2024年4月7日发(作者：)

传媒行业趋势

将来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2022年有望突

破3万亿元。互联网广告和网络嬉戏已成为传媒产业中的支柱行业，

网络视频、手机嬉戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市

场。以下对传媒行业趋势分析。

2022年上半年文化传媒行业整体相对稳健的态势，收入和利

润虽然增速相对过去有所调整，但是整体照旧保持稳健增长，前三季

度营业收入同比增速分别约为13%、18%、16%。传媒行业分析指出，

2022年第三季度利润状况开头走弱，虽然第三季度历来都是传媒行

业利润较少的一个季度，但是宏观经济调整、嬉戏行业管理规章调整、

部分公司收入确认季节性等缘由，导致三季度利润增长速度同比消失

相对明显的调整，上市公司累计归母净利润规模消失连续两个季度的

下滑。

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从近年来传媒产业形态表现也可以看出，报纸、期刊、图书、

音像等产业无论产品种类、企业数量都没有明显变化，产业基础进展

缓慢，缺乏活力。相应地，电影院数量、银幕数量连年增加直接反映

了电影产业的持续增长;网民数和手机用户规模的快速增长也是网络

产业进展的重要动力。现从四大方一直分析传媒行业趋势。

新闻传播渠道转变。传媒行业趋势分析，如今有43%的人通过

Facebook猎取新闻，21%的人通过YouTube，12%的人通过Twitter。

所以认为，社交媒体可以放大热门话题。

新用户猎取难度加大。2022年，全球互联网用户增长为6%，

2022年增长为7%;亚太地区用户领先，潜力巨大。与此同时，“互联

网女皇”强调，获客成本正在上升，而这一现状不行持续。传媒行业

趋势分析，由于在某些状况下，其超过了这些客户将带来的长期收入。

媒体时间与广告支出。传媒行业趋势分析，在电视、桌面和移

动设备上花费在媒体上的时间百分比与广告支出的百分比指标达到

均衡。近8年，移动设备广告支出百分比增加了约33%，桌面广告支

出百分比变化不大。趋势可以看出，花费在移动设备上的时间百分比

将保持持续增长。

图片社交和互动嬉戏新趋势。传媒行业趋势分析，随着更快

WiFi和更好手机摄像头等技术的进展，人们更频繁地使用图像来进

行沟通。与过去的纯文本相比，目前超过50%的推文与图片、视频或

其他媒介有关。图片/流媒体视频可能比文本更强大。去年，互动嬉

戏成为某些用户新的社交媒体，全球互动嬉戏玩家的数量增长了6%，

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达24亿人次。

传媒产业在我们的日常生活中扮演者重要的角色，由于传媒产

业涵盖了文字、图形、语言、影像声音等形式，因此我们平日生活中

接触到的嬉戏、电影、文学作品等也都属于是传媒产业的范畴。传媒

行业趋势分析，传媒产业的体量浩大。与发达国家传媒产业链上的公

司相比，我国企业在营收规模以市值上还有很大不足。总体来看，传

媒产业市场规模照旧不行小觑，估计到2022年将会超过2万亿。当

下我国传媒产业的进展方向已经聚集在在线视频、泛消遣化、付费内

容这几个领域。

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