2024年3月11日发(作者：)

陕西科技大学工艺技能训练说明书

异型西凤酒包装纸盒设计及印刷工艺设计

印刷081： 王昌勇 指导老师：刘国栋

（陕西科技大学造纸工程学院 陕西 西安 710021）

摘要：近些年，酒盒包装行业日趋繁荣, 精美的工艺设计、精湛的加工工艺打造了一系列精美绝伦的

酒盒包装。在琳琅满目的酒盒包装中，异型酒盒显的特别出众。本次工艺技能训练以异型西凤酒包装

纸盒为对象，分别采用管式和盘式结构设计了两款酒盒，并对两款酒盒的整体结构、开口方式进行了

详细设计。同时结合西凤酒的传统设计特点，对标志、字体、图像、整体色彩等元素进行了装潢设计，

最终制作出两款异型西凤酒酒盒。在此基础之上又进行了两款异型酒盒的印刷工艺探讨，为印刷企业

提供了包装纸盒设计制作的理论依据。

关键词：异型酒盒，开口方式，整体设计，装潢设计，印刷工艺

Special liquor packaging carton design and printing process design

ABSTRACT: In recent years, wine packaging industry is booming, the exquisite design technology, superb

processing technology to create a series of exquisite beyond compare of wine packaging. In a superb

collection of beautiful things of wine packaging, special wine was particularly conspicuous. The craft skill

training with shaped liquor packaging cartons as the object, using the tube type and plate type structure

designed two kinds of wine, and the overall structure of the detailed design, open mode. Combined with the

liquor of traditional design features, signs, fonts, images, the overall color elements such as the design and

decorating, eventually making two special wine. On this basis and two special-shaped boxes printing process

of printing enterprises, to provide packaging carton design theory.

KEYWORDS:

Shaped wine, open mode ,structure design, decoration design, printing process

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异型西凤酒包装纸盒设计及印刷工艺设计

1绪论

中国的酒文化早在周代就已形成，在汉代以后又得到不断的丰富和发展，而酒外形包装盒的发展，

也由原始的包装发展到如今多样化的包装。但是在琳琅满目的商品货架上，首先展现在人们眼前的便

是酒的外形包装盒，它对酒的销售起到了非常重要的作用。高贵典雅、独具匠心的包装必能给酒带来

超凡脱俗的特质，带给消费者更多精神享受，因此酒包装盒的外形设计就显得尤为重要了。文中从酒

盒的整体结构设计、酒盒的开启方式设计、酒盒的装潢设计、以及历史文化角度这四方面着手分析并

设计酒盒，提出酒盒设计需考虑的因素及方法。

从酒盒包装业的发展中可以看出精美、有文化内涵、结构新颖的包装往往更具有吸引力，更能使

消费者产生购买的欲望。将各种印后加工工艺纳入产品的包装设计之中，再结合酒文化，设计出的产

品将更具有市场竞争力，更加符合市场。

现代社会，对于包装的设计不能千篇一律，毫无自己的特点，这样的设计只能埋没在大众化的市

场之中，最终，产品也将随着大众化而流失。因此，产品在进行设计时，要有自己的特点，与众不同，

这样才能在众多产品之中独树一帜，鲜明的突出自己的产品，这样，才最易引起消费者的购买欲望。

在进行设计的时候还应注意产品产生的背景，文化底蕴。如果背离文化进行设计，只会丧失更多的市

场。设计的产品要有文化内涵，同时既精美又经济。产品包装的构思是设计的灵魂，是由不成熟向成

熟的方向发展，其中，构思的核心在于要表现什么及如何进行表现。在这次酒盒设计过程中结合了酒

文化，从整体结构、开口方式、商标、图案、色彩等方面入手，突出了商品的特性，从而，设计出的

产品包装具有引导消费，加强品牌效应，刺激消费者购买欲望。

2市场调研与商品定位

2.1酒盒现状和发展

酒盒现在在国内市场竞争度非常大，酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵，甚至出现了一些厂家

与经销商过分重视与依赖包装的情况，酒包装盒市场空前兴旺，在这种兴旺的背后，隐忧亦不少。

国内一些酒不能保持相对稳定，包装更换比较频繁，即造成一定的浪费，也无法给消费者留下整

体的品牌印象。另外过分追求包装的差异化、个性化，强调包装设计要有特点、亮点，以求取得最大

的销售效果。但对包装设计如何科学合理，如何降低成本，如何适应环保的要求则考虑不多。

酒盒中过分包装与粗制滥造的现象也比较严重。包装材料与环境污染也未引起足够重视，大量的

泡沫塑料，金银卡纸以及其他不可化解的污染物，给我们的环境带来极大的压力。除了广告与营销以

外，外包装更是没有硝烟的战场，包装设计与制作受到空前的重视。同时，采用系列设计的重要性也

日益被人们所认同。

图形与文字设计不再是虚浮的装饰，讲究原则性与表现主题，加强了品牌形象与文化内涵，讲究

包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。

此外，酒盒包装对防伪也有一定的要求。除了包装容器瓶口与瓶盖有设计外，包装纸盒一般采用

开启时破坏性撕裂与加贴防伪标签的办法防伪。也有的包装采用包装盒内部增加特殊底纹的方法，或

者提高酒盒包装的印刷难度，这些都是还在应用的防伪措施。

酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵，甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况，

酒包装盒市场空前兴旺，在这种兴旺的背后，隐忧亦不少。国内一些酒包装不能保持相对稳定，包装

更换比较频繁，既造成一定的浪费，也无法给消费者留下整体的品牌印象。

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