2023年11月23日发(作者：)
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打造融媒体爆款新闻提升主流媒体传播力
乔 溪
摘要：主流媒体是指社会影响力大、辐射面积广、品牌效应好的强势媒体，随着融媒体时代的到来，主流
媒体的传播力受到了严重冲击，尤其是受众群体的悄然改变，导致主流媒体影响力和受众数量下滑。因此，新
闻工作者应依托于融媒体受众群体广泛、传播时效性好的优势，打造百姓关注的社会爆款新闻，以此提升主流
媒体的社会影响力与传播力。
关键词：融媒体；主流媒体；爆款新闻；传播力
爆款新闻不是“新闻炒作”，是指在短时间内能够持续发酵、
戳中百姓情感要害而受到百姓广泛关注与普遍关心的社会热点新
闻。在传统媒体时代，主流媒体的宣传载体单一，宣传渠道受
限，新闻事件采集时间长，导致新闻制作质量每况愈下，而在融
媒体时代背景下，新闻工作者可以利用融媒体资源通融、内容兼
融、宣传互融的特点，采集更多的社会热点新闻事件，进而制作
出满足大众心理与情感需求的爆款新闻，使主流媒体传播的社会
正能量成为大众眼中真正的饕餮大餐。
建立合作关系，以扩充信息量，扩大新闻事件的影响力，打造以
“国家大事”为主题的爆款新闻
[1]
。
（二）贴近群众的新闻
人民群众作为主流媒体的服务对象，其制作新闻事件的初衷
主要是服务于群众，为群众排忧解难。基于这一理念，新闻工作
者在选择新闻素材时，首先应当考虑基层群众的主观需求，选择
的新闻素材只有贴切群众、来自于群众，才能在群众当中得到广
泛传播，才能拥有良好的口碑。
比如百姓普遍关心的“养老金上调政策”，这不仅关系到老
年人的晚年生活保障，也是建设社会主义和谐社会的一项重要举
措。因此，新闻工作者可以围绕养老金上调这一主题，收集当地
广网告络与品传牌研播究
二、转换传播视角，创新报道方式
由于国内主流媒体数量众多，新闻工作者在采集新闻素材时，
常常遇到新闻内容相似的情况，如果不经过深度加工，新闻事件
的社会影响力将大打折扣。因此，新闻工作者应当借助于融媒体
自身所展现出来的优势，及时转换思路，从不同层面、不同角度
去挖掘新闻素材的内涵，并不断对新闻报道方式进行创新和改良。
（一）于细微处挖掘价值
注重细节、不断创新是新闻工作者必须具备的特质，对于主
流媒体报道的新闻事件来说，经常出现新闻内容重合的情况，由
于毫无新意，导致受众群体数量减少。所以新闻工作者应当在采
集新闻事件时，关注其细节之处，充分运用短视频载体打破主流
媒体过去利用文字构建的新闻传播格局，用动感十足、形象灵动
的图片或者视频，吸引大众的关注度。比如，北方地区供暖季到
来时，新闻工作者应当紧紧抓住“供暖温度”这一百姓普遍关注
的细节，用智能手机或者微信公众号、视频号来获取部分供暖用
户的室内温度信息，利用图片与现场的测温视频使新闻事件更具
观赏性与影响力，提升主流媒体的收视率
[2]
。
（二）精准掌控报道时机
主流媒体在报道新闻事件时，常常按照事先制订好的播放时
间进行发布与传播，殊不知在同一时间段，其它很多主流媒体也
在用同样的方式报道同样的新闻事件，无形当中就弱化了主流媒
体的市场竞争力。因此，新闻工作者应当牢牢把握住新闻报道时
机，利用好热点新闻事件的发酵周期，在社会民众的关注热情持
续升温的情况下，发布相关的新闻事件，打造爆款新闻。
比如某地遭遇50年来的罕见洪灾，导致庄稼大量减产，农民
收入跌入低谷，当这一新闻事件经过主流媒体传播报道后，社会关
注度也将持续升高。在这种情况之下，新闻工作者应当继续搜集该
新闻事件的后续发展情况。比如，国家及当地政府采取哪些帮扶措
施恢复农业生产，或当地农民通过哪些渠道和举措进行生产自救
等，都可以作为后续报道的重心，然后利用主流媒体对后续新闻事
件进行传播报道。由于社会关注度仍处于高位线，因此新闻事件的
受众群体数量也会悄然增加。由此可见，在融媒体时代，精准掌控
新闻事件的报道时机，是提升主流媒体传播力的一条有效路径。
（三）高尖端技术的有效运用
信息技术、人工智能技术、互联网技术的迅猛发展开辟了一
个崭新的融媒体时代，3D全景影像技术、AI主播技术、自媒体
技术等将融媒体时代推向了一个全新的高度。因此，新闻工作者
应当不断对媒体传播技术进行创新，通过运用高尖端技术来冲击
新闻受众群体的感官，使其产生身临其境的感觉，进而为爆款新
闻的出现提供强大的技术支持。
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