2024年4月4日发(作者：)

媒体相关名词

互联网常见名词

媒体类型 / 广告版位 / 媒体评估，监测

媒体相关：

1. Media Agency: 媒体代理商

代表广告主的公司，为客户的网络推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。

2. Advertiser: 广告客户

意思是广告主，广告活动的发布者，在媒体上销售或宣传自己产品和服务，根据广告活动的地

域范畴，可以分为全国性广告客户（national advertisers）和零售广告客户（retail advertisers，

也叫做地方广告客户）

3. Vendor:供应商。通常指售卖广告版位的媒体广告提供商、第三方监测服务提供商、与

创意制作等的卖方。

4. Campaign: 广告活动

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合

理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执

行。

5. TA (Target Audience): 目标受众

是指传播活动中特定的消费诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，

同时又为传播内容提供方向和依据.

6. Frequency: 频次

在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频

次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的

7. Profile: 受众轮廓

特定媒介载体受众的组成结构，以每一部分受众（例如年龄组）占总受众人口的百分比来表示

8. URL: 统一资源定位器

也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址。让浏览器知道HTML文档的正确位置以及

文件名是什么。

9. Cookie: 储存在用户本地终端上的数据

Cookie，指某些网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常

经过加密）

媒体类型：

1. Portal: 门户网站

集成了多种服务内容的网络站点。门户网站最初只提供搜索服务、目录服务，后来不断拓宽新

的业务类型。中国较为典型的门户网站有新浪、网易和搜狐等。

2. Search Engine: 搜索引擎

通过一定技术帮助用户互联网上搜索用户所要寻找的内容，在中国较知名的搜索引擎有百度、

谷歌等。

3. E-commerce: 电子商务

借助于互联网所进行买卖、贸易的活动。电子商务按类型可以分成，B2B(Business to Business,

企业对企业)，B2C（Business to Costumer,企业对个人），C2C（Costumer to Costumer，个

人对个人）。

4. Online Video: 在线视频

是指通过互联网提供视频播放服务的网站，早期视频网站提供内容以UGC（user generated

content，用户产生内容）为主，而现在高清的版权视频逐步成为视频网站内容的主流。国内较