2024年4月5日发(作者：)

足球培训短视频传播方案，以快手为例

本方案目标

打造线上品牌，宣传足球教练和机构品牌。辐射本地和全国范围内的足球爱好者。

主要转化4个方向，足球教练招募训练，本地学员招募，品牌加盟业务，足球周

边零售。尽可能在平台内部完成转化。

定位：目标用户群体，核心痛点需求

中青年足球爱好者的观赏需求和训练冲动。足球爱好的感情释放。本能层面的运

动能量释放。

预期数据

保持每天更新至少一次

单个视频播放量1000+

单个平台粉丝量3个月内粉丝量1w+

微信群总人数1000+

二、账号装修：

账号名称：足球教师培训/足球教练培训/实习足球教练/足球教练实习，好的名

称让人印象深刻，承接平台内关键词搜索流量，承接百度关键词搜索流量。

快手号：可以设置为微信号字符串，便于后续沉淀粉丝。微信号粉丝超过2600

的时候，停止加人，并在签名当中推介新的微信号。

个人资料：业余足球教练培训，推荐实习机会，不能带联系方式。

头像和背景大图：真人照片，场景照片，获奖照片，证书照片。不要带广告联系

方式。

内容：人设，段子，品牌元素，评论点赞，拍摄，段子举例

精彩画面，代入感强烈的运动场面。足球教学场景演示，足球基础技能训练场景

展示。足球基础知识讲解。

真人上镜，打造个人品牌，打造机构品牌。

1、针对性提炼人物设定

短视频账号人设，多次观摩，现场访谈，做填空题，逐渐丰满。

人物设定检查清单：

举例角色：足球教练

1）身高体重：个子大，威猛。个子小，灵活机敏。

2）容貌发型：标志性的发型，胡子，眉毛。

3）表情：正能量去向的经典表情眼神，提炼，或者设计。

4）经典动作：手势，动作。体现个人性格，专业度。老球员才懂的动作。

5）服装，教具：经典教练装。教练同款周边。

6）口头禅：正能量，积极向上，幽默，亲切，力量感。

7）个人经历：老足球队员，多年（具体阿拉伯数字多少年，多少天）坚持青少

年足球培训（累计培训类多少人次，参加比赛多少场次）。热爱足球，在别人眼

中不务正业。要把爱好做成事业。隐含链接价值，身份认同，情感投射。

8）情感流露：对于足球（或者某个特定的人物事物）喜欢，热爱，快了，乐在

其中。高兴，欣慰。正能量为主。

9）链接价值：认识我，你会爱上踢足球。我教你迅速掌握足球基础技巧。我嗑

药传授足球教练考证经验。帮你推荐足球教练相关的工作。我招募实习足球教练。

我招募儿童青少年足球学员。

2、段子结构完整，内容精细。

一个完整的短视频包含要素

1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认

同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内

容在下方详细展开。

2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片

和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个

重要的流量入口。

4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活

动也是通过标签