2024年5月4日发(作者：)

什么是营销？

李叫兽想告诉你，什么刷爆朋友圈，打造第一品牌，写营销文案，那都不叫营销。所

有的这些方式，都只是营销活动，并非营销本质。这就好像你在度假，别人打电话问你

“在干嘛”，你应该说你在度假，而不是说你正坐在一把椅子上。

需求，才是营销的第一直觉。了解什么是消费者真正的需求，才是这个时代营销的制

胜法宝。

本文根据李叫兽老师在混沌大学的课程《破解消费者需求密码》整理而成，全文

9500字。

今天我来讲一讲营销，正式开始之前，我想先问大家两个问题。

第一个问题：营销是什么？

我问了身边很多人，常见的答案有这些：

◆营销是传播，是利用传播学技巧刷爆朋友圈；

◆营销是品牌，是利用媒体力量塑造强势品牌；

◆营销是广告，是做高效的推广，比如怎么做好百度的竞价排名；

◆营销是文案，是用精彩的文案打动消费者。

第二个问题：营销高手和非高手有什么区别？

我也问了身边的人，常见的答案有这些：

◆营销高手点子多；

◆营销高手的文案厉害；

◆营销高手性格外向；

◆营销高手学习新事物的能力强。

这两个问题，就勾勒出了大家对营销的一般性理解。总结起来，营销似乎就是一些聪

明人通过一系列高明的技巧，让企业品牌和产品获得高效传播，被消费者广泛知晓并引发

消费的活动。

真的是这样吗？

需求，是营销的第一直觉。

本节要点：

◆营销的核心概念是：需求；

◆营销的本质是通过利用别人的需求，来达到自己的目的；