2023年11月23日发(作者：)

新闻传播 戀@©窃

News Dissemination

融媒体环境下如何实现传统媒体与

新媒体的融合与发展

高映辉

(海口广播电视台海南570216)

【摘要】随着互联网与信息技术的发展，信息传播的方式发生了很大的变化，信息传播途径也日益多元化，产生了很

多新型的媒体传播平台。与传统媒体相比，新媒体在信息传播的即时性、即得性、自由性等方面具有明显的优势，原来传

统媒体的用户逐渐向新媒体转移，并将新媒体作为了解社会资讯、参与社会热点讨论的主要方式，这对传统媒体的发展造

成了很大的冲击。在当前媒体环境下，通过改革现有的传统媒体运营模式，创建多种媒介载体资源共享、共同发展的融媒

体环境，实现传统媒体与新媒体的融合发展，成为了传统媒体突破发展困境的主要途径。

【关键词】传统媒体；新媒体；融合；发展

g今时代，各种新媒体平台的发展，拓展了信息资讯

3的传播途径，同时也丰富了信息资讯的传播形式。

的观众数量非常庞大，无论是生存空间，还是市场份额，

都远超其他传统媒体。而在新媒体快速发展的今天，人们

无论是了解国际、国内形势，还是地方信息资讯、社会动 与传统媒体相比，新媒体传播信息资讯的方式更加方便、

态的途径日益丰富，参与社会热点话题讨论的方式越来越

多元化，越来越便捷121。尤其是当地的中青年群体，在互

联网日益发达，手机、平板电脑广泛普及的今天，利用终

端设备随时随地通过新媒体平台了解社会动态，参与热点

讨论，已经成为了他们的一种生活方式。而海□广播电视

台因为栏目形式单一、栏目内容僵化、语言形式呆板，逐

渐被这部分群体所摒弃。在这样的情况下，海□台电视观 源优势，创造社会功能更加强大、影响范围更加广泛的融

众流失，生存空间缩减、市场份额下降，就成为了一种必

然现象。

(二）创新意识不足，缺乏吸引力

在传统市场环境下，海□广播电视台的生存环境比较

宽松，在区域范围内占据媒介传播市场的主导地位。结合

以往的调查可以发现，80%以上的海□地区的家庭，每天

晚上都会观看海□广播电视台的新闻、民生栏目，其中

〈热带播报》的收视率最高。在传统媒体市场环境下，观

众的选择范围比较小，最主要的观看内容是中央电视台和

海□地方台的栏目，因此在收视率方面，海口地方台没有

太多的负担，这也导致海口广播电视台大多数部门创新意

识不足，不重视本部门人员创新能力的培养，导致电视台

整体创新水平滞后。而随着新媒体的发展以及融媒体环境

的形成，原本海□广播电视台新闻、民生等栏目的忠实观

众，开始逐渐向新媒体转移，他们认为新媒体平台，微

博、公众号、短视频等在社会资讯传播方面更加快速、且

快捷，越来越多用户将新媒体作为了解社会资讯，参与社

会热点讨论的主要途径。在这样的背景下，传统媒体的社

会主流媒体地位遭受了严峻的考验。但同时，新媒体在信

息资讯传播方面也存在很多问题，如真实性、时效性不高

等，对受众造成了一定的负面影响。在这样的背景下，将

传统媒体与新媒体结合起来，通过整合多种媒介载体的资

媒体环境，促进传统媒体与新媒体的良性发展，就成为了

新时期每一位新闻工作者，及所有传统媒体工作者的重要

研究课题1”。在本论文中，将以海□广播电视台为例，对

当前环境下传统电视栏目的发展困境进行分析，并结合海

□广播电视台社会新闻部《热带播报》栏目，对新、旧媒

体融合发展的策略进行探讨，为传统媒体突破运营转型困

境，实现持续、良性发展提供参考。

一、融媒体环境下海口广播电视台发展困境

(一）生存空间狭窄，市场份额缩小

根据相关数据显示，自新媒体兴起以来，海口广播电

视台观众数量不断下滑。在新媒体兴起前，海□地区的人

们获取信息资讯的渠道比较狭窄，了解国际国内各领域发

展状况、重大事件的途径主要是中央电视媒体，了解地方

信息资讯、社会动态、热点话题的主要途径是海□地方电

视台栏目，如《热带播报》等。在这样的背景下，海□广

播电视台作为海口地区媒介传播市场的主导力量，所拥有

【作者简介】高映辉，海口广播电视台社会新闻部《热带播报》栏目制片人。

新闻传播

News Dissemination

形式丰富多样，更能引起他们的关注，帮助他们便捷地了

解当地社会动态，并能直接参与热点评论。在这样的情况

下，海□广播电视台的生存空间受到各种新媒体平台的挤

压，生存环境日益恶劣，即便是以往最受观众欢迎的《热

带播报》栏目，其观众数量也在不断减少，收视率严重下 目组对这些内容进行筛选，并安排记者对一些关注度较高

降。

二、融媒体环境下海口广播电视台与新媒体的融合发

展策略

(一） 新旧媒体融合，提高核心竞争力

在融媒体环境下，海□广播电视台要想获得持续、稳

定的发展，必须要充分挖掘自身优势，同时要合理借鉴新

媒体的优势，打造新旧媒体融合的新型媒体发展模式，提

高自身的核心竞争力。海□广播电视台很多栏目都已经运

营多年，如《热带播报》等，拥有广泛的群众基础，且与

新媒体相比，电视台播报的新闻资讯更具有可信度。因

此，海□广播电视台及栏目策划者要充分认识传统电视栏

目的优势，尽量在原有栏目的基础上，积极提高栏目制作

质量，从更深、更广的角度，对社会问题进行探讨，做到

每一条资讯都有理有据有深入的评论，对观众进行正确价

值观的引导。此外，播报的内容要重视时效性，在很多新

媒体平台，当天发生的事件，当天就会被上传，播出，这

样可以让用户在第一时间了解社会动态。海□广播电视台

要想提高收视率，也必须要重视信息的收集，对于一些紧

急事件，或关注度高的热点话题，尽可能抢在新媒体之

前，或与新媒体一同播出，即便在落后于新媒体的情况

下，也要比新媒体挖掘得更深，更广，给用户耳目一新的

感觉，只有这样才能真正赢得广大用户的关注，提高收视

率。

(二） 提高创新意识，让观众耳目一新

海口广播电视台栏目形式单一、内容僵化，对观众缺

乏吸引力，是导致其观众数量不断减少的主要原因。因 自身优势的基础上，融合新媒体的优势，构建融媒体模

此，各部门要重视栏目的创新，通过创新栏目形式、创新

栏目内容，创新播报形式等，对原有栏目进行改造，或根

据当下观众的喜好，打造全新的栏目。以海□电视台的王

牌栏目——《热带播报》为例，为了维护老观众，吸引更

多新观众，栏目组创建了栏目微信公众号、头条号、抖音

号等当代人常用的新媒体形式，希望借助于新媒体，扩大

栏目的知名度和影响力，增加节目收视率。但由于栏目组

在新媒体应用方面经验不足，目前通过新媒体吸引的粉丝

数量并不理想。栏目组可以组织员工学习、研究一些比较

有影响力、粉丝数量多的微信公众号、抖音号等，分析、

探讨这些团队成功的原因，吸取这些团队成功的经验，将

其与热带播报栏目有机融合在一起，增强栏目的吸引力。

如栏目组可以将当前的社会热点内容制作成短剧的形式，

让观众有一种耳目一新的感觉，也可以安排几位观众比较

熟悉的主持人，录制_些有趣的短视频。这样不仅能增强

栏目的吸引力，还能提高观众对主持人的认可度与喜爱

度。同时，观众还可以通过栏目微信公众号、抖音号等进

行留言，向栏目组反馈各种问题和身边发生的事儿，由栏

的内容、问题进行实地调查，然后通过栏目播报，为观众

的生活增加趣味，或者切实解决观众的问题。对于所提供

内容被栏目组选中的观众，可以在微博、微信公众号予以

表扬，并给予奖励。这样，可以增强栏目组与观众的互

动，还可以达到广泛收集信息，第一时间掌握社会资讯的

目的。

(三）拉近与观众的距离，增强栏目吸引力

大多数人，包括电视台工作人员，及观众认为，媒体

的职责就是传播信息，只要把信息传递给观众就可以了。

事实上，如果栏目内容设计不合理，与观众之间存在距

离，不能引起观众的共鸣，很难激发起观众观看、聆听的

兴趣，也就达不到信息传递的目的，导致信息传播效果

差。因此，电视台在策划栏目时，需要结合新媒体的制作

形式、内容选取方式、语言表达形式等，对传统栏目进行

改造，从各个方面拉近与观众的距离，让观众有一种亲切

感，熟悉感，能够通过观看节目，获得实用的知识，解决

生活中的具体问题。以海口广播电视台的王牌节目一

《热带播报》为例，由于该档节目的受众群体绝大多数是

海□当地居民，他们日常生活中大多数时间都是讲当地方

言，栏目组可以借鉴一些当地居民喜欢的新媒体视频语言

形式，在播报_些当地民间趣味时，穿插几句当地方言，

或者运用当地俗语。这样可以让观众产生一种亲切感，拉

近节目与观众的距离，增强观众的依存度。

结语

在新媒体快速发展的时代，地方传统媒体在充分挖掘

式，是传统媒体突破发展困境，保持稳定观众群体，实现

自身持续、良性发展的主要途径及重要手段。传统媒体要

打破原有的运营思维，客观看待自身的优势与劣势，积极

借鉴、汲取新媒体的优点，迎合观众的需求，在融媒体环

境下，打造观众喜闻乐见的栏目，更好地发挥传统媒体的

社会功能。

参考文献：

⑴田连友.媒体融合下地方电视台发展路径[j].中国报

业，2017(01):76—77.

[2] 荆丽娜，徐洁.地市级电视台新媒体运营探析[J1.新闻

[3] 李莲.传统媒体与新媒体融合发展路径探究〇].中国

知识，2015(02): 129-130.

电视,2015年第11期.