2024年4月21日发(作者：)

编辑导语：今天我的朋友圈被“99公益日刷屏”，这是腾讯公益联合各方的一项全

民公益活动，也是一场很大的社交分销裂变；本文作者对此案例进行了详细的分析，我们

一起来了解一下。

2020疫情期间，在绝大多数商业活动都线上后，已经鲜有分销裂变的案例出现；各

个企业都在开始吐槽，社交分销裂变已经没有机会，社交流量需要新的方法。

今晨，就在各大电商已经提前预热了快一周的“9.9”电商日上线的时刻，突然在朋

友圈刷到了一张由腾讯公益发起的“99公益日”的活动。

起初，我并未对这个活动有任何特别的感受，毕竟是腾讯自营的活动，肯定是大流量

扶持；直到开始在朋友圈发现了很多圈内的好友都开始转发这个活动的时候，我意识到，

这是一场真的值得研究的社交裂变实验，也是对我们后期社交裂变实战的一个指导。

本文将通过：99公益日在做什么、“99公益日”产品超强裂变力的闭环设计、99

公益日社交裂变的黄金流程、99公益的社交裂变公式和黄金点，来展开从操盘手视角的

一个分析和总结。

“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意

传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。

2015年9月9日是中国首个互联网公益日。

99公益日旨在用移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动全国

数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠，步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便捷、快

乐的方式参与公益。

从腾讯99公益日的介绍看，99公益日是通过移动互联网、社交等创新手段，发动网

民通过小额现金捐赠、步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便捷、快乐的方式参与公

益。

以运营视角来拆解，我们发现运营环节里非常重要的4个关键因子：

腾讯公益“99公益日”整个活动设计，可谓非常精细和缜密，弈梵相信好的结果一

定是好的创意和好的顶层运营设计。

截至2020年09月09日13:26，99公益日“一块做好事”活动目前捐赠人次5379

万，捐赠金额22.21亿元，公众互动次数18.88亿次,相信到99公益日结束，还会有更好

的结果。

“99公益日”产品首页包含5个核心功能区：我的中心、搜索、捐款按钮、二屏幕

Banner、分区展示块，首页我的工具内分享按钮具备裂变功能，其他的功能展示区。

【我的中心】主要功能点是3个，一个是回到首页，主要是用户可以直接回到腾讯公

益首页；个人中心主要是回到腾讯公益的个人中心；分享主要是分享99公益日的主体海

报，导入到99公益日主业。

【搜索】主要功能点是两个，一个是热搜词，主要是满足用户了解和参与自己意向的

公益活动，活动精准度高；另一个是项目类型，主要是满足用户在不了解非常具体活动的

时候，给用户推荐某类型的一些活动，增加活动转化率。