2024年4月14日发(作者：)

湖南大众传媒职业技术学院学生专业技能考核标准

一、专业名称及适用对象

1．专业名称

传播与策划（专业代码：660214）。

2．适用对象

高职全日制在籍毕业年级学生。

二、考核目标

评价专业办学水平方面，为贯彻落实落实《国家职业教育改革实施方案》精

神，根据湖南省教育厅关于实施职业院校学生专业技能抽查制度的工作部署，制

定本专业技能考核标准，为科学评价本专业办学质量提供评判依据。

引导专业教学改革方面，为促进课程体系、教学理念、教学方法、考核方式

等方面的专业教学改革，引导人才培养模式改革与创新，培养企业所需传播与策

划专业高素质技术技能型人才。

检验学生职业技能和素质方面，通过专业技能达标，使学生切实掌握专业知

识和实际操作技能，强化实践教学环节，增强学生创新创业能力，促进学生个性

化发展，增强毕业后的就业竞争能力。

三、考核内容

传播与策划专业技能抽查内容包括传媒软件运用技能、传媒策划技能和传媒

产品营销技巧三大模块。传媒软件运用技能模块包括：文字处理技能、图片处理

技能、新闻稿件的选择和处理技能、音频视频处理技能、媒体产品设计与编排技

能、二维动画编辑制作技能、用iebook制作新媒体作品技能、多媒体发布技能

等。传媒策划技能模块包括：新闻写作技能、新闻采访技能、新闻策划技能、新

闻编辑技能、活动策划技能、媒介产品开发技能、媒介产品定位策划技能、媒介

产品策划推广技能、媒介产品经营与管理技能、解读传媒相关政策和法规等技能。

传媒产品营销技巧模块包括：媒介市场调研技能、传媒产品渠道开发技能、传媒

产品促销技能、广告投放技能、软广告营销技能、传媒产品广告写作技能、传媒

机构营销活动策划技能、媒介客户维护技能等。

三大技能模块中，传媒软件运用技能是必须掌握并抽查考试的技能模块；传

媒策划技能模块和传媒产品营销技巧模块是选考项目模块，学生从两个模块中抽

取一个模块试题进行考试。

模块一传媒软件运用技能

要求学生具有传媒软件运用的基本技能。

本模块包括文字处理技能、图片处理技能、新闻稿件的选择和处理技能、音

频视频处理技能、媒体产品设计与编排技能、二维动画编辑制作技能、用iebook

制作新媒体作品技能、多媒体发布技能。

本模块包括8个技能点，具体如下：

1.文字处理技能

编号：J-1-1

基本要求：

（1）技能要求

根据提供的素材，按要求制作相应的文字效果，其主要内容包括

AdobePhotoshop软件中文本的输入与编辑（包括字体的安装）、特效字的制作。

（2）操作规范及职业素养要求

1）运用指定素材，制作出符合题目要求的效果图；

2）制作精细，使整体画面效果好；

3）能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。

4）存档和命名规范，存入指定目录；

5）有基本的美学修养和艺术底蕴，对视音频作品的设计有自己独特的艺术

见解，完成的作品要具有一定的审美价值

6）在测试时间内完成任务，争取做到又好又快。

2.图片处理技能

编号：J-1-2

基本要求：

（1）技能要求

根据提供的素材，按要求进行相应的图片加工处理，其主要内容包括

AdobePhotoshop软件中的抠像、图像美化、图像合成、图像色彩和色调调整