2024年5月10日发(作者：)
百度SEM初级认证考试题大全以及详细答案【1】（已打印）
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1、某账户设定的消费额度为100元，在当天的消费还未达限时，将消费额度修改为200元，
请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？
A：190 B：220 C：110 D：100
答案选B。最高消耗以200元为准。当消耗到200元左右时，广告才会下线，所以选B。
2、小想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现？
A：搜索词报告 B：关键词报告 C：创意报告 D：账户报告
答案选A。搜索词报告可以呈现出在广告投放过程中，用户实际搜索并点击的搜索词。在广
告投放过程中，我们会设置多重匹配方式。比如我们设置海尔为广泛匹配，那用户是搜索过
程中可能会搜索海尔商城触发我们的关键词，那么在搜索词报告中就可以看到用户是搜索了
海尔商城并点击进入到我们的。其他BCD三项都没有这种功能。
搜索词报告下载方法：登录后台账户→搜索推广→便捷管理页面下方点击搜索词报告。可以
选择时间围、设备、地域。选择完之后点击生成报告即可下载。
3、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：
A：分地域报告 B：无效点击报告 C：搜索词报告 D：创意报告
答案选C。搜索词报告账户直接生成，不用客户去定制。
其他三项定制方法：登录后台账户→搜索推广→便捷管理页面下方点击数据报告，进入之后
即可下载无效点击报告，分地域报告和创意报告。可以本地下载，也可以生成循环报告，每
天发送到自己的。
4、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、
vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40
A：汽车、商务轿车、大众腾迈 B：汽车、一汽大众、volvo
C：商务轿车、volvo、volvoS40 D：volvo、沃尔沃
答案选D。关键词分组的原则之一就是词的结构、词的类型要一致。四个答案只有D符合这
一点。A中汽车和商务汽车是通用词，大众腾迈是品牌词；同理BC也不合适。
5、境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到
该组？
A：出国旅游路线 B：境外旅游胜地 C：国外旅行 D：出境游报价
答案选D。D是报价词，与其他词不是一个词形。
6、在游戏、视频等容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推广信息，
是网盟推广的( )形式。
A：贴片 B：固定 C：文字链 D：悬浮
答案选A。
悬浮：显示网页正文区域以外，且能够随着滚动条保持与浏览器绝对垂直位置的图片推广，
称之为悬浮形式推广。
固定：显示于网页正文区域，在页面中有固定位置的推广（即普通的文字和图片）称之为固
定形式推广。此与悬浮为相对概念。
贴片：显示在游戏、视频加载或者暂停时时，在窗口中央用图片或动画的方式展现，称之为
贴片形式推广。
7、推广单元“理财保险-福禄双喜”创意如下：标题：中国人寿保险{福禄双喜保险}^,满期
还本,享受分红；描述1：中国人寿保险福禄双喜集返还分红保障于一身,^生存保险金+满期
保险金+身故保险金.描述2：规划财富人生,给您多重收益和生命保障.中国人寿,相知多年,值
得托付! 以下哪组关键词不适合分到改组别中？
A：国寿福禄双喜保险、中国人寿福禄双喜
B：福禄双喜保险、福禄双喜两全保险
C：福禄双喜、福禄双喜两全
D：福禄双喜两全保险、福禄双喜分红保险
答案选A，因为中国人寿在标题中已经出现一次，再紧接着出现明显语句不通。这类问题只
要把关键词套入到标题中读一读，就能判断。
9、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？
A：提高接听人员的营销能力 B：将上的放在更明显的位置
C：针对客广问题做出专业解答 D：确保接到在线咨询时能快速做山反应
答案选B。只有B才能提高咨询量，ACD都是咨询过程中要做的事情。
10、本组关键词有“外汇模拟软件、外汇交易软件、外汇软件”，如下哪个关键词添加至改
组最合适？
A：外汇交易 B：炒外汇 C：炒汇软件 D：外汇保证金模拟
答案选C，与题目中的三个词同属于软件名称。ABD不具有此特征。
11、某推广商户撰写了创意如下，网民搜索词“最好的浪漫婚纱摄影”触发了商户所购买的
关键词“浪漫婚纱摄影”，则推广信息在前台推广位置展示时应为：
A：明星般婚纱摄影铭记一生
婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更
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B：明星般最好的浪漫婚纱摄影铭记一生
最好的浪漫婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享
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C：明星般浪漫婚纱摄影铭记一生
婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更
多优惠!就在这个夏天，一起来拍摄铭记一生的婚纱照吧.
D：明星般浪漫婚纱摄影铭记一生
浪漫婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜
蜜,更多优惠!就在这个夏天，一起来拍摄铭记一生的婚纱照吧.
答案选D。不管是短语匹配还是广泛匹配，网民搜的关键词并不会完全出现在搜索结果中，
出现的关键词是搜索词所触发的关键词。此题中，用户搜索虽搜索的词为最好的浪漫婚纱摄
影，但购买的词是浪漫婚纱摄影，所以答案选D。
12、在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于：
A：分地域投放 B：普通暂停 C：否定关键词 D：IP排除
答案选B。A是低级别先执行，CD为叠加执行。
13、将“英文小说”这个词设定为否定精确匹配，潜在用户搜索如下哪些词，将看不到客户
结果？
A：英文小说 B：小说英文版 C：英文小说下载 D：英文著名小说
答案选A。否定精准匹配的意思是，只有搜索“英文小说”这个词才会被否定。
14、关于推广单元的划分思路，以下说法错误的是：
A每个推广单元下可以有多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多的多
B推广单元是管理关键词创意的小单位，可以便于更有针对性地撰写创意
C只要将结构相同的关键词分到同一单元即可，不需要意义相近
D将意义相近，结构相同的关键词纳入同一推广单元中能够达到更好的推广效果
答案选C。除了结构相同之外，词的意义也要相近，才能语句通顺
15、以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：
A：“订单量”反映了“线下销售阶段” B：“成交量”反映了“效果评估阶段”
C：“访问量和咨询量”反映了“企业阶段” D：“展现量和点击量”反映了“百度推广阶
段”
答案选B。百度搜索推广漏斗只有三个阶段，分别是：百度推广阶段、企业阶段、线下销售
阶段；我们可以这样理解，没有推广哪来的展现和点击，D的答案肯定是对的；访问量可以
理解为PV数量，就是在站浏览的页面数量，在站通过咨询进一步了解相关产品，和企业分
不开自然就是企业阶段；至于A的订单量，虽然可以通过线上支付费用，但不管是物流配
送还是实体店购买，最终实现的交易还是在线下，所以称为线下销售阶段；剩下的B答案，
虽然成交量或者说订单量确实是效果评估必要的条件，但那是属于效果评估、数据统计的，
不在搜索推广漏斗畴。
16、关于推广优化的表述错误的是
A：优化是提升账户投放效果必须进行的 B：优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多
的回报
C：账户持续投放就能获得良好效果，不需要进行优化 D：优化是一个持续的过程
答案选C。账户需要持续优化
17、以下有关创意展示概率的说法，错误的是：
A：系统默认的创意展示概率是优选 B：分为轮换和优选两种
C：系统默认的创意展示概率是轮换 D：创意展示概率在推广计划层级设置
答案选C。系统默认的创意展示概率是优选。
18、关于搜索词报告，以下说法不正确的是：
A：搜索词报告中不包含未能带给用广访问的搜索词
B：搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的
C：搜索词报告可以帮助客广找到不相关的搜索词
D：搜索词报告可以帮助客广挖掘未曾想到的关键词
答案选B。搜索词报告的数据不是实时的，系统可能无法提供3小时的点击消费数据和当日
展现数据（昨日展现数据每日中午12时起提供）。
19、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面；那么某一个关键词1天的展现量为
1000次；点击量为100次；消费为150元；且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，
结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其带来的转化率是多少？
A：2% B：3.3% C：5% D：3%
答案选C。因为其是电子商务客户，所以进入结算页面算一次转化。转化率=转化次数/点击
数，即转化率=5/100，即为5%。
20、当质量度相同时：
A：最低展现价格低的排名靠前 B：最低展现价格高的排名靠前
C：出价高的排名靠前 D：出价低的排名靠前
答案选C。排名高低与质量度和出价相关。当质量度相同时，出价越高排名越好。
22、百度搜索推广的信息可在百度搜索结果页的哪些位置显示？
A页面左侧上方，下方和页面右侧都可显示推广信息
B仅在页面右侧出现推广信息
C仅在页面左侧上方和页面右侧显示推广信息
D难在页面左侧上方出现推广信息
答案选A。没有原因，百度就这么弄的
23、搜索词报告最多能查看到哪个时间围的数据？
A：过去7天 B：过去10天 C：过去1天 D：过去30天
答案选D。最多只能查看30天的数据。
24、关于百度商桥，以下说法错误的是？
A：百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果
B：百度商桥提供广告点击量和点击量的数据对比，来分析广告效果
C：百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率
D：百度商桥可以实时显示来访情况
正确答案是B。百度商桥是百度为推广客户量身定做的、用于客户和访客直接在线沟通的商
务沟通工具。提供了来访量、UV量、页面停留时间、沟通时长等，但没有提供广告、点击
数据。
25、某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度是1.4；第二名出价3元，质量度
是0.7；第三名出价1元，质量度是1.4；点击第二名会产生多少费用？
A：3 B：1.01 C：2.01 D：4.01
答案是C。第二名的点击价格=第三名的出价（1）乘以第三名的质量度（1.4）除以第二名
的质量度（0.7）+0.01=2.01，所以答案选C
百度SEM初级认证考试题大全以及详细答案（2）
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1.某客户从事英语培训行业，提交关键词“英语培训”，并参加广泛匹配，同时设置“日语”
为否定关键词，设置“留学”为精确否定关键词，则以下说确的是？
A:网民搜索“日语留学”，则不会触发客户广告展现
B:网民搜索“英语留学”，则不会触发客户广告展现
C:网民搜索“留学日语口语培训班”，则客户广告可以展现
D:网民搜索“留学英语咨询”，则客户广告可以展现
答案选AD。设置“日语”为否定关键词，说明词组中包含“日语”的关键词均不能展现。
设置“留学”为精准否定关键词，则表示只有留学这个词不能展现。答案A中含有日语一
词，不能展现，A正确。B含有英语一词，可以展现；C同理A，不能展现；D同理A，可以
展现。
2.关于账户优化工具的相关描述，以下说确的是：
A:账户优化工具可以按照高消费、高点击、高展现筛选关键词提供优化建议
B:在账户优化工具中，可以按照监控的关键词筛选提供优化建议
C:客户不勾选自己关注的物料时，无法进入账户优化工具查看账户优化建议
D:账户优化工具按照漏斗的四个推广阶段为客户提供优化建议
答案选ABD。用户不勾选自己的物料，优化工具也会给出优化建议。答案A，选择“看排名”
即可筛选关键词。答案B，
3.以下哪些方法可以提高关键词的点击率：
A:增加通配符的使用 B:增加关键词与创意的相关性
C:增加公司网址在创意中的展现次数 D:优化创意撰写质量
答案选ABD。通配符可以让创意更多飘红增加点击率。B中相关度越高越吸引用户点击。D
中创意质量越高点击率越高。
4.关于关键词“搜索量过低”的说法，正确的是：
A:表示关键词因出价过低，被系统暂停推广 B:当更多网民开始搜索这个关键词，系统会
自动恢复推广
C:这些关键词因为搜索量过低，需要直接删去 D:可以暂时保留这些关键词，以等待有更
多的网民搜索
答案选BD。搜索量过低的意思是网民搜索该词的次数比较少，并不是出价低，也不必直接
删去。
5.关于“数据报告”的相关描述，以下说确的是：
A:监控文件夹报告可以方便客户了解各监控文件夹的统计数据
B:监控文件夹报告可以方便客户了解各监控文件夹的关键词的统计数据
C:客户想了解账户中不同围不同层级的统计数据时，可以自己设定指定围报告
D:如果客户想定期接收系统下发的指定围报告，则可以使用“循环报告”功能定制指定围报
告，定制过程中，需勾选“同时发送报告至”，添加接受报告的后，保存即可
答案选ABCD
6. 用户使用“历史操作查询”工具可以查看自己曾经做过的哪些操作：
A:添加关键词 B:修改关键词匹配方式 C:修改出价 D:修改消费预算
答案选ABCD。进入推广管理，下方的即可查看历史操作查询。
7、为了保证推广效果，建议：
A:每个推广单元里关键词数量不超过30
B:每个推广单元里关键词最好保持在5-15之间
C:如果确实需要添加数量较多的关键词，建议通过创建更多的推广计划和推广单元来实现
D:每个推广单元要有2条以上与关键词密切相关的创意
答案选ABCD。知识点，记住即可。
8、建立百度搜索推广账户，进行推广后，商户至少还要关注哪些方面？
A:结构或容是否适合营销
B:排名是否靠前
C:关键词是否有足够多的展现机会
D:创意是否吸引人
答案选ABCD
9、除搜索营销外，可以有效提高客户曝光机会的网络营销方法包括：
A:微博营销
B:门户展示广告
C:社会化网络营销
D:垂直营销
答案选ABCD。这些营销方式、广告形式都可以增加客户的曝光量。
10、客户使用IP排除工具，在账户层级设置202.14.08.*后，推广计划层级设置202.38.64.*，
则推广结果将不出现在哪些IP地址的搜索结果中：
A:202.14.09.01 B:202.38.65.23 C:202.38.64.02 D:202.14.08.59
答案选CD。IP否定是叠加效果，所有账户层级和推广计划层级排除的IP地址都不会出现在
搜索结果中。答案选CD。
11、网盟推广的展现形式有：
A:固定形式 B:悬浮形式 C:前置形式 D:贴片形式
答案选ABD。百度中有介绍，详细见./product/unionpro/cpys/old/。
网盟推广的创意展现形式，主要以固定、悬浮以及贴片三大展现形式为主，能将企业的推广
信息以图片、动画、文字、图文混排等创意形式展现在目标人群浏览的网页中。
12、蹊径的三大优势是：
A:全新的样式 B:丰富的容 C:网民需求前置 D:独立预算设置
答案选ABC。三大优势自然是3项，D中蹊径不能独立设置预算，而是跟着主推关键词的预
算
13、假设、都是客户的业务覆盖畴。但是在的总公司，客户同时提供语言培训和留学咨询服
务；而的分公司目前还只开展语言培训方面的业务。那么该客户应该怎么做？
A:把语言培训和留学咨询分别建立不同的推广计划
B:对语言培训推广计划设置为在和投放
C:留学咨询推广计划设置为只在投放
D:留学咨询推广计划设置为只在投放
答案选ABC。语言培训和留学咨询属于不同的服务项目，而且为了地域的设置，要分别建立
不同的推广计划，所以A正确。同时提供语言培训和留学咨询，提供语言培训，所以B中
语言培训要在两地投放，同时只在投放留学咨询，C也正确。
14、百度推广助手的优势有：
A:离线操作 B:自由备份 C:批量编辑 D:快速定位
答案选ABCD。百度推广助手的特点见:./
15、客户从事职业培训业务，推广地域为、，在账户中只提交了关键词“职业教育”，通过使
用推广实况工具，客户可查看：
A:关键词“会计培训”在的推广展现情况
B:关键词“厨师培训”在的推广展现情况
C:关键词“职业教育”在的推广展现情况
D:关键词“人力资源培训”在的推广展现情况
答案选ABCD。推广实况工具与客户设置的推广地域和推广关键词无关，与客户设置的一切
都无关，它只是能看到各地域百度是搜索结果。另外此工具可以选择地域，所以答案选ABCD。
16、以下哪些因素会影响“点击量”的变化：
A:关键词的排名 B:账户的结构 C:创意的质量 D:的打开速度
答案选ABC。A排名越高点击量越高。B中账户的结构会影响账户的质量度，影响点击量。
C创意越好点击越高。D打开速度只会影响到达率，不会影响点击量。
17.某客户咨询百度统计与同类产品相比的优势，客服可以回答：
A:百度技术顶尖，权威可靠
B:数据永久保存，实时更新
C:其他产品只能粗略监测，而百度统计可以清楚的区分付费流量，钱花在哪里更清楚
D:所有功能都免费
答案选ABCD。
18、若推广单元汽车-口碑没有设置暂停，其的关键词十万元买什么车好暂停推广，不考虑
匹配模式在其中的影响，则以下说确的是：
A:搜索结果中将看到推广单元汽车-口碑中所有关键词的结果
B:搜索结果中将看到关键词十万元买什么车好的结果
C:搜索结果中将看不到关键词十万元买什么车好的结果
D:搜索结果中将看到除关键词十万元买什么车好外的推广单元，汽车-口碑中所有关键词的
结果
答案选CD。题中的设置的结果，用户可以看到除“十万元买什么车”之外所有的推广单元
汽车-口碑里的词。所以答案选CD。
19、对百度商桥的功能描述正确的是：
A:与网民实时沟通，提高成交机率
B:实时看到上的访问动态，还能看到每个客服的接待情况
C:为网民提供在线成单的平台
D:提供统计数据，并建立访客名片夹，轻松管理访客
答案选ABD。百度商桥只能促进订单，不能在线成单。详细见：./product/
20、估算工具给客户提供关键词的估算状态、估算排名等信息的依据是：
A:关键词出价 B:账户预算 C:推广地域 D:质量度星级
答案选AC。估算工具中只有出价和地域选项可选，不考虑预算和质量度。
21、质量度的优化应从以下哪些方面入手？
A:创意通顺度 B:创意吸引力 C:关键词与创意的相关性 D:关键词创意与目标网页
的相关性
答案选ABCD。题中四项都是优化创意的手段。
22、在凤巢平台中，以下关于虚拟监控文件夹的相关说法，正确的是：
A:客服人员可以手动将点击率较高的关键词添加到相应的监控文件夹中
B:客户可以手动将搜索无效的关键词添加到相应的监控文件夹中
C:在监控文件夹中可以查看到通过本关键词展现的创意
D:在监控文件夹中可以查看被监控关键词的展现量、咨询量、转化量
答案选ABC
23、推广商户在搜索结果里找不到自己的推广结果，原因可能是：
A 使用的IP地址在IP排除错误 B 消费完毕下线
C关键词状态为不宜推广 D 关键词状态为搜索无效
答案选ABCD。四个选项均有可能使搜索结果里找不到自己的推广结果。
24、在推广单元级别，可以进行以下哪些操作:
A:设置统一出价 B:设置时段暂停 C:设置否定关键词 D:添加关键词
答案选ACD。设置时段暂停需要在推广计划和账户层级设置，推广单元无法设置。
25、推广单元A出价为2.5，其的关键词1出价为2，关键词2出价为2.8，则以下说确的是：
A:关键词2最终点击价格不会高于2.8 B:关键词2最终点击价格不会高于2
C:关键词2最终点击价格不会高于2.5 D:关键词1最终点击价格不会高于2
答案选AD。关键词的价格设置以低级别设置为准。所以关键词2的点击价格不会高于2.8，
关键词1的点击价格不会高于2
1、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为招聘，其的推广单元1设置了精确否定匹配外
语培训，刚以下哪个搜索词将不会触发推广信息？
A．培训外语 B.外语教师培训 C.外语培训教师 D.外语培训招聘
答案选D。首先否定关键词的设置效果是叠加效果。设置了短语否定匹配关键词为招聘，含
有招聘的词组不会触发广告，所以答案选D。
3、通配符使用注意事项表述错误的是：
A通配符的使用标志是“{默认关键词}”
B保证以触发关键词或默认关键词替代通配符后，创意语句通顺、符合逻辑
C默认关键词应为单元字长最长的关键词
D一条创意中可插入多个通配符，不同通配符须使用相同的默认关键词
答案选D。不同通配符可以使用不同的默认关键词。
4、百度计费机制保证关键词的实际点击价：
A超过或等于客户出价 B低于或等于客户出价 C低于客户出价 D视关键词情况而定
答案选B。点击价格一定低于或等于客户出价。
5、百度统计中，要知道一段时间您的整体流量及转化情况应该查看：
A、时间分析 B、流量分析 C、趋势分析 D、转化分析
答案选C。一段时间整体流量和转化情况，包括：一段时间、流量、转化3块，只有趋势分
析符合。
6、黄金组合指：
A百度彩虹、百度统计、百度商桥
B精确匹配、质量度报告、账户优化工具
C广泛匹配、搜索词报告、否定关键词
D推广地域管理、推广预算管理、推广时间管理
答案选C。广泛匹配加否定关键词加搜索词报告是百度推广的黄金组合。广泛匹配能最大限
度的覆盖用户的搜索词，搜索词报告能下载查询用户真实的搜索点击情况，否定关键词能把
与自己不相关的词去掉使其不出现在搜索结果中。
7、关于无效点击，说法错误的是：
A指经系统确认的、不会为您带来有效访问的点击 B无需为此支付点击的费用
C造成无效点击的方式不包括重复性的人工点击 D造成无效点击的方式包括用计算机进
行的自动点击
答案选C。如果人工重复性点击是会被系统去重的。
8、您选择的推广地域不可以是：
A华北地区 B市 C市 D
答案选C。推广低于设置，不可以设置地级市，只能设置地区、省、自治区、直辖市
9、某客户将推广暂停时段设置在20点至24点，则网民不可以在什么时间看到推广结果：
A 9点至10点 B10点至12点 C 19点至20点 D 21点至23点
答案选D，只有D的时间围在20至24点之间。
10、可选资质行业客户在电子版资质已通过审核且四者一致的情况下，纸质资质提交时限为：
A七个工作日 B五个工作日 C十个工作日 D十五个工作日
答案选C。记住即可。
11、某关键词最低展现价格0.80，将最高出价设为1.00，则实际CPC很可能为
A．1.2 B．1.02 C．0.9 D．0.79
答案选C。cpc介于最低展现价格和最高出价之间。
12、断句符能出现的位置，说明说法是错误的？
A．描述1和描述2 B．标题、描述1和描述2 C．描述1 D．标题
答案选A。描述2不能加短句符，但可以加通配符。
13、推广商户在账户层级已经设置了15个220xxx否定lP地址段，该账户只有一个计划，
在计划里又设置了另外1 5个221xxx否定lP地址段，那么该推广商户这个计划最终有多少
个lP地址段看不到推广商户的推广结果呢？
A：20个 B：30个 C：0个 D：15个
答案选B。该计划的排除IP为账户+计划两者之和。
14. 关于否定关键词与精确否定关键词的说法，错误的是
A：关键词“英语”参加广泛匹配，若添加“阳”为否定关键词，则搜索词“阳英语”无法
触发推广商户的推广结果
B：关键词“舞蹈”参加短语匹配，若添加“培训”为否定关键词，则搜索词“周末舞蹈培
训班”无法触发推广商户的推广结果
C：关键词“英语”参加广泛匹配，若添加“阳”为精确否定关键词，则搜索词“阳疯狂英
语”无法触发推广商户的推广结果
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