2024年5月10日发(作者：)

宏基即宏碁。

宏碁集团（acer）创立于1976年，目前是全球第三大的个人电脑制造商。主要从事自

主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器、及数字家庭等产品的研发、

设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。宏碁拥有国际化运作的经

营团队，秉持“创新关怀”的企业理念，产品销往全球100多个国家，独有的新经销模式，以

及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信

赖的形象广布全球并深植到消费者心中。

目 录

1名称由来

1. 1.1 Multitech

2. 1.2 Acer

3. 1.3 acer

2宏碁读音

3品牌战略

4品牌系列

5业绩增长

6企业文化

7售后服务

8回报社会

9赞助奥运

1.

2.

1.

2.

3.

4.

1

名称由来

Multitech

宏碁笔记本电脑(2张)

[1]

台湾宏碁创立之初，使用Multitech品牌十余年。宏碁集团董事长施振荣发现这个名

字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新

的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌。1987年，施振荣独排众议，认为企业

在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个

价值两千万美元的品牌。

宏碁CEO施振荣

Acer

AceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。Acer源于拉丁字，意为“主动

宏碁的AceR logo（1987）

、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有

活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业

中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流，“积极主动”地向消费者提供最新鲜的产品。此外，

AceR还源于ACE（王牌）的语根，隐含“王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追

求世界级品质、信誉的信念。另一方面， AceR雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在

广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通。而