2024年5月4日发(作者：)

广角Ｉ　Ｗｉｄｅ　ＲｎｇＬｅ　

微博实名制后的自我表露意愿研究　

——

基于使用者特性及感知风险视角　

黄孪明　浙江大掌管理学院　３１　００５８　

摘要：微博，作为新型的社交网络产品，已经改变人们信息获取、分享、传播的方式。北京市２　０　Ｉ　１年１　２月出　

台了《北京市微博客发展管理若干规定》，《规定》提出“后台实名，前台自愿”，微博用户在注册时必须　

使用真实身份信息，但用户昵称可自愿选择。在《规定》的影响下，微博用户的自我表露意愿会受到哪些因　

素影响？自我表露意愿会发生什么变化？本文试图从使用者特征及感知风险视角研究实名制下微博用户自　

我表露意愿的影响因素及变化。　

关键词：微博；使用者特性；感知风险；自我表露　

一　

引言　

微博在国内取得了长足的发展。微博网民使用率，从２０１０年　

１３．８％提升到４８．７ｏ／ｏ；使用人数从６３１ｌ万提升到２４，９８８万，同比增长　

２９６ｏ／ｏ。　

随着微博的迅速普及，其使用门槛低，使用方便的特点，让人与　

人的交流、信息的传递更加通畅，同时也给社会带来一些问题。庞　

大的用户群、海量的信息再加上把关不严甚至没有把关，谩骂和　

对骂的“口水战”、造谣与辟谣的“攻防战”几乎每天都在微博　

上演。以“郭美美事件”为例，２０１１年６月２０日，郭美玲以“郭美美　

Ｂａｂｙ”的帐号，在新浪微博上公然炫富，并称自己是中国红十字会　

的商业总经理，迅速在网上引起轩然大波。无数网民质疑红十字会　

的公信力。虽然红十字会在６月２２日发表回应，否认郭美美与红十　

字会的关系，但是仍遭受质疑，收到捐款数大幅度下滑，河南红会称　

２０１　１年为此收到捐款下滑５０００万，深圳红十字会则反馈７月收到捐款　

仅５０００元。大量虚假、误导的信息在微博上泛滥，对社会正常秩序　

带来影响。人们在享受微博分享、传播、获取信息便利的同时，也　

面临信息泛滥、虚假和误导的风险。　

北京市２０１　１年１２月推出《北京市微博客发展管理若干规定　，　

规定》提出，“后台实名，前台自愿”。微博用户在注册时必须使　

用真实身份信息，但用户呢称可自愿选择。在实名制的推动下，微博　

用户的真实身份会被微博服务商以及相关部门所掌握，存在隐私风　

险以及社会风险。例如：因微博服务商保护不当，个人身份信息被黑　

客获取；又如微博服务商转卖用户资料，或者根据资料对用户进行商　

业营销；也包括在微博上转发不当言论、传播虚假信息，能被迅速定　

位，存在被追究责任的可能性。　

用户在微博上自我表露的意愿，会受到使用者特　￣（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　

Ｂｅｈａｖｉｏｒ）、感知风险的影响。如不同年龄、教育程度、收入、生　

活形态、社会地位的用户，感知隐私风险、社会风险的程度有差异，　

自我表露的话题、尺度也有差异。　

本文的目的从使用者特性和风险感知理论出发，综合分析实名　

制政策出台后，微博用户自我表露意愿的影响及其因素。　

二．理论综述　

１、微博　

微博，即微博客（ＭｉｃｒｏＢｌｏｇ）的简称，是一个基于用户关系的信　

息分享、传播以及获取平台，用户可以通过ＷＥＢ、ＷＡＰ以及各种　

客户端组件个人社区，以１４０字左右的文字更新信息，并实现即时分　

享。　

目前有数家企业提供较为成熟的微博服务，如：Ｔｗｉｔｔｅｒ、新浪　

微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等等。　

２　使用者特性　

产品的使用意愿，会受到使用者特性的影响。可以将消费者特　

性依据—般Ｉ生至特殊眭，排列在一个连续尺度上。　

表１的分类是描述性和预测性的区分，从左到右，预测能力次第　

增强。如：意愿比偏好更接近购买，因此由意愿预测购买行为，比由　

偏好预测购买行为更加准确。同理，用生活形态预测购买行为，比人　

格特质描述购买行为更加准确。但是，知觉、偏好、意愿，较难客观　

观察和测量，人口统计、社会经济、人格特质、生活形态这四个描　

述变量相对容易观察和测量，也有一般意义。又因为本研究不牵涉　

实际消费能力统计，所以再排除掉社会经济。最后，本研究选取人口　

统计、人格特质、生活形态三个构面，以衡量使用者特｝生的影响效　

果。　

人口统计，是指研究对象的个人背景数据，—般包括人口数量、　

质量、人口分布等。常被作为研究消费者或经济预测的基本变　

量。　

人格特质是指一种可表现于许多环境的、相对持久的、一致　

而稳定的思想、情感和动作的特点，它表现一个人人格的特点的行　

为倾向。　

生活形态是指某一社会或其中某一群体在生活上所具有的特　

征，这些特征足以表示出这—群体与其他社会或群体之所以不同，而　

具体表现于一动态的生活模式中，所以生活形态是文化、价值观、　

资源、法律等力量所造成的结果。　

３　感知风险　

感知风险分成下列两个因素：１）不确定性（Ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙ　

ｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅ），消费者对某件事情是否发生的主观概率；２）后果　

（Ｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅ），如果争隋发生后，其结果的危险｝生［８】。对于信息系统　

来说，感知风险会对用户的接受产生影响。　

可以用八个纬度对互联网电子商务来衡量感知风险，即隐私风　

险、时间风险、财务风险、支付风险、绩效风险、社会风险和来　

源风险［９］。其中时间风险、财务风险、支付风险、绩效风险和来源　

风险不适用微博场景，因此本研究的感知风险指隐私风险和社会风　

险。　

隐私风险，微博服务商可能会不当利用个人信息以及进行电子　

商务。　

社会风险，因使用失误而受到他人嘲笑、疏远而产生的风险以　

及被追究责任的风险。　

ＭＣ）ＤＥＲＮ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ现代商业２７０　

Ｗｉｄｅ　ＲｎｇＬｅ　ｌ广角　

高等教育与区域经济发展协调性原因探究　

程文淦　陈毓姗　华南理工大学公共管理学院　广东广州　５１　０６４０　

摘要：不少研究表明我国高等教育与区域经济发展不协调，是什么原因导致了这种现象？本文在考虑高校毕　

业生就业流动的前提下，对高等教育与区域经济发展的协调性进行了研究，结果发现毕业生就业流动对高等　

教育与区域经济发展协调性具有显著影响，从而一定程度上解释了我国高等教育与区域经济发展不协调的　

现象。为我国高等教育与区域经济的协调发展提供理论指导和实证依据。　

关键词：高等教育；就业流动；区域经济　

一

、

问题的提出　

西奥多．舒尔茨２　０世纪６　０年代提出的人力资本理　

论，是教育经济学的基本理论之一，该理论认为教育能　

够提高劳动者的具有经济价值的知识和技能，从而提高　

劳动者的劳动生产率并促进经济的增长。从上世纪９　０　

年代中期开始，我国学者以人力资本理论为基础，对高　

等教育与区域经济发展关系这一课题进行了深入研究，　

得出基本一致的结论：教育与经济发展之间存在相互促　

进、相互影响的关系，但是从我国各个地区的具体情况　

来看，高等教育和区域经济发展之间存在着明显的不协　

调性。贾彦东、张红星研究表明：在我国，教育投入对　

教育水平变动的影响中部强，东西部均较弱；但是对于　

教育向经济转化的能力而言，从西部到东部体现出了逐　

渐增强的趋势。是什么原因导致东部地区教育向经济　

转化的能力较强？而现有研究对这种现象的原因探究　

比较匮乏。卢建飞认为我国实施的沿海地区优先发展　

梯度战略导致了这种不均衡，也导致了中、西部地区教　

育对经济发展的贡献不大。　

根据人力资本理论我们可以看出高等教育促进区域　

经济发展的关键在于人力资本的增加，而人力资本具有　

流动性。因此笔者认为，关于高等教育与区域经济发展　

的协调性的研究不能简单地测量各区域的高等教育水　

平和经济水平，还应该考虑区域之间的人力资本流动。　

本文将引入高等教育毕业生就业流动这一因素进行实　

证研究，检验其对高等教育和区域经济发展协调性的影　

响。　

二、研究假设构建　

学者对高等教育与区域经济的关系进行了诸多研　

究。贾彦东、张红星对全国３　１个省的教育与经济进行　

相关实证分析，表明教育与经济相互促进，相互制约协　

调发展。蒋辉等人对民族地区高等教育与区域经济增　

４、自我表露　

自我表露（９ｅＪＩ—ｄｉ９ｃｌ渊】ｒｅ）是个体对他人表达情感、想法与观　

点的窗口。１３常生活中个体有时会回避自我表露，个体在决定是否　

表露这些信息时会考虑危险和代价，包括个人危险和关系危险。　

统计报告》，２０１２．１．　

［２】朱继东，李晓梅，《实名制规范与微博的健康发展》，２ｏ１　１．１２　

［５】《红十字会陷信任危机》．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｉｆｅｎｇ．ｃｏｒｎ／ｓｏｃｉｅｔｙ／　

ｓｐｅｃｉａＩ／ｇｕ０ｍｅｌｍｅｆ／．　

［４］Ｌａｂａｙ　Ｄ　Ｇ，Ｋｉｎｎｅａｒ　Ｔ　Ｃ．Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｄｅｃｉｓｉｏｎ　Ｐｒｏｃｅｓｓ　

三、结论和未来研究方向　

１、结论　

ｉｎ　ｔｈｅ　Ａｄｏｐｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｓｏｌａｒ　Ｅｎｅｒｇｙ　Ｓｙｓｔｅｍ．Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｒ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ，　

１　９８１，８（３）：２７１—２７８．　

综合上述研究文献，本研究最终得出以下几个结论。（１）不同人　

Ｅｌ统计因素的微博用户在感知风险各变量上存在显著差异。（２）不　

同人格特质的微博用户在感知风险各变量上存在显著差异。（３）不　

同生活形态的微博用户在感知风险各变量上存在显著差异。（４）不　

同人口统计因素的微博用户在自我表露各变量上存在显著差异。　

（５）不同人格特质的微博用户在自我表露各变量上存在显著差异。　

（６）不同生活形态的微博用户在自我表露各变量上存在显著差异。　

（７）感知风险对微博用户自我表露产生消极影响。　

２．未来研究方向　

未来研究将根据需要开发出成熟的量表，选择合适的微博用户　

进行实证研究获得现实数据支持；研究方法包括调查问卷等　

目前，暂时没有针对微博上感知风险和自我表露的量表。但是　

微博是互联网产品的一种，在历史的研究中，互联网产品里关于使用　

者特征、感知风险及自我表露的研究较多。未来的研究将基于已　

有的互联网产品相关量表，结合微博的实际情况，开发出符合微博调　

查的成熟量表。选择合适的微博用户进行实证研究获得现实数据　

【５］￣ｅｙｎｏｌｄｓ，Ｆ．Ｄ．＆Ｗｅｌｌｓ，Ｗ．Ｄ．，Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｂｅｈａｖｉｏｒ　Ｍｃｇｒａｗ－　

Ｈ．ＩＩ．１　９７７．　

［６］ＭｃＣｒａｅ　Ｒ　Ｒ，Ｃｏｓｔａ　Ｐ　Ｔ，Ｂｕｓｃｈ　ｃ　Ｍ．Ｅｖａｌｕａｔｉｎｇ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｎｅｓｓ　

ｉｎ　Ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ　Ｓｙｓｔｅｍｓ：Ｔｈｅ　Ｃａｌｉｆｏｒｎｉａ　Ｑ—ｓｅｔ　ａｎｄ　ｔｈｅ　Ｆｉｖｅ－Ｆａｅｔｏｒ　

Ｍｏｄｅ１．Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ，１　９８６，５４：４３０－４４６．　

［７］Ｌａｚｅｒ　Ｗ．Ｌｉｆｅ　Ｓｔｙｌｅ　Ｃｏｎｃｅｐｔｓ　ａｎｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｉｎ　Ｓｔｅｐｈｅｎ　Ｇｒｅｙｓｅｒｍ．　

Ｔｏｗａｒｄ　Ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，１　９６５，１　８（５）：１　４０－１　５１．　

［８］Ｃｕｎｎｉｎｇｈａｍ，Ｓ．Ｍ．，Ｔｈｅ　ｍａｊｏｒ　ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ　ｏｆ　ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ　ｒｉｓｋ，Ｂｏｓｔｏｎ：　

ｒｉｓｋ　Ｔａｋｉｎｇ　ａｎｄ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｈａｎｄｌｉｎｇ　ｉｎ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｂｅｈａｖｉｏｒ，１　９６　７．８２－　

１　Ｏ８．　

【９］Ａｎｎｅ－Ｓｏｐｈｉｅ　Ｃａｓｅｓ，Ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ　ｒｉｓｋ　ａｎｄ　ｒｉｓｋ－ｒｅｄｕｃｔｉｏｎ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｉｎ　

Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　ｓｈｏｐｐｉｎｇ．Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｅｅｓｅａｒｃｈ　１　２：４　Ｏｃｔｏｂｅｒ　

２００２　５７５３９４　，

ｎ　Ｏ］Ｊｏｕｒａｒｄ．ｓ．Ｍ．Ｓｅｌｆ－ｄｉｓｃｌｏｓｕｒｅ　ａｎｄ　ｏｔｈｅｒ　ｃａｔｈｅｘｉｓ．Ｊｏｕｒｎａｌｓ　ｏｆ　

Ａｂｎｏｒｍａｌ　ａｎｄ　Ｓｏｃｉａｌ　Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ，１　９５９，４２８—４３　１．　

支持。研究方法包括面谈和调查问卷等。田　

参考文献　

［１】中国互联网络信息中心，《第２９次中国互联网络发展状况调查　

２８０现代商业Ｍ０ＤＥＲＮ　ＢＵｓＩＮＥＳＳ　

作者简介：　

黄李明　１　９７６．１　２　男　汉　籍贯：广东惠州　学历：硕士职　

务：部门经理研究方向：管理科学与工程