2023年11月23日发(作者：)
传媒观察
融媒体时代短视频新闻宣传赋能力量初探
卢和光
（福建省广播影视集团融媒体资讯中心，福建，福州 350001）
摘 要：随着社会的不断发展，传媒产业逐渐进入融媒体时代。新闻节目与短视频形式的不断融合，已经成为融媒
体时代新闻宣传的重要特征之一。在融媒体时代，新闻宣传开始以融媒体平台为主要工具，利用具备“短、平、快”
特点的短视频进行传播，以提升新闻的受阅率，抢占新闻流量的制高点。本文结合融媒体时代社会新闻宣传需求，
总结了短视频新闻宣传赋能价值，分析了短视频新闻的宣传赋能困境，最后提出融媒体时代短视频新闻宣传赋能的
力量提升路径。
关键词：融媒体；新闻；短视频；创新；宣传赋能
互联网信息技术在不断发展，人们的生活方式发生了翻步密不可分。数据截止到2020年3月，我国网民规模达9.04
天覆地地变化。随之而来的信息接收方式变革，不仅改变了亿，其中手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例
人们浏览新闻信息的习惯，推动了媒体的融合，同时也催生达99.3%。在广大农村地区，农村网民规模为2.55亿，已占
了大量新的传媒形式。在“流量时代”，新闻信息的“碎片网民整体的28.2%。庞大的网络覆盖面积让短视频新闻有着
化”，新闻节目的“精简化”都成为决定新闻受阅率的决定巨大的市场和发展潜力。
因素。在此背景下，大量传统的新闻媒体开始建立融媒体平台，2.提升新闻媒体的舆论引导作用
成立短视频新闻部，不断创新短视频新闻节目的策划、编辑、短视频新闻在新闻宣传上也有着出众的舆论引导能力。
通联，深入挖掘短视频新闻的宣传赋能力量，为传媒产业在相比于纸面或者长篇大论的新闻节目，短视频新闻可以单独
融媒体时代的生存与发展积蓄力量。邀请传媒公众人物，比如近年来央视推出的《主播说联播》
一、融媒体时代新闻宣传新需求
短视频一般指时间在一到五分钟的各种视频，包括视频、短视频评论，可以放大新闻的宣传作用，从而提升新闻媒体
动图合集、短动画等形式的舆论引导作用。。融媒体时代，新闻宣传有了新
[1]
[3]
节目，通过影响力较大的央视新闻主播对社会热点新闻进行
在民生栏目类，收看群体的地域特征明显，用户的大多的需求特点，首先，进入融媒体时代，人们对新闻信息需求
关注本地区的新闻事件。以福建省广播影视集团融媒体资讯的迫切性不断提升。其次，融媒体时代，新闻信息内容与形
中心重点民生栏目《现场》为例，采用短视频形式发送的新式的丰富性和多样化需求逐渐凸显。
闻事件在宣传上有着突出的作用，比如《大田：三年前买的进入融媒体时代，短视频的特点与新闻宣传某些面有着
金手链竟然是铜的？》，采用短视频在快手、头条、融媒体较大的契合性。新闻节目开始向短视频化过渡，许多新闻节
平台全网播放后，观看量达13.7w；评论超过6239条；点赞目也将制作短视频新闻常态化。这些变化都将传统的新闻编
5538个。大大提升了新闻媒体的舆论引导作用。辑、制作与融媒体时代移动互联网新闻的需求特征结合起来，
3.提升新闻媒体的宣传“四力”构建塑造了一种新的新闻宣传方式。它充分发挥了短视频节目时
进入融媒体时代后，新闻宣传已经不再是官方媒体的“独长短、内容精炼、制作迅速、新闻通联宣发快捷的优势，让
家领地”，社会上自媒体的兴起已经成为潮流。现阶段社媒体快速抢占新闻“风口”。同时，通过短视频进行宣传，
[4]
会上的自媒体缺少独立制作长时间新闻节目的能力，他们通也可以精准捕捉大众的信息搜索“习惯”，利于新闻的精准
过小成本、快制作、收益高的短视频吸引了大量的注意力，推送，更好地发挥出新闻的宣传赋能作用。这些都为传统新
但是也出现了新闻消息来源真假难辨、谣言四起的问题，在闻媒体更好地适应融媒体时代新闻产业竞争提供了便利条件。
一定程度上影响了社会的安定和谐。对此，传统媒体逐渐开
始建立融媒体平台，充分认识到短视频新闻宣发工作的重要1.提升新闻媒体近用权与覆盖面
性。融媒体平台可以规范短视频市场，规范信息来源，树立媒体近用权，指社会成员在特定情况下通过媒体传播信
信息全文，同时还可以实现总书记“加快推动媒体融合发展，息、表达意见、寻求帮助的权力。在过去，传统媒体单向
使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”的输出的时代中，媒体近用权的成本较高，但效用也十分巨大。
重要指示，为融媒体时代的新闻宣传构建完善的体系。固定互联网实现了信息的自由流通，但是并没有提高群众的
三、融媒体时代短视频新闻的宣传赋能困境
1.短视频新闻的受阅率不高闻媒体近用权的使用越来越便捷。短视频新闻设置了固定的
短视频新闻与其它传媒不同，短视频新闻媒体不仅追求可以用于自由、实时发表评论的独立架构区。短视频新闻阅
新闻信息的可靠性，还需要一定的评论深度和编辑、制作能力。读者不仅可以发布针对新闻的评论，也可以授权转载短视频
但是随着信息化技术的不断发展，自媒体数量激增，短视频或者对短视频进行二次创作。这些方式都能够发挥移动媒体
视界观
OBSERVATION SCOPE VIEW
频新闻的整体质量。为了在融媒体时代，更多的吸引到用户的注意力，提升
2.短视频新闻的时效性不足短视频新闻的宣传赋能作用，优秀的短视频新闻不仅要具有
随着信息技术的不断发展，新闻的时效性已经成为影响精美的拍摄画面和高质量的剪辑，还需要提高主播以及背后
新闻宣传、新闻受阅率的重要因素。短视频新闻相对于文字文案、策划团队的专业功底，不断提升短视频新闻的文案评
新闻来讲，新闻的采编、通联，视频的制作、格式转换都需论深度。像近年来《人民日报》推出的“一分钟系列节目”，
要花费时间，这在无形中增加了时间成本，降低了时效性，不仅在短视频画面感上有着质的飞跃，更是发挥了《人民日报》
对追求新闻时效性的用户吸引力较弱。深厚评论优势，内容风趣又不失深度，取得了良好的市场反响，
3.短视频新闻的技术发展限制实现了短视频新闻“叫好又叫座”的目标。通过短视频赋予
当前融媒体时代，短视频新闻用户已经进入到一个快速新闻信息良好的画面感，达到了人们画面探知的心里渴求，
增长阶段，但是由于技术限制，许多短视频新闻仍存在一定同时在新闻描述与评论上既贴近现实，又客观中立地表达主
的局限性。不少短视频新闻的编辑存在抄袭、剪辑的问题，流价值观，给不同年龄段的观众带来新鲜感。
或者直接从其它新闻视频中截取一段作为短视频新闻；也有3.架设原创编辑与“众包”编辑的桥梁
融媒体平台放送的短视频无法适应手机屏幕的尺寸，无法横当前的短视频平台、短视频新闻大多采用UGC（User
屏转换，降低了观众的观感体验；再就是基站信号较弱等问题，Generated Content，用户生成内容）模式，该模式的特点
导致用户观看卡顿。这些技术限制都是短视频新闻发展需要就是采用“众包”的方式收集新闻短视频，其优点就是入门
解决的障碍。门槛低，短视频新闻的范围广，上传速度快，吸引力强，可
4.短视频新闻面临其他干扰因素以快速吸纳用户数量。但是该模式也有其欠缺的地方，采用
融媒体时代，短视频新闻也容易收到许多其它外界因素UGC模式的短视频新闻专业度参差不齐，新闻内容未经审核
的干扰，比如广告、娱乐信息等。短视频新闻在制作的过程中，即上传发布容易诱发人们的不稳定情绪。
由于时间限制，会存在一定的问题，比如忽视了视频内的广为了更好地提升短视频新闻的宣传赋能力量，新时期的
告效应，引起许多不必要的误会；也有的短视频新闻为了追融媒体平台需要增加短视频新闻制作的PGC（Professionally
求受阅率，变的“泛娱乐化”，影响了新闻的严肃性，导致Generated Content，专业生产内容）模式。融媒体时代，移
观众“跳动观看”，反而忽略了新闻需要宣传的信息。 动端网民的数量激增，智能手持拍摄设备的成本下降，使用
四、融媒体时代短视频新闻宣传赋能的力量提升路径
1.新闻宣传风格的相互转化 间的拍摄画面就有着良好的清晰度和可编辑性。融媒体平台
对于重大国内外新闻事件、要闻，主题宣传新闻被看作在经过合法授权后，通过专业的短视频编辑人员，从“众包”
新闻宣传的“重头戏”。传统新闻宣传对于上述类型的新闻新闻画面中筛选出优质的新闻素材，制作优秀的短视频新闻，
题材大多选用较为严肃、中立的视角进行报导。短视频新闻为平台增加更多的宣传资源，为社会提供更为可靠的新闻资
具有较强的包容性，风格灵活多变，如果一味采用严肃风格讯服务。
报导，容易失去一部分用户。对此，为了发挥短视频新闻
[5]
的互动性、灵活性特点，需要对上述类型的新闻事件转变报随着媒体融合的进一步深入，短视频新闻的宣传赋能作
导风格。通过转化成适当的平民化风格来报导，既引起人们用会被进一步放大。短视频也将成为继文字、图片、电视节
的关注，激发用户表达观点、看法的积极性，又可以增加平目之后的又一大新闻受阅形式。在此背景下，随着短视频新
台的活跃度。央视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日闻的不断普及，其内容的创新潜力将会不断下降，观众的新
推出了《主播说连播，今天我来说》的短视频新闻，该短视鲜感也将褪去。为了更好地发挥其新闻宣传赋能力量，新闻
频新闻的内容密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻， 媒体需要持续关注短视频的内容与制作，在选题、拍摄形式
像是为年轻人群体专门打造的一款栏目，一经播出，瞬间还上持续加强创新，加深短视频新闻的主题深度，保持其生机
刷爆全网。央视主播一改往日严肃冷静的评论风格，采用活与活力。
泼风趣的风格，用通俗语言传递主流资讯，取得了良好的收
视效果。这种新闻宣传风格的转变，为许多融媒体平台创作
新闻节目，找到了新的突破口。让刻板、严肃的主流新闻变
得生动活泼接地气，解放了融媒体平台新闻板块多元化创作
的束缚，同时也为主流新闻的宣传赋予了更大的力量。
2.短视频需与评论深度紧密依存
短视频新闻依托于短视频技术，天然蕴含着短小精悍、
节奏快等特点。用户互动性强，比传统直播创作速度更快，
更具有融媒体时代的新闻宣传价值。由于短视频制作并没有
像传统新闻节目一样具有特定的通联形式和主播、创作团队
配置要求，所以它们的编辑流程简单、参与门槛低。其超短
的制作周期和趣味化的新闻内容对短视频新闻团队有着一定
的挑战。
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者使用数量和使用水平的不断提高，使得许多新闻在第一时
五、结论
参考文献：
[1] 亓迪.融媒体时代企业电视媒体新闻短视频的布局路径研
究[J].中国有线电视,2020(03):312-313.
[2]何顺.对融媒体时代下电视媒体新闻短视频布局问题的思考
[J].新闻前哨,2019(02):31.
[3]李戈,李文志.新媒体短视频赋予新闻宣传新视角——媒体
融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J].声屏世界,2019(02):62-
64.
[4]何顺.对融媒体时代下电视媒体新闻短视频布局问题的思考
[J].新闻前哨,2019(02):31.
[5] 郭二浩.电视与短视频的深度交互与赋能——融媒体时代
电视与短视频关系探究[J].视听纵横,2019(04):97-101.
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