2023年11月23日发(作者：)
网络资讯标题及摘要制作原则
一、网络资讯标题制作原则
1、把好政治关，不碰红线。红线是指中央的决定，新闻主管部门的要求和当下的新闻
宣传政策。在中国从事媒体行当，红是立足的底线，只有在政治导向上站对方向，不出现偏
差，才能谈到生存及发展的问题。
比如：
关于两会的报道，要求只能使用新华社和人民日报的来源；
关于奥运的报道一定要作为政治事件来报道，使用奥运官方网站的内容；
前不久涉日毒饺子一事，只能使用国家质检总局和公安部提供的内容；
关于国家领导人的内容，一定要报审，不要恶搞国外领导人；
关于北京的负面内容，一定要报审等等；
热门事件有宣传指示的，报与不报，报多报少要严格按要求进行，诸如此类，就是我
们日常工作中的底线，必须执行，没有条件可讲。大家也不要有这种感觉，在中国从事新闻
工作太不自由了，什么都不让说。其实不管哪个国家，都存在不同情况的新闻管制，只是表
现的明显不明显而已。新闻是有阶级性的，是为统治阶级服务的，所以在社会主义的中国，
坚持新闻的党性原则永远不能丢。
近期被网管办要求删除的内容：
据说这是北京某派出所办暂住证的壮观场面（敏感信息）
汗，陈冠希张柏芝04年就曾到台湾大搞淫乱派对（艳门照事件造成恶劣影响）
国粹教育“很傻很天真（批判京剧进课堂）
胡锦涛为安徽农家孩子所题字被县领导"借走"（涉及领导人）
抵消涨价，上海政协委员建议给全国每人发1000元（委员的建议，不适合扩大宣传）
另外，还有一些比较敏感的帖子，比如关于中国对外关系的，包括对日，对美，对韩关
系，一定要注意导向和立场；
关于中央政策的出台、执行，一定要把好政治关，要事实求是，不要信口开合；
关于部队的内容，除了不泄密之外，也不要在字眼上打擦边球。比如，前不久有个帖子，
标题是，实拍：这就是“招惹”军车的严重后果，其实这是国外的一组图，展示了车军和民
用汽车相撞的现场，用“招惹”军车这样的标题，就很容易让人产生误会，造成不好的效果。
2、把好色情关，杜绝黄线。
黄线就是指色情线，《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》、《互联网信息服务
管理办法》规定，淫秽色情信息是指在整体上宣扬淫秽行为，挑动人们性欲，导致普通人腐
化、堕落，而又没有艺术或科学价值的文字、图片、音频、视频等信息内容。
那在日常工作是如何区分情色和色情呢？我给大家提供一个方法，这也是原大旗精英
博客的运营总监、非常著名的摄影记者陶源明老师总结的：看完有精神上的愉悦，这属于情
色范畴，如果有生理上的反应，那就属于色情范畴。
所在，在日常工作中，要严把色情关，切不可为一时的流量而放松底线，也不要为了
吸引眼球故意打擦边球。除了内容上的限定之外，在标题用词上也要注意，尽量不使用不雅
词汇。如：骚、女优、AV、脑残、泡妞、码子等。
另外，大旗网控制淫秽色情信息管理办法也明确规定标题中禁止出现容易和淫秽、色
情、暴力联系在一起的内容，比如强奸、做爱、偷窥、强暴、乳头、嫖娼、卖淫、裸体、大
腿、走光、露点、JJ、鸡鸡、出轨、一夜情、内裤„„
3、标题制作真实客观，杜绝“标题党”。真实是新闻的生命，对于学新闻的人来说，
这句话应该耳熟能详。有段时间，网上的标题给大家一种不好的印象，就是太忽悠人了，看
着标题很有意思，点进去说的根本不是这么回事，或者刻意渲染、或者偷换概念，之后大失
所望，产生很强的心理落差。我给大家一个方法，每次推荐之前，先问下自己，这个帖子有
没有打动你，你有没有迫切想给大家分享的欲望，大家对内容的第一感受是非常相似的，如
果有，就推荐，如果没有，干脆别浪费精心，继续寻找下一个。
标题党无非是制作者想吸引网友眼球，从传统标题的时间、地点、人物、事件上下功
夫，搞文字游戏，让人浮想联翩。
比如，网上常见的有标题党倾向的内容：
全过程实拍：“桔子小姐”的一次性表演 （网友用桔子演绎的几个动作）
真人组图：“小弟弟”变大全过程（一个小男孩子的成长过程）
实拍：高潮中的美女（在海边浪潮中嬉戏的MM）
像这种情况都比较极端，也是目前严禁使用的。也有一些内容，虽然不是这么过，但是
非常忽悠人，把网友弄得浮想联翩，进去之后完全不是那么回事。比如：
2008年春季招聘会上的令人痛心的一幕（其实就是场人山人海）
去老公部队探亲，看到的景象让我无言 （生活条件比较简陋）
这样的标题不是不可以用，注意适度。我们可以设想一下，假如通篇或者接连好几个标
题都是这种类型，网友的阅读体验会怎么样？肯定很反感，下次一定不来了。
4、体现进展，突出时效性。从时效性上讲，论坛上大量的转载内容较之新闻网站是慢
半拍，但网友自发的论坛原创信息是非常宝贵的，我们一定要有第一时间找到这些有价值、
有看点、有话题的内容，及时推荐。在制作标题是，尽量体现进展，体现动态的感觉。
很多从论坛发源的内容，最初可能只是一个或者某几个论坛的一个帖子，经过网友或者
版主或论坛聚合网的放大，受关注程度不断增强，加之传统媒体的介入，连绪几日都会爆很
多新鲜的内容。
不久前发生的ATM恶意取款案，当事人许霆被判无期，这一新闻刚爆出就网友普遍关
注，都认为量刑过重，从而扩大了事件的影响力。但后来，当事人仗着网友支持，在二审现
场信口开合，惹得网友纷纷倒戈，开始质疑许霆的无耻行为。当然，这件事到现在还没有最
终结束，所有在每次有进展的内容出来的时候，我们都有给网友明确的感觉，发生了什么变
化，事件到了什么程度„„
媒体头条：男子恶意取款被判无期续
今日锐评：ATM取款案能否体现宽严相济
ATM机取款案今重审：许霆父亲说出这样的话
今日锐评：假如许霆有权保持沉默„„
PK：你怎么看许霆法庭“无罪自辩”
时段话题：许霆案中的道德优越和法律自卑
恶意取款案许霆法院辩论经典语录一览
5、用词准确，简单明快。新闻是易碎品，网络新闻更是这样。由于量大庞杂，可选择
性多，标题制作上的要求更要简单明快，切不可罗里罗嗦，读完还不明白要表达的意思。另
外，在用词的选择上，要客观准确、结合上下文的语境，要注意人物的身份。
一些德高望重的领导或大师、明星去世，用逝世比较好，禁止用死了，死等表述，标题
绝对不能套红。前段时间，薄一波去世，新浪某一页面左侧的标题就出来红字，可能是系统
自己设置，被网友截屏发在论坛，影响就很不好。
灾难性的内容，比如飞机失事、爆炸等，标题一定不能出现精彩瞬间，精彩画面，要有
一种人文关怀。
不要歧视智障人士，用瞎子、瘸子、哑巴来形象他们。
6、直击要害，要有冲击力。一语中的，下手要狠，让网民欲罢不能。
新浪老总陈彤在《新浪之道》中谈他们处理网络新闻的原则时总结了8个字——“快速、
全面、准确、客观”。这们也可以借鉴下，把这四点用之于标题，可以这样理解：
“快速”，网络资讯要有时效性，要在第一时间报道网上出现的最新热点资讯；
“准确”就是我们不能歪曲帖子的原意，真实的披露客观存在的事实和现象；
“客观”，在讲政治的前提下，禀持超然的立场，尽最大努力站在一个公正的立场上。
“全面”，对于标题的的处理不能断章取义，以聚合呈现网络资讯的真实全貌。
二、摘要制作十法
原来精选是没有摘要的，自从今年三月改版后，就增加了这块内容，当初的想法是对帖
子进行解释说明。在实际的制作中，除了补充说明标题所体现的内容，在制作上还有技巧可
循的。摘要和标题相互补充，虚虚实实，各有侧重，共同提升精选的内容品质。用的好，是
锦上添花，用得不好，如狗尾续貂。下边是我归纳出的几种方法，罗列式、补充式、质疑式、
对比式、感悟式、并列式、主旋律式、中立式、直接式、引语式等。
方法1：罗列式
标题：看看那些长着一张民工脸的明星(组图)
摘要：张艺谋毕福剑杨二
分析：这种类型的帖子，标题比较平淡，很有可能就错过去了，但罗列出几个比较有特色和
个性的人物，点进去都是顺手的事，有时可以选用名人名星，有时可以选用近期比较火，比
较有争议的人物。
/bbs/20/
方法2：补充式
标题：一只狗在坐过山车的表情变化(组图)
摘要：瞧那样子吓得不轻
分析：本身标题都极具看点，加上摘要的画龙点睛，更是妙趣横生，不得不看。
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方法3：质疑式
标题：触目惊心！这就是世界上最脏的河流(图)
摘要：污染几时休？
分析：用质疑的话表达我们的态度和立场，一般情况下，我们不在主张在标题中透露比较个
人的想法和态度，但有一些事，需要引起社会关注或反思时，一定要有这种气势。
方法4：对比式
标题：我妈提出要20万彩礼，吓跑了男友
摘要：嫁女还是卖女？
分析：帖子标题很口语化，也很形象，摘要更是体现鲜明的对比，反差极大。
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方法5：感悟式
标题：花了35万装修的300平米复式楼(组图)
摘要：总觉得有点不值
分析：道出了网友的真实感受，很直观，亲切。
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方法6：并列式
标题：《越狱》第三季剧照先睹为快(图)
摘要：视频：官方预告片出炉
分析：一般会做双链，补充说明，或者是展现不同场景和状态
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方法7：主旋律式
标题：图文纪录——新中国六次对外战争
摘要：向牺牲的英雄致敬
分析：类似的内容，摘要不太好拟，一般都会是宏扬主旋律为主，这种帖子一般用得不多，
都是为了平衡内容，搭配使用。
方法8：中立式
标题：中俄战机交易中鲜为人知的“恩怨情仇”
摘要：不可不信，不可全信
分析：有些内容，不太好做分析解释，也没必要补充说明，那就干脆不表明态度，让网友自
己在帖子中寻找答案。
方法9：直接式
标题：我傻傻的博士老婆身上发生的笑话
摘要：第一个太可爱了吧
分析：直接指出帖子中最有看点的内容，网友一般都会特别注意这个细节，所以，选择这个
内容，一定要有说明力，可以最贴切的表达主题的内容。
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方法10：引语式
标题：傻得可爱！准爸爸们的爆笑语录
摘要：“你好，我是你爸爸”
分析：帖子本身就有很大的看点，不用再说什么，直接引用原话。一般这种情况用得不多，
因为我们有绝对语录这个栏目，名气大的人的特别经典的话，或者热门事件中当事人的话，
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