2024年4月21日发(作者：)

........完美整理精品文档

新媒体营销的方式和渠道

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的

一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通

常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌

宣传、产品销售的目的。

一、新媒体营销策划方式

1.病du营销

病du营销，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病du一样传播和扩散，利用快速复

制的方式传向数以千计、数以百万计的受众;也就是说，通过提供有价值的产品或服务，把

想要推广的信息，像病du一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者。

.......专业资料供学习分享下载

........完美整理精品文档

病du式营销是一种神奇的营销方法。多数情况下，顾客会自愿地传播含有企业或其

品牌、产品(服务)关键词的信息，以几何数级的速度迅速扩散。相比其他营销、广告推广

手段，病du营销所需花费的成本接近于零，效益却要显著得多。借助病du营销，不仅能

促进大量的一次销售，而且还“俘获”了众多的忠实顾客，为持续营销奠定好的基础。

2.事件营销

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人

物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、

美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

简单点说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具

体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

3.口碑营销

口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者

品牌传播开来。它的一个最重要特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生

在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间。

4.饥饿营销

饥饿营销，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假

象”、维持商品较高售价和利润率的营销策略。饥饿营销的最终目的不仅仅是为了调高价

格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。

.......专业资料供学习分享下载