2024年5月4日发(作者：)

基于微博实名制背景下的新闻传播研究　

杨黎　’　

（湖南大学新闻传播与影视艺术学院　湖南长沙４１００８２）　

中图分类号：Ｇ２１　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—９２５Ｘ（２０１２）Ｏ５—０１２７—０２　

摘要ｊ随着微博这种新媒体的兴起　越来越多的人都开通了自己的微博，微　博的　影响力也　益加大　新闻事件借助微博传播也　

越发迅速　本文研究了在微博实名制背景　的新闻传播，希望能对新闻的传播方式有更新的认识和了解　

关键词：微博实名制传播　　．。　－－…　ｊ　ｊ。　

２０１２年４月９　１３，央视节目主持人赵普发出的一条微博．引　

消息的最大字数限制也相等．唯独不同的是排列顺序　

发公众对老酸奶和果冻食品安全的高度关注　随后这条微博被　２、抑制虚假信息，净化舆论环境。就像菜市场的萝卜一样，　

广泛转发，引发了食品行业的又一次地震　同月的２６　１３，人民网　微博上的内容都是自由选择的，没有人能强制其他人看什么　通　

发微博：“微博女王”姚晨让人民日报人有了强烈的“危机感”　一　

过博客的订阅功能或微博的ｆｏｌｌｏｗ功能．读者自由选择自己所喜　

位年轻编辑在社内培训时举出姚晨粉丝１９５５万的事例．她每一　欢的内容　微博启动实名认证之后．在网络体制的监督下．用户　

次发言的受众，比《人民日报》发行量多出近７倍。微博的力量越　

发表言论就会变得谨慎．且如果有不法分子利用微博散发不良　

来越让人震惊．人们在惊叹微博强大传播力量的同时．不免也对　

信息．相关部门也可以根据认证信息及时找到不法分子本人以　

微博存在的弊端陷人深思。如果不加以管制，谣言、色情、暴力等　进行处罚。因此，微博实名制启动后，有利于规范个人言论，抑制　

等都会夹杂其中。因此在今年３月，京、穗等地拉开微博实名的　

虚假信息的出现．对营造健康向上的网络环境起了很好推动作　

大幕．申请微博的网友必须将其微博账号与其身份证进行实名　

用。　

绑定．否则申请的微博账号将只能限制在浏览微博的层面．发　

３、体现新闻的趣味性和个性化　每个人都有自己个性化的　

表、转发以及评论微博的功能将遭遇屏蔽　

信息．一旦发布一条消息．就会在所有订阅他的信息的所有人的　

一

、

微博实名制概况　

阅读器或页面上显示，谁也不能决定什么信息传播得最广．因为　

实名认证后．出于对隐私暴露等方面的担忧．将会使微博使　它完全由每个参与人共同决定．被转帖的次数越多．传播的一定　

用者们的话语表达内容和形式都受到一定影响．一定程度上挫　

越广　同时．每个人和其他共有的信息便构成了一个虚拟的网络　

伤公众选择微博发布信息的积极性．信息发布与互动数量也将　

社区，它必定是志趣相投者的聚合。在实名制情况下．微博发布　

受到较大影响　因此在微博实名制的推进过程中．人们对相关保　

者会发布或转载高雅趣味消息，摒弃低级趣味的消息．使微博信　

护公众隐私权的配套法律法规的呼声也会越来越强烈　但另一　

息更有个性化。　

方面．前期发展过程中出现的不健康的微博营销环境及舆论平　

４、增强新闻的真实性，让真正有价值的信息得以传播。微博　

台将得到改善，整体回归到关注内容与营销活动本身，僵尸粉、　信息发布及时、琐碎，并在传播中加工、变异，阅读者随时可以发　

水军、恶意攻击得到有效控制。低活跃用户与僵尸粉成为历史．　表自己的观感．并参与信息的修改。经过众人的转帖“投票”．修　

微博整体环境得到净化　应该说新浪微博活跃用户人群已有多　改后的信息会更加趋于真实　微博作为一个大熔炉．其中内容丰　

数是实名认证．总体上影响不大，不会影响大的格局　

富多彩，真实性成了首要标准。新闻必须真实，否则会造成社会　

北京实名注册微博的规定出台当天．新浪股价开盘大跌．随　

舆论风声四起．引起社会骚乱　

后不断震荡走高．新浪总裁曹国伟表示．市场的反应说明投资者　

三、微博新闻传播研究　

判断理性．新浪对于推行微博实名注册很有信心　“网上发言使　

１、微博新闻传播理念定位——舆论导向者　

用真实身份注册．是未来互联网发展的大趋势．有利于营造健康　不管什么样的事件．媒体都应该明确自身的报道理念．履行　

和谐的网络环境　”　

好舆论导向者的角色　尽管微博发布者不像传统媒体那样有专　

二、微博实名制功能　

业的新闻工作者．但是总体来说　整个微博传播环境必须干净流　

微博的问世．预示着一个媒介新时代的即将来临　微博这种　

畅，微博控制者必须引导正确的舆论，以维护国家利益、社会利　

信息传播形态．既不同于传统媒体的线性传播．也不同于网络媒　

益、人民利益为宗旨．用媒体的声音引导社会大众的声音．在各　

体的网状传播．它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之　

种新闻事件中发出一种安定的声音．稳定社会秩序　

迅捷、传播密度之深密、传播方式之便利．远非以往的媒介所能　２、微博新闻内容定位——信息传播者　

比拟　这种信息传播形态带来的影响．已经渗透到社会的每一个　

追求新闻的真实性是新闻工作中最基本的要求　微博不像　

角落，从某种意义上说微博就是“永不闭幕的新闻发布会”。　

传统媒体那样有着严谨的规范制度．每个人都可以自由发表言　

１、规范微博传播规则．整合传播策略　微博传播具有多个中　论，那么微博新闻五花八门．可能引发不必要的麻烦．对微博新　

心的特点．每个人或网站是一个信息接受中心．也是一个信息发　

闻编辑者来说．微博内容必须确定报道内容的定位．发挥好信息　

布、中转中心．微博时代．每个信息发布者所拥有的权利完全是　

传播者的角色．以稳定社会大众情绪，维护社会稳定为原则．传　

均等的．不仅在整个网页上每条信息占有的位置相等．而且每条　

播积极向上．内容健康有益的信息。微博实名制后很多人担心个　

事实证明．并馈式自立铁塔中波天线ｆＳＦＡ）有着十分广阔的　

ＭＯ—ＯＦＤＭ技术四发射天线多接收系统的设计『ＪＪ．南开大学学报　

发展前景。随着科学技术的进步，广播电视技术将会向着信息化、　

（自然科学版），２０１０，４３（１）　．

高科技化的方向发展，新的、先进的中波天线取代传统的天线是广　

『２１朱士涛，张安学，张金生，蒋延生．一种宽频带电视发射天线的　

电事业发展的必然趋势。因此，在今后的各地方电台新建、改建工　

设计【Ｊ］．电子技术应用，２００７，３３（７）．　

程中，ＳＦＡ将会充分发挥其优势，占据市场的主导地位　

［３］李占松．浅议并馈式自立中波天线原理及应用技术『Ｊ］．科技传　

参考文献：　

播．２００９（１）．　

ｆ１］宋士天，吴虹，戈立军，赵迎新，谭卫毅，何善明．一种基于ＭＩ．　

作者简介：杨黎、１９８７一Ｏｌ、男、籍贯：重庆，现就读于湖南大学新闻传播与影视艺术学院，研究生学历。　

１２７　

要善于“跑”，更善于“想”　

——

“老”记者如何实现自我超越　

杨红义　

（山西省运城日报社　山西　运城

中图分类号：Ｇ２１　文献标识码：Ａ　

０４４０００）　

文章编号：１００８—９２５Ｘ（２０１２）Ｏ５—０１２８—０１　

“越来越不会写了，越来越被动了，越来越没劲了，感觉就　

是‘新闻民工’　”这是不少新闻工作者在从业多年后的普遍感　

受　年复一年重复自己．起初参加工作时的激情不再，文章见报　

后的成就感不再．职业倦怠油然而生，工作俨然成了负累。这种　

困惑．究竟有没有办法克服？　

答案是有的。那就是要学会思维、善于思考，告别“新闻倦　

怠”．实现从新闻“民工”到新闻“主人”的转型跨越。　

好新闻是“跑”出来的。更是“想”出来的　

事实上，不会“写”了，归因于不会“想”。不少人善于“跑”新　

闻，也有好的笔头，但一年到头忙忙碌碌，很少有时问沉下来思　

考，结果却是高速“空转”。低水平重复，好作品寥若晨星，自然　

倍感失落。　

这里．我们强调的是新闻事实与报道者的关系。毫无疑问，　

新闻报道，是要“用事实说话”。事实，是客观存在的；报道，是一　

一

日．市委安排报社采写一篇综合反应运城ｌ０年发展的大型通　

、

种主观性很强的活动．渗透着主观的色彩。新闻主题是主、客观　

的统一，“事实”是客观的，“说话”就是主观的了。任何新闻事　

实，可以从不同角度去认识它，同一件新闻事实，可以确定不同　

的新闻主题　新闻主题的形成又受记者自身知识程度、认识水　

是，“查处问题一箩筐”可就催人卒读了：那些地方有问题？严重　

平、思想感情、立场观点的制约，一篇新闻报道的主题所能达到　

吗？我还敢去哪儿吗？这是读者最关心的问题所在。你看．本来　

的思想高度．总是与记者自身的主观认识程度相一致的。　

是很枯燥的政务报道，很“硬”的工作新闻．由于“软处着想　‘软　

因此．善于思考．在自身的理论知识和实践知识的基础上，　

处下手”，以读者最关心的信息为焦点，结果给读者留下强烈的　

善于运用多种思维驾驭素材．不断锤炼新闻敏感和新闻意识，　

印象。　

我们笔下的新闻才能更加出彩、出新。　

事实上，“烦不胜烦”的工作会议、领导活动，是一座座新闻　

二、几种常见的思维方法枚举　

富矿，往往蕴藏着大量的新闻线索，如果用心发现，不难写出有　

（一）“小”题材用“大”思维　

价值的新闻。　

（四）“非硬新闻”题材用“事件性思维”　

有这样一篇报道《“２４”变“２５８”，“禹都”商户乐哈哈》。说的　

是一件很“小”的事情：山西运城的电信部门，将“禹都市场”电　反映某行业、某部门一段时期动态的工作通讯．往往不具　

话号码．由原来的“２４”开头变成“２５８”开头　这本来是该部门年　备“硬新闻”所具备的新鲜性．写起来易枯燥乏味．但如果用“事　

度工作很平常的一个工作．“小”到该部门都没有把它当作工作　

件性思维”去采写报道．则可读性甚佳。　

的主要成绩。但是，电话号码开头数字的变更，涉及成千上万商　

如这样一篇报道《更强。更优——运城市建设工程交易中　

户的利益，因为做生意嘛，最讲究“吉利”，“２５８”谐音是“爱我　

心优化服务印象》这样开头：“６月２７日上午９点．在位于市住　

发”，还避免了原来的…４’（死），当然乐不可支。因此，从这个意　建局七楼的市建设工程交易中心开标室内。运城市金城房地产　

义上看．这个“小”事件．折射的确实优化环境亲商招商的“大”　

武警支队迁建项目勘察、设计工程开标会正在进行　在该中心　

主题。这样“想”．这样“写”。这个再也普通不过的工作新闻就成　

的交易服务大厅．９块ＤＩＤ液晶显示器上开标、评标过程一览　

了好新闻了。　

无余……”以该中心最新一次招标事件为契机，让这篇“非硬新　

这其实是一种现象与本质的推理思维。值得一提的是，我　

闻”的通讯具备了“事件性”。这还不算，作者还在通篇对这次招　

们经常要面对许多这样的“小”事件．是毫无“激情”和“爆炸性”　标事件进行解读，通过招标过程与当事人访谈。使讲故事与工　

可言的．而用“大”思维解读的高度、深度，决定了我们笔下新闻　

作经验水乳交融。从而大大一改工作经验报道的公文式写作套　

的影响力所在　

路，令人为之一振。　

（二＿）‘‘重”题材用“轻”思维　

实践中，要善于开动脑筋的情况还有很多。总之，新闻报道　

这是因果关系的一种的推理思维。　

是主观性很强的活动，老记者要善于“跑”，更要善于“想”．惟其　

２０１０年９月１１日．是山西省运城市撤地建市１０周年纪念　如此，才能不断超越自我，刷新职业水准新高度。　

进行监督，敢于揭露丑恶，勇于维护社会正义。很多实例也表明，　

微博在舆论监督这方面做的可圈可点，其时效之快、力度之大、　

博发布者可以放心发布正确的言论　

效果明显　

３、微博新闻传播力度定位——公众监督者　

４、微博新闻深度定位——事件思考者　

顾名思义．传播力度是媒体对于某个新闻事件的关注报道　

微博信息琐碎、及时，不免伴有浮夸之风，在今后的发展过　

传播程度．其直接影响受众对事件的了解程度，主要通过报道频　

程中，微博可以通过全面解读社会公共事件、引导深层次思考，　

率体现出来　这种力度尤其体现在对社会公共事件发生后．相关　

在还原事件真相的同时．对事件进行深入挖掘，从深度上做深刻　

部门的不当行为中．微博应通过其敏锐的观察力．代表公众对其　

的思考者　

人信息泄露．相关负责人表示他们会按照政府部门的相关实施　

细则，按照具体要求来做，所以个人信息泄露发生几率不大，微　

１２８　

讯报道。接到任务后。记者首先深入有关部门．拿到第一手素　

材。１０年了，运城发展成就可谓林林总总：有工业、农业、服务　

业；有党建、人大、政协；有城建、新农村……要在有限的篇幅里　

全面展示，谈何容易！闹不好，还有罗列堆砌之嫌。于是，运用因　

果关系思维法，对上述各方面的成绩予以进一步归总．发现运　

城１０年发展的成果．无非是“不断刷新的新地标”、“不断冲高　

的幸福指数”和“渐行渐新的发展大视野”。按照这个逻辑，品牌　

农业、产业集群和基础设施建设纳入“新地标”板块，城建、新农　

村建设、就业保障和第三产业纳入“幸福指数”板块，党建、人　

大、政协等纳入“发展大视野”板块，这篇万余字的重型报道《大　

河之东，大运之城》，思想深刻、文笔轻松，最终以举重若轻赢得　

读者青睐。　

ｆ三）“硬题材”用“软思维”　

如这样一篇新闻《市长查消防，查出问题一箩筐》。这则新　

闻吸引人的地方，不是“市长查消防”，这是常见的政务报道，一　

般都是模式化报道，居高临下训人，没多少“新闻性”可言。但