2024年4月29日发(作者:)
WiFi营销的几种玩法
现在人们的上网习惯逐渐从PC端走向移动端,这是二十一世纪的潮流,然而移动端的上网
必然离不开无线网络,因此出现的各个城市大范围覆盖WIFI的现象,这样巨大的WIFI需
求有着一个无限的巨大商机。
腾讯、阿里巴巴、小米、360、华为等巨头,以及数百个中小企业,都在打着WiFi的主
意。
所以问题来了,商用WiFi到底有哪些玩法?
玩法一:流量贩卖
这是最简单最直接的玩法。不过,公司、家里、饭店、酒店已经基本实现了WiFi覆盖,
谁会愿意直接为流量买单?
第一种是国内的“漫游”族,他们经常出差、旅行,火车、郊区、爆满的会场……总有
WiFi不能覆盖的地方。这部分生意主要是运营商的。
第二种是国外的“漫游”族,在国外好吃好喝好玩,却没有WiFi,“哎呀,没发朋友圈,
这顿饭白吃了”。某家做出国WiFi租赁的公司,和旅游网站合作,旅游网站的用户可在线预
定,快递送货上门,WiFi不限流量,费用一般为10-30元每天,例如泰国每天15元,日本
每天21元。
玩法二:广告、营销
认证页面、等待页面、认证成功页面,用户一般都会死死地盯着屏幕,这些可以称之为
“强制性广告”。这点对于商用WiFi而言最不陌生,也就不啰嗦了,电商CPS分成等都能实
现。
WiFi也可以是公众号的推广手段。比较一下以下两种做法:
第一种:服务员,WiFi密码多少?服务员:“meiyoumima”,顾客:“有啊!” ;服务员:
“nicaibudao”,顾客:“找挨削啊”;服务员:“4个6,4个8”,顾客:“几个6?几个8?”
第二种:顾客直接扫描二维码,关注公众号,点击我要上网,直接连WiFi。不仅节省
了服务员的时间,也将线下用户引流至线上。
苏州康倍思网络研究出一套解决方案将普通上网WiFi变成商用营销WiFi,成为商家专
属的广告营销新媒介,在用户链接上网的同时能随时随地进行企业品牌推广、精准手机广告
推送及时下最热门的微博、微信双微营销,大大降低了商家在传统媒体上投入的推广成本,
又提升了营销的效果,同时也帮助商家维护客户关系,不仅提高了商家的服务品质,还提升
了消费者的消费体验。
除了用户自己“接受营销信息”换取WiFi流量,也可以让用户通过分享营销信息来换取
流量。
玩法三:O2O
通过WiFi,将双腿走进店面的顾客的双眼拉到屏幕上,WiFi就成了O2O的入口。
如今,O2O是个什么都能往里装的大筐。
不过,对于某些人来说,WiFi不过是基础层的工具,他连上WiFi就是为了上大众点评、
美团。WiFi企业要想真正接入到O2O的产业链里并不容易。
有企业在尝试,当消费者走进店面区域时,弹出“这里有WiFi”以及广告信息,也就是“地
理围栏”的概念。
路过一条街,弹出几十条信息,消费者会疯掉,如何才能筛选出目标客户?WiFi同样
可以跟大数据结合。
玩法四:大数据
通过康倍思网络的云控管理后台可以分析客户群体的消费行为,为商家营销策略规划提
供可靠的依据和管理工具。商家可以根据客户的消费行为、消费习惯,随时掌握不同产品,
不同季节,不同营业时间段客户的流量动态和广告投放的传播动态。
同时为商家记录每一个到店客户的信息,形成老客户数据库。维护和管理老客户,第一
时间推荐最新的产品信息和展示活动(折扣信息,生日问候),实现老客户的二次消费,有
效引导顾客持续消费,保证稳定的客源。
WiFi在大数据上能做的文章或许比我们想象的更多。
WiFi与大数据的结合,应该是各巨头最看重的一点。
玩法五:游戏推广
两个案例。
腾讯“全民WiFi”。2014年7月,腾讯发布硬件产品“全民WiFi”,插入上网的电脑自动
创建WiFi。使用者玩指定游戏,可以得到相应的道具和礼包奖励,并享受专属的极速通道。
巴士在线“MyWiFi”。主打公交车WiFi,乘客通过玩游戏换取流量,换取的流量将不再
限制用途。按照巴士在线的规划,经历引入游戏、联合运营、定制游戏三个阶段。
巴士在线商业模式的核心在于,游戏本身要有吸引力,否则,其仅仅是换取流量的手段,
并不能长久。也就是说,要让乘客感受到,玩游戏是在娱乐,而不仅仅是为了换取流量而“付
出”时间。
另外还有一类游戏推广模式,是包含在应用分发当中的。
玩法六:智能家居
WiFi可以成为智能家居的核心,因为家里的智能设备都通过路由器联网,这是是一个
枢纽。
网上关于WiFi在智能家居里的应用、基于WiFi技术的智能家居的讨论很多,感兴趣的
可以自行深入研究。
总结一下:
这些不同玩法你中有我,我中有你。
现在的WiFi商业模式基本基于一个逻辑:为了使用WiFi,用户需要付出一些东西,或
者是金钱,或者是注意力,或者是时间,或者是手机内存,也可以是隐私。
大家都在WiFi领域跑马圈地,因为,即使现在商用WiFi的商业模式尚不清晰,未来可
能出现诸多变数,但是,WiFi具有入口价值,是肯定的。
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