2024年4月28日发(作者：)

微博营销成功案例分析_微博营销最新案例

微博,即微博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。其方

便、快捷和易于操作的特点,使其发展速度迅猛。随着微博用户的急速发展,微博已经成为

营销的新阵地,越来越多的企业加入微博营销的阵营。以下是店铺为大家整理的关于微博

营销成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!

微博营销成功案例1：野兽派

成功模式：故事营销

“野兽派花店”，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。没有实体店，甚至没有淘宝店，

仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，

野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?

答案是，他们卖的不仅仅是花。

2011年年末，顾客Y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的

意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。

几个月过后，店主兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆，从中获得灵感，做

成了后来野兽派花店的镇店作品之一，“莫奈花园”。

与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花

因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有

求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的……在日复一日的

寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。

野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，

针对不同的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只

在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾

客的问题最终达成交易。

和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。从野兽派出品的花

卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。

案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的;但野兽派的成功源自于故

事营销。对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已

经成了一种买花之外的附加值。

野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。利用微博的病毒式的故事

传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统

电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。甚至只有一个微博，只要愿意分享故事，什么网站，

PHP，服务器，架构，通通都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。

这样的案例还包括了微博蛋糕店，我曾经在一篇文章中专门谈到过温州的微博蛋糕店。

完全通过微博下单，每天限量限款;比如周一是提拉米苏，周五是黑森林;用户甚至要上门

取货才能拿到最新出炉的蛋糕。这样的一个地域性的微博蛋糕店也有1万多粉丝;生意极其