2024年4月28日发(作者：)

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明星的微博粉丝营销策（一）

一个账号、一张照片、一首歌,一段视频,140个字一颗很逊的卤蛋,她

的粉丝们也戏称她为卤蛋姐。

这样的风格从一开始就很受粉丝们的欢迎,很多粉丝直抒胸臆的

写下诸如卤蛋姐,我真的太喜欢你的性格了之类的留言。一些粉丝们

也喜欢跟她像老朋友拉家常一样,絮絮叨叨的回复她的微博,给她留

言。

姚晨认为由于大部分演员是内向内敛的,而新浪微博出现,无论是

名人还是普通人,都能通过这个平台去表达自我。跟博客相比,微博的

表达更充分。在她看来,生活本来就是由碎片组成的,而新浪微博就像

一个搁置碎片的地方,大家能把碎片拼成一个完整的个体。

在成为围脖女王的过程中,姚晨本人的生活也在发生变化。此前,

她上网时只会浏览几个大的网站,基本是半个网盲。从成微博用户后,

她频繁地在新浪微博上记录生活的点滴。自此,姚晨成为了微博劳模,

平均每天发送约6条微博,幸福的时候晒一下,得意的时候显摆一下,感

动的时候煽情一下。

今年3月,面对西南旱情,姚晨在微博中写到,为支援抗旱救灾,现

决定,将代表每一位加我为好友的粉丝,捐出一角钱,你们的关注总数

量将作为俺最终的捐款数额,关注时间截止到3月28日24:00。款项

将通过中国红十字基金会捐至灾区,欢迎监督。此条微博发出后,被转

发了7400多次,收到了5100多条评论,姚晨最终为灾区捐出了13.1万。

慈善与微博关注度的起承转合,让姚晨在微博界迅速的风生水起。

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2009年10月7日,某姚打死不起床的床照被广泛转发。11月5

日新浪代表印度总理辛格和伊朗总统内贾德已经拍来了贺电祝贺姚

晨位列关注排行榜第一时,姚晨说,淡定淡定。我们还是等白宫发来贺

电再庆祝啊!此时,新浪作为宣传机器,在她的粉丝达到一个数量级的

时候,再全力发动进行推广,进而带动微博的普及,可以说是双赢。

与此同时,她更博的高频率、内容的丰富性、以及性情的真诚度,

使她出现在越来越多关注者的视线范围内,并被快速评论和转发。分

析姚晨微博的内容,从诸位脖子,姿势不对,起来重睡的逗乐段子、我煎

了八片馒头片,老凌吃了四片,我吃几片?的家庭数学题,到对清退代课

教师、大兴灭门案、台湾地震女主播等事件消息的评论,把一个具有

社会责任感、具有内省特质,具有幽默细胞,具有热情活力的姚晨全面

展示在公众面前。

1年时间下来,卤蛋姐姚晨牢牢占据着新浪微博人气关注榜第一

的宝座,粉丝数目前已超过300万,而她本人更成为人尽皆知的围脖女

王,同年,姚晨加盟华谊兄弟。业内专业人士表示,姚晨的微博上位与其

经纪公司的商业运作不无关系。

粉丝买卖与人气泡沫

当大家都看好微博这块阵地时,也就勾起了众多明星的表达欲。

从新浪微博排行前十的明星来看,明星们一方面将微博当成了展现真

实自我、发送及时动态的平台,更把其作为制造话题、事件,以及经营

人气的主要舞台。因此,粉丝的数量也成了衡量一个明星的走红程度

和对娱乐事件反应程度的测试版。让我们从新浪提供的案例来看一下

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