2024年6月3日发(作者：)

《中国有线电视》2009(06)

CHINADIGITALCABLETV

中图分类号:TN943.6　　文献标识码:B　　文章编号:1007-7022(2009)06-0567-06

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浅析央视3568电视收费节目与数字

付费电视的运营模式与发展前景

◆邱元晔

(中央电视台卫星电视传播中心,北京100038)

摘　要:通过对央视3568收费电视和数字付费电视两个不同时期的付费节目的介绍,详细阐述了它们

各自的发展趋势和技术特点,结合目前政策、市场及现有格局的发展,对二者的运营模式和发展规划进

行了比较和分析,找到它们更可行的发展模式。

关键词:央视3568收费节目;数字付费节目;运营模式

BriefAnalysisofBusinessModelsandDevelopmentProspects

ofCCTV3568ChannelsandDigitalPay-TV

◆QIUYuan-ye

(ChinaCentralTelevision,theSatelliteTVTransmissionCenter,Beijing100038,China)

Abstract:Basedontwodifferenttime′spaymentprogram′sintroductionofCCTV3568channelsandthedigital

pay-TV,theauthorhaselaboratedtheirrespectivedevelopmenttrendsandtechnicalfeatures,comparedtheir

hthisarticle,theauthorhopestofindmoreviablebus-

inessmodels.

Keywords:CCTV3568channels;digitalpay-TV;operationmodel

　　20世纪90年代,经原广电部党组决定,原国家计

委价格司发文确认,中央电视台负责开办了4个专业

频道(综艺、体育、电影、电视剧频道),即央视35684

套节目,首次采取低收费、带广告、广覆盖的运营模式

来发展有线电视。4套加密收费节目开播以来,深受

全国广大电视观众的喜爱,既丰富了地方优质节目资

源,又满足了群众的文化生活,有效地推动了我国广电

事业的发展。2003年,国家广电总局宣布我国正式启

动有线电视从模拟向数字的整体转换,中国逐步进入

数字电视时代。付费电视节目作为数字电视产业链上

的重要组成部分近年来发展迅速,其个性化、专业化、

多样化的特征也广受地方广电运营商和电视观众的欢

　

迎。在新的历史时期,央视3568节目将如何从模拟向

数字转型,数字付费电视节目又如何从分众向大众转

化,这些都是中国电视业面临的最具现实意义的大事。

本文将以一种非常审慎的态度来对待央视3568收费

电视和数字付费电视两个不同时期的付费节目,结合

它们各自的运营模式和发展前景,进行政策、市场及未

来格局的科学分析,希望通过研讨,找到它们更可行的

发展模式。

1　各自产生的背景

1.1　央视3568电视节目

20世纪80年代末,我国部分省市开始建立有线

电视台(站),开始由无线传输广播电视节目过渡到有

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邱元晔:浅析央视3568电视收费节目与数字付费电视的运营模式与发展前景

线传输。有线电视技术的利用,带来的是可传输电视

节目套数成倍地增加。但当时可传输的电视节目频道

数还很少,各地非法的滥播乱放现象开始出现,对社会

产生不良影响。在这种情况下,1995年经原广电部党

组决定,中央电视台文艺、体育、电影、音乐戏曲(后改

版为电视剧)4个专业频道正式播出。节目一经播出,

极大丰富了当时相对匮乏的电视节目市场,受到地方

广电局、有线电视台和广大观众的喜爱。

央视3568收费节目与数字付费节目背景对比见

表1。

表1　央视3568收费节目与数字付费节目的背景

类别

开播时间

节目套数

实际缴费用户

数量(2008年)

央视3568节目

1995年

4套

3860万

数字付费节目

2002年

130余套

约1000万

中数传媒;中影集团(华城

电影);上海文广(SiTV);

北广传媒(鼎视)

《中国有线电视》2009年第06期

广电网络公司都获得了经济收益,为我国广电事业的

发展提供了有力的经济支持。

在运营上,首次采用低收费、带广告、广覆盖的运

营方式和卫星数字加密、星网结合的传播方式。有广

告是低收费的前提,广告费弥补了低收费造成的节目

制作经费的不足,分担了节目提供商和运营商的成本,

相应降低了频道收费价格,同时使节目的品质得到保

障。低收费是广覆盖的前提,它使经济还不富裕的广

大电视观众能够消费得起精彩的付费电视节目,使节

目得以广泛传播。

2.2　数字付费电视节目

数字电视节目质量明显提高,比模拟信号画面更

清晰、音质更优美;频道数量成倍增加,利用现有的1

个8MHz模拟电视频道,可传输4～8套数字电视节

目;安全播出得到保障,通过机顶盒对每个频道、每个

用户进行管理;拓宽服务领域,提供增值业务。

在运营上,付费数字频道采取自主定价、不带广

告、点对点式的运营模式和用户管理应用。付费电视

与传统的“你播我看”式的电视相比,最大的特点就是

用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目

而不受到广告的干扰,使人们由被动收看变为主动选

择。

央视3568收费节目与数字付费节目综合对比见

表2。

表2　央视3568收费节目与数字付费节目的特点

类别

收费方式

插播广告

增值业务

收视需求

央视3568节目

2元(原国家计

委价格司制定)

允许节目中插播广告

不具备

大众化

卫星加密传输,地面有

传输特点线网络接收,终端用户

模拟收看。

数字付费节目

自主定价

不允许

具备扩展新业务

分众化、个性化

数字信号有线网络光

缆传输,终端用户使用

机顶盒收看。

运营机构

中央卫星电

视传播中心

1.2　数字付费电视节目

数字付费电视节目的稳步发展,是以广播影视的

数字化为基础的,业界早在20世纪90年代末就开始

规划数字电视业务,在21世纪初取得实质性进展。

2003年3月,广电总局提出了建立有线数字电视技术

新体系的构想,即构建节目、传输、服务、监管4大平

台,随后,广电总局批准中央电视台组建当时唯一的全

国性付费电视频道集成运营平台———中央数字电视节

目平台,并成立了专门公司进行运营。截止2008年,

全国已获审批开办达130余套,发展用户近1000万。

2　央视3568收费节目与数字付费电视节目的特点

2.1　央视3568电视节目

央视3568电视节目的传送采用卫星电视和有线

电视网结合的方式,这在当时是与国际技术接轨的,星

网结合是发达国家传送电视节目的重要模式。4套以

文艺、体育、电影、电视剧为主题的专业频道集合了当

时最优秀的节目资源,卫星播出取代以往的开路播出,

使得广大电视用户想要收看中央电视台高质量、专业

性的电视娱乐节目就必须加入当地有线电视网络,客

观上极大地推动了20世纪90年代中后期全国有线电

视事业的迅速发展。另外,卫传中心一直以来坚持的

中央和地方双赢的工作原则,使中央、部分省局和地方

3　央视3568电视节目与数字付费电视节目的现状

3.1　央视3568电视节目

央视3568电视节目正式开播至今,为中央电视台

的新闻宣传、事业产业发展做出了巨大贡献,目前已覆

盖全国除台湾外的31个省市自治区、333个地市

(区)、2862个县市(区)和经济相对发达、人口相对集

中的乡镇。签约收视单位涉及地方广电网络公司、企

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