2023年11月23日发(作者：)

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加人ＷＴＯ和报业竞争的日趋激烈，对地市党报提

。

面临新的形势，地市党报如何抓住契机，应对经

球化的需求，从而扬长避短，以自身特有的比较优

的竞争中求得生存与发展，成为大家共同关注的

结十几年来在地市党报采访、编辑、策划的实践和

体会颇为深刻：

足本地．服务读者。作为地市级党报来说，地方性是

的基础．全局性是地市党报的灵魂。如何正确把握

ｊ性报道的关系，从而满足不同读者群的需要，成为

洄避的问题。从我们的读者调查结果来看，地市级

｝者是机关公务员、知识分子、城市市民、企业领导层、

和部分农民．他们有的喜欢看社会新闻、经济生活新

和批评报道；有的更喜欢有深度、有分量、有高度和有

｝ 因此，地市党报应在本地读者需求上做文章，解决

耵而未知的新闻信息、生产信息、流通信息等政治的、

的、科技的各方面的信息，寻找市委、市政府的中心工

５群众欲知和必知新闻的最佳结合点，实现报纸的指

｝的统一，最大限度地争取更多的读者。我们《聊城日

辨５尊

报》，以“深、活、新、短”为突破Ｅｌ，对报纸的“本埠要闻”版和“专刊”

版在内容和形式上进行了全新的改革和创新．推出了许多新栏

目．把最基层的有价值的新闻充分挖掘出来，让基层群众把心声

吐露出来，增强了报纸的贴近性和可读性。同时在形式上不拘一

格潲息、通讯、言论、时评、照片、漫画、数字新闻联合登场，百花齐

放，把文章写得生动活泼，把版面编辑得引人＾胜，既坚持了地市

党报的性质，叉融＾晚报风格，集指导性、服务性、知识性、可读性、

趣昧性于一体，让地市报读者有 一报在手，尽知本地新闻，了解国

内大事，知晓世界风云”的感觉。

其二，热中求冷．人大我小。２０世纪９０年代，中国报业竞争

白热化，掀起了改版扩版潮。地市报也一哄而上，小报改大报．大

报忙扩版，有的报社还扩至１２版、ｌ６版。从近几年地市报改版

扩版情况来看，有的反响较好，有的报纸版扩了，信息量反而少

了，因此还丢失了一部分读者。痛定思痛，地市报改版扩版增容

应是好事，为什么还产生效益差的情况呢？据新闻专家分析说：

“小窳传播理论，要求我们在服务读者的时候，细分市场，分‘群’

供给。在中等城市，有限的读者按类分 群’是与大城市相似的。

因此，遵循传播规律和经济规律，按小众传播理论，地市报发展

方面应转向小版化、多版化格局： 而地市日报不少已扩为对开

８版，读者却反映信息量太少。原因就在于地市报８个版内容分

工大而宽，而都市报，分“群”多而细、窄，每“群”读者都能找到适

合自己口味的内容。以上观点已被一些市场性报纸所认同。一些

地市党报，特别是晚报、生括类报纸在经历了扩日报、扩大报后，

叉改回４开１６版小报，读者反映良好。专家预测：在今后一段时

问内，“大”改“小”可能是地市报发展的新趋势。

其三，人有我优，创建品牌。创建区域媒体的品牌是地市报

争夺区域读者的良策。这种形式，一是可吸引读者参与评点热点

事件，增强报纸的贴近性；二是能将一些同题说得通俗化，便于

阅读，体现了媒介的服务性；三是通过正反双方的意见，让读者

辩证地看待热点事件，从而引导舆论，更好地发挥媒体的导向功

能。《聊城日报・北方晨刊》板块．在第三版婚恋家庭的栏目中开

辟了一个“慧儿聊天室”栏目，甜酸苦辣、喜怒悲哀皆成文章，因

为写的都是自己的身边事，读者觉得与自己的生活很贴近．因此

深得读者的喜爱与支持．参与的读者也越来越多。开办两年来，

已有数百名读者前来做客聊天室，该栏目在社会上也产生了强

烈的反响，有些广告商竞点名非要在该栏目中发广告。 豳

新闻需要热点．新闻离不开热点，新闻离开热点就会受到群

众的冷遇。善于抓住新闻热点是每个新闻工作者的基本职责之

一

。

然而，热点报道往往在操作过程中容易出现一些同题．尤其