2024年5月10日发(作者：)

阿里巴巴企业营销策略分析[最新]

第一章 背景

1.1 企业的简介

阿里巴巴(香港联合交易所股份代号:1688)为全球领先的小企业电子商务公司，也是

阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴在1999年(己卯年)成立于中国杭州市，通过旗下三

个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。三个网上交易市场包

括:集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场，以及透过一

家联营公司经营、促进日本外销及内销的日本交易市场。

此外，阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批发交易平台，为规模较小、需要

小批量货物快速付运的买家提供服务。所有交易市场形成一个拥有来自240多个国家和

地区超过6,100万名注册用户的网上社区。

阿里巴巴是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5

月，投资一亿元人民币建立淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面

向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。2012年2月，阿里巴巴宣布，向旗

下子公司上市公司提出私有化要约，回购价格为每股13.5港元。2012年5月21日阿里

巴巴与雅虎就股权回购一事签署最终协议，阿里巴巴用71亿美元回购20%股权。2012

年7月23日，阿里巴巴宣布调整淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企

业业务和阿里云为七大事业群，组成集团CBBS大市场。

1.2 企业的发展

1999年 马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团。

1999年-2000年 阿里巴巴从软银，高盛，美国富达投资等机构融资2500万美金。

2002年 阿里巴巴B2B公司开始盈利

2003年 依然在马云位于杭州的公寓中，个人电子商务网站淘宝成立。

2003年 发布在线支付系统—支付宝。

2005年 阿里巴巴集团与雅虎美国建立战略合作伙伴关系。同时，执掌雅虎中国

2006年 阿里巴巴集团战略投资口碑网

2007年 一月:以互联网为平台的商务管理软件公司阿里软件成立。

十一月:阿里巴巴网络有限公司在香港联交所挂牌上市。

十一月:阿里巴巴集团成立网络广告平台阿里妈妈。 2008年 六月:口碑网与中国雅虎

合并，成立雅虎口碑。