2024年5月6日发(作者：)

学年论文

题目 微博营销研究文献综述_

二级学院 管理学院

专 业 市场营销

班 级 11级市场2班

学生姓名 陈小东 学号

指导教师 李巍

成 绩

时 间 2015年1月

- 1 -

微博营销研究文献综述

摘要

：

自从2006年twitter的诞生，再到如今的FACEBOOK、新浪微博、腾讯微博，微博的发展

脚步从未停止,人们对微博的利用开发也从未停止.微博草根性很强，且广泛分布在桌面、浏览器、

移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。营销嗅觉灵敏

的企业当然不会放过这个微博这个全世界最便捷的传播工具的营销机会。随着科技的进步,手机

移动应用的普及，微博用户将持续的增长，在不久的未来微博营销将以更低的成本为企业带来更

大的收益。本文从微博营销的含义、特点基本概述讲解入手,再分析微博营销的优势，然后指出

微博营销的发展趋势,最后做出总结.通关这几个方面对微博营销模式进行研究。

关键词

：

微博；营销;网络；发展趋势；企业

一、 引言

微型博客，是基于用户关系的信息分享、传播、获取的平台,是个人化的社会媒

体。在国外，微博的鼻祖—-Twitter早就成为了营销推广的一种重要手段，据一组

调查数据显示，世界100强大企业中就有73家在Twitter上安了家。作为较早进驻

Twitter进行品牌营销的企业，戴尔可以称得上是这个领域的高手。据悉，从2007

年3月开始使用Twitter企业平台进行营销以来，戴尔已获得了超过700万美元的销

售收入。09年8月“新浪微博"的推出，使中国也陷入微博热中，与国外相比，目前

中国企业的微博营销仍处于始发阶段，还不够成熟，需要更系统的方法论的引导，也

需要在实践中探寻更多的经验.

二、 微博营销的含义

百度百科(2015)

［

1]

定义：微博，即微型博客，是一种通过关注机制分享简短实

时信息的广播式的社交网络平台。在微博的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，

无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒式地分享传播.国际上

- 2 -