从2008年1月到10月，便携式DVD的平均价格也从1600

元下降到1491元。

2007年10月刻录DVD的平均价格为2261元，而2008年10月的平均价格为

2155元，减少了106元。但是，刻录DVD的价格在2008年初出现了一次波动。

2008年1月的价格在小幅上涨至2397元之后，在2月份暴跌，从101元跌至2296

元，然后价格小幅上涨，但基本上下半年继续下降趋势。

从价格区间来看，500元是碟机零售1月至10月，光盘播放机价格低于500元

的金额分水岭零售金额为3,223,842，光盘播放器累计金额500元以上零售体积

为1031969个单位。零售容量最大的光盘播放器是价格在350元至400元之间的

产品。零售数量为977961单位。

此外，尽管光盘播放器的整体销售呈下降趋势，但在某些价位的光盘播放器的销

售有所增加。 250元以下光碟机累计零售销量同比增长23.56％；光盘播放机的

累计价格从300元到350元零售销量同比增长4.08％；光盘播放机的累计价格从

1000元到1300元零售销量同比增长16.17％。

从以上数据可以看出，消费者更倾向于购买500元以下的低端产品，价格在400

元左右的碟片机最受欢迎，而250元以下碟片机的销量增长最为明显。 。此外，

1000元以上高端产品的销售也有小幅增长，部分消费者对高端产品的价格接受

度正在调整至1300元以下。通常，低价产品更受欢迎。

模式：根深蒂固的国产品牌

在中国DVD播放器市场中，民族品牌的地位一直相对稳定，民族品牌光盘播放

器产品占据了80％以上的市场份额。

排名前五位的公司是步步高，万利达，飞利浦，启胜和金正。这五个品牌占市场

的50％以上。其中，步步高已经占领了超过20％的市场份额并积累了零售量的

份额是20.23％;万利达累积零售量的份额是13.96％;飞利浦已积累零售数量的份

额是10.61％。

尽管民族品牌目前在光盘播放器市场上具有稳固的地位，但由于缺乏独立的核心

技术产业链，光盘播放器制造商处于产业链的低端，必须由其他厂商控制。中国

的DVD产业仍然需要在核心部件的开发和生产上取得突破，摆脱别人的束缚，

成为全球DVD产业的“企业家”。

产品：台式机DVD仍占主导地位

目前，已经形成了便携式和刻录DVD等细分市场，并已成为DVD播放器市场

的新增长点。但是，从市场表现的角度来看，台式机DVD仍然是市场上的主导

产品，占市场的90％以上。零售股份数量。

一月至十月的监测数据显示零售从数量上看，台式机DVD的市场份额基本保持

在95％以上，便携式DVD的市场份额在4％左右波动，而刻录DVD的市场份

额在1％左右波动。

从主要品牌的产品结构来看，在继续推出台式机DVD产品的同时，许多品牌也

推出了便携式和刻录DVD产品。在中怡康监管的25个品牌中，有13个品牌生

产便携式DVD产品，有8个品牌生产可燃DVD产品。在十大品牌中，只有三

个尚未推出便携式DVD产品。以及前三大步步高，万利达，飞利浦便携式DVD

零售比例分别为6.64％，8.61％和5.15％，均超过5％。不难看出，消费者和主

要品牌在便携式和可刻录DVD中更加重视便携式DVD。

从DVD市场的产品结构来看，台式机DVD牢牢占据领先地位，便携式DVD数

量上升，而刻录DVD普及率所占的份额相对较低。原因是：第一，台式机DVD

具有价格优势，技术成熟，长期以来一直处于市场领先地位。第二，便携式DVD

突破了传统DVD的使用，实现了与电视机的分离。液晶屏幕和充电电池可以随

时随地观看电影和电视产品，并且体积比台式机DVD轻，薄，小，因此在追求

时尚的年轻消费者中非常受欢迎，它已经成为快速增长的DVD产品。 ;第三，

相反，刻录DVD开发的速度一直相对较慢。这主要是由于记录组件本身的高成

本，并且尚未培养中国消费者记录和保存视听节目的习惯。

总体而言，在宏观环境的多重影响下，2008年DVD播放机市场的下降趋势更加

明显。但是，市场竞争不会因此而消失。长期以来，我国的DVD产业缺乏独立

的核心技术，受到其他国家的制约，但至今还没有根本改变。目前，以索尼和其

他公司为代表的蓝光BD阵营在中国市场推出新产品并发行多部电影被认为是

蓝光BD阵营进入中国市场的信号。 CBHD，EVD，NVD也具有独特的优势，

例如价格，渠道和相关部门的支持。目前尚不清楚国内主流光盘播放器公司将押

注哪种格式。但是可以肯定的是，高清市场越来越近。