2024年5月8日发(作者：)

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，

成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒

体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial

Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经

营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，

特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告

的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例

如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分

为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位：

Arts Director（美术指导）

Copy Director（文案指导）

Media Director（媒体指导）

Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括

在内。

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的

控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进

行的专员。